小辣椒副總裁吳柏凡：二線手機(jī)品牌如何突圍？

小辣椒副總裁

要為消費(fèi)者打造具有性價(jià)比的產(chǎn)品。隨著手機(jī)成本上漲，小辣椒關(guān)注用戶體驗(yàn)，重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，以解決用戶痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。此外，與深刻洞悉用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)公司合作也有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的切入。

目前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來洗牌加速。各大廠商針對(duì)特定市場(chǎng)發(fā)力。在這種背景下，二線手機(jī)品牌如何突圍？

小辣椒副總裁吳柏凡在2017中國手機(jī)創(chuàng)新周暨第五屆中國手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新大賽主題活動(dòng)——2017中國智能終端產(chǎn)業(yè)高峰論壇（中國智能終端產(chǎn)業(yè)百人會(huì)論壇）上表示，只有為消費(fèi)者提供具有體驗(yàn)感的性價(jià)比產(chǎn)品才有立足之地。

談及對(duì)目前中國智能手機(jī)行業(yè)的理解，吳柏凡表示，國產(chǎn)品牌整體崛起，各手機(jī)廠商推出特定功能和針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。中國手機(jī)廠商在全球范圍內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，在外觀設(shè)計(jì)、工業(yè)制造以及技術(shù)核心領(lǐng)域不斷地吸引眼球。“但目前增速在下降，特別是2017年以來，作為手機(jī)廠商非常有感觸。”吳柏凡表示，國內(nèi)市場(chǎng)增速放緩。

為什么會(huì)增速放緩，吳柏凡表示，從目前的手機(jī)產(chǎn)品來看，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，千篇一律，讓消費(fèi)者對(duì)跨越品牌的興趣越來越淡。

在未來手機(jī)行業(yè)加速洗牌背景下，二線手機(jī)品牌如何突圍？吳柏凡表示，為消費(fèi)者打造具有性價(jià)比的產(chǎn)品。以小辣椒為例，由于導(dǎo)致手機(jī)元器件漲價(jià)，手機(jī)成本不斷上漲，小辣椒關(guān)注用戶體驗(yàn)，重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，以解決用戶痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

此外，與深刻洞悉用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)公司合作也能實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的切入。吳柏凡表示，定位暢玩MOBA游戲的紅辣椒4A就是一個(gè)深度融合的案例，后續(xù)還會(huì)跟更多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行深度合作。（本報(bào)記者 趙妍）endprint