我國足球產業發展現狀及可持續發展策略研究

摘 要：中國足球產業一直備受關注，近年來隨著國足職業化的進一步發展，足球產業作為新興產業的發展潛力十分巨大。此研究旨在對我國足球企業發展情況、阻礙發展問題進行分析研究，并提出有效建議對足球企業的可持續發展有積極意義。

關鍵詞：我國足球企業；發展現狀；可持續

我國足球產業與世界足球產業興起時間較晚，但在十幾年的快速發展與市場經濟發展的形勢下，致使我國足球產業發展日新月異。由于我國足球產業還存在其他問題，不能在市場經濟發展環境中進行良好適應，還需對影響足球企業發展問題進行解決，推動我國足球產業的可持續發展進程。

1 我國當下足球產業發展情況

圍繞足球運動進行經濟發展的足球產業，包括產品制造、商業運營、開發隱形資產、產品銷售等是以對滿足足球需求多樣性來進行的所有生產經營活動的匯總。自二十世紀九十年代出臺的相關制度提出改革原有體育體制、運作系統后，越來越多的外資投入到中國足球產業，致使足球市場環境生機勃勃、遍地開花，形成了足球市場的基本發展機制，初具規模的足球產業市場存在的發展潛力不可估量。但由于處在體育體制改革、市場經濟轉變等大環境下，缺乏健全的政策、管理制度，對我國足球企業的進一步發展產生了巨大影響。足球企業投資的日益減少以及球迷的灰心喪失，使中國足球產業發展產生了極大阻礙。

1.1 阻礙我國足球產業發展原因

由于我國足球企業主要發展地區在經濟發展較快的中、大型城市，致使各地區之間足球產業經濟收益存在著極大差距，行業布局也存在著不合理之處，致使足球產業發展不平衡；我國足球產業處于改革時期對產權方面缺乏明確規定，致使在越來越發展的足球企業間生產全力矛盾日愈演愈烈，對我國足球產業的可持續發展產生極大不利；我國足球企業發展存在著產業結構急需協調、產業發展情況需要均衡、產業質量亟待提升等問題，不合理的產業結構勢必會對整個足球的戰略目標設立有所偏頗、產業發展不平衡不利于整體足球企業的良性發展、產業質量較差對足球企業的可持續發展將產生致命影響。與此同時，足球產業在全國地區的發展情況缺少統一指標進行統計，不利于我國足球產業在發展中存在的問題進行集中研究并及時解決，將在很大程度上對足球產業整體發展產生影響；缺乏對我國足球產業隱性資產的有效發掘，比如：球迷的年齡性別調查、對球星的愛好異同、消費購買力、足球產品生產商家情況等，這一大空白對于我國足球企業的進一步發展有極大影響；由于我國足球運動員大多從各種學校、俱樂部中產生，整體規模與發展水平大大落后與足球發達國家。我國足球運動員在職業運動員的比例中較小，缺乏進一步擴大，致使足球運動員水平較低、收入不高，進而影響到中國足球產業的快速發展。

2 我國足球產業可持續發展方法

2.1 加大足球產業化建設

對世界各國足球產業優秀經驗進行學習借鑒，在立足我國經濟發展基礎上建設專業的足球產業，對于各地區足球產業中的發展優勢進行綜合，對加快我國足球產業發展有積極意義。對我國足球資源中潛在的無形資產進行大力發掘、應用，對產業結構、產業發展、產業質量等進行優化改善，促進我國足球企業集約化發展進程實現互利雙贏；加大對足球產業無形資產發掘同時，更應注重品牌效應，根據球迷愛好加大品牌文化建設，將足球產業進行整體包裝大力推廣，對我國足球產業可持續發展有重大推動作用；從足球產業之下的各類產品開發、設計、生產等過程進行精確管理，提高產品質量優化產業結構，善于抓住消費者心理創新銷售形式，對于提升我國足球產業經濟效益、社會效益有重要意義。

2.2 加大資金融合

資金是支撐足球產業運轉的重要基礎，利用品牌效應吸引企業對其進行投資，這也離不開足球企業自身良好發展、提升產業質量的不懈努力。在進行尋求企業贊助之時，向企業講解自身產業發展優勢、良好發展機制以及戰略發展目標等，同時對企業的經營方式、戰略目標進行充分掌握，對加強企業合作、提高合作機會進而促進強強聯合雙贏發展目標的實現。對入駐體育行業的投資門檻進行適當降低，予以投資建設者多勞多得的優惠，通過優惠政策的吸引對內資、外資、民間資本等進行有效融合，對加快我國足球產業的整體發展有重要作用。

3 討論

綜上所述，我國足球產業的發展潛力在市場經濟不斷發展的大環境下日益顯現，對我國體育產業的發展作用巨大。但足球產業管理者應對我國現下足球產業中產權不明、產業結構不合理、無形資產發掘不足等問題進行正視，通過優化產業結構、建立品牌計劃、加大融資力度等方面促進我國足球企業的快速發展。

參考文獻

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作者簡介

黃高松（1979-），男，湖北黃石人，碩士研究生學歷，講師，研究方向：足球訓練，體育產業。endprint