賽諾高級研究經理、運營商事業部總監高斌：手機均價突破2000元 新零售時代開啟

11月1日，2017中國手機創新周暨第五屆中國手機設計與應用創新大賽主題活動——2017中國智能終端產業高峰論壇（中國智能終端產業百人會論壇）在惠州舉行。賽諾高級研究經理、運營商事業部總監高斌以數據為基礎帶來特別報告，探討中國手機市場趨勢與用戶行為分析，他表示，由于手機同質化嚴重，技術更迭速率緩慢，中國手機市場在歷經了多年高速的持續性增長后，已經進入負增長階段。面對此種現象，小米之家、京東之家、迪信通等行業先行者均試水新零售，由于全球實體零售發展放緩，線上零售進入增長瓶頸，新零售勢必會成為各大廠商的全新著力點。

在5G技術尚未成熟，手機硬件創新匱乏的大背景下，智能手機同質化現象日趨嚴重，市場需求量漸趨飽和，手機出貨量增量已成常態化，波動幅度不大。從市場趨勢來看，根據賽諾的數據，中國手機市場已經進入負增長階段，2016-2017年中國整體手機市場銷量規模下降4%。由于4G手機的覆蓋率越來越高，4G因素的換機潮基本上已經完成了轉換；用戶換機周期持續加長，截止到17年Q2已增至22.2月。

高斌表示，隨著中國用戶的消費升級，中高端產品需求大，我國手機市場單機均價將首次突破2000元。目前市場存在兩點變化，首先線上、線下的均價都在上漲且價格開始保持一致；此外從價格結構來看變化顯著，1000元以下的價位已經腰斬，1500-3000元的增長非常明顯。相對而言，整個電商的銷售水平處于瓶頸階段，零售渠道變化較大，小米之家、迪信通等行業先行者均開始試水新零售。（本報記者 康嘉林）endprint