財經新聞報道的“軟表達”

陳大眾

【摘 要】財經新聞作為反映經濟領域話題的新聞，不僅具有一般新聞的特點，如時效性等，還具有其獨特的文體特點，如內容專業化，術語較多。因此，在做財經新聞報道時，記者要注意方式方法，處理好經濟話題專業性和通俗性的互相轉化，不能“硬說”，要用 “軟表達”的方式讓重大經濟話題輕輕“落地 ”。

【關鍵詞】財經新聞 ；軟表達；通俗化

近年來，《安徽經濟報》突破傳統財經新聞報道的表達方式，找準報道的“切口”，采用故事、現場、典型、細節、微視角等方式，實現宏大主題的微觀敘事，推出的財經新聞報道，讓普通讀者能夠聽得懂、看得見、摸得著。

一、講故事

有一本小刊物叫《故事會》，當年風行全國，就像它的名字一樣，它是用故事吸引人、感染人的。

從傳統媒體時代到新媒體時代，傳統的財經媒體的話語方式曾與時代脫節，很多財經報道其實就是對被采訪單位的“回顧”、“總結”，是以往資料的堆砌，形成“措施一二三、成績一二三”的固定模式，一度失去了讀者。但是，經過新媒體時代轉換“聲道”的轉型探索，像《安徽經濟報》這樣的專業類財經媒體堅持運用新媒體的話語體系和游戲規則，已經學會講故事，逐步改變了讀者對財經媒體刻板、專業化的印象，讓財經媒體在全媒體時代成功實現了影響力的“逆襲”。

近年來，雖然農村經濟、農民生活發生了巨大變化，但農村黨建工作面臨許多新情況、新問題，在個別地方黨建工作嚴重缺失，迫切要求創新農村基層黨建工作。2016年，在黨的生日來臨前，報社選取黨的“神經末梢”也是黨建最薄弱的環節——農村村級黨支部作為采訪對象，來到了農村黨建工作做得較好的休寧縣。采寫的《“小門牌”筑牢農村黨建大根基》一文就是采用農民喜聞樂見的講故事的方式，講述安徽美好鄉村示范村休寧縣汪村鎮田里村73戶黨員在自家門上掛上一塊醒目的“共產黨員戶”標志牌的故事，用人物語言和故事引出新聞主題，既增強了新聞的現場感，又自然地引出了載體（門牌）創新、理念（服務）創新、機制（5個清單）創新這個農村黨建創新的重大課題。一改過去黨建宣傳“硬梆梆”的形象，有力彰顯了黨建工作魅力。

二、選角度

在財經新聞寫作的時候，著筆如何選擇好角度（切入點）是對記者功力的考驗。2014年4月底，應合肥市經信委主任李海鷹的邀請，《安徽經濟報》記者對其進行了訪談。一般情況下，這種訪談類的財經新聞很難寫出新意，《政府是小微企業最后貸款擔保人 ——合肥市經信委主任李海鷹訪談》不但寫出新意，還寫出了精彩。

李海鷹認為化解“小微”融資難是一道世界性難題。題目越難，對政府的挑戰越大。要解決這一難題，李海鷹建議，要有盡量精準的“微”政策，引入政府擔保機制。政府要拿出當年取消“農業稅”的勇氣，把惠及農民的遠見卓識，再次體現在發展小微企業上。從“小微”到“小強”，政府要當“專業推手”，要成為最后的貸款擔保人。結果，《政府是小微企業最后貸款擔保人 ——合肥市經信委主任李海鷹訪談》在《安徽經濟報》報道之后，人民網、鳳凰網等相繼進行了轉載。

三、抓典型

典型，是文藝創作中十分強調的中心課題。恩格斯談到文學創作時曾留下這樣一句名言：“要真實地再現典型環境中的典型人物。”其實，采寫經濟報道也需要典型。沒有典型的事實，既寫不出好消息，也更難寫出好通訊等深度的新聞作品。

為了宣傳好我省的行政審批改革所取得的成效，2015年12月，本報派多路記者赴全省各市進行采訪。這個主題似乎很難做，題材太大，感覺是老虎吃天——無從下口，但讀完赴銅陵市采訪的記者采寫的《一枚公章“包辦”243項審批》這篇報道之后，就會發現，原來看似寬泛的題材其實可以從小處著眼，選好典型，以點帶面，以小見大，這是新聞寫作的一個重要的經驗和技巧。這篇獲安徽新聞獎一等獎的作品，采用以小見大的視角，選材典型，立意新穎。作品把新聞視角放在一枚小小的公章上，全文層次清楚，詳略得當，用人物、事例和語言引出新聞主題，渾然一體。既強調了服務對象對審批改革的切身感受，又引出了“如何改”、“怎么改”這個重大課題，寓意深遠。

四、察細節

細節是指新聞作品中描繪人物、事件、社會環境和自然景物的最小組成單位。在新聞寫作中，可不要小瞧這個 “最小”的組成單位，在一篇稿件中，若運用好細節，通篇就會大為增色。 細節能增強新聞作品的思想性。

經濟發展進入新常態，我省的經濟發展面臨復雜的內外部形勢，下行壓力不斷加大。因此，很多人用舊思維看新常態，慣性地認為新常態就是經濟“速度降低”，卻忽略了“調轉促”所取得的巨大成就。新常態下的安徽經濟，核心特征是增長質量更高且后勁更足，但這些亮點卻并不像GDP增長率數字那樣容易被發現，因而需要更為深入地比較和挖掘。

有鑒于此，2015年上半年，報社選擇轉型升級已初見效果的代表性地區，派出記者分赴合肥、蕪湖、宣城、蚌埠、阜陽，進行深入調查采訪，其中重點是對太和等一些縣域經濟的調查采訪，通過近3個月的實地調查采訪，完成了“2015年我省經濟形勢調查系列報道” 。《馬鞍山：從“賣產品”到“賣服務” 》《銅陵：給“瘸腿”科目補短板》《濟人藥業：“一盒藥”強壯一個產業》等作品都采用了再現現場的寫法，增強了新聞報道的可讀性。

細節描寫是展現新聞作品靈魂的手段，也是讓新聞事件取得最佳宣傳效果的重要途徑。

五、重現場

經濟報道和其他新聞報道一樣，同樣要講究現場感，現場感能夠增強新聞的可讀性和吸引力。

2011年10月，本報記者采寫的《 明珠落定 ——合肥液晶平板顯示器六代線建設紀實》一文的開頭現場感十足：

2011年4月9日，廬州大地春光明媚。一列車隊沿著合肥北二環寬闊的大道，一路揚塵駛抵于位于合肥新站區的合肥京東方廠區。

沿途的人說：“有大官來了！”endprint

這個“大官”就是時任中共中央政治局常委、中央書記處書記、國家副主席習近平。

在聽取了項目建設情況匯報和觀看了陣列工藝、彩膜工藝、TFT—LCD生產工藝后，習近平欣喜地贊嘆道：“看到你們的發展，非常高興。希望你們為我們國家綜合實力的增強作出重要貢獻。中央和國務院都很支持你們進行科技攻關，支持你們在這方面做大、做優、做強。你們的建設是‘合肥速度，融資是‘合肥模式，要繼續創造新的經驗。戰略新興產業代表著科技創新和產業升級的方向，決定著未來經濟發展的制高點，一定要大力培育和發展。”

這是鼓勵，更是期待，回答他的是雷鳴般的掌聲。

只有在新聞事件發生的現場，才能捕捉到“水靈靈”的活的素材、活的細節，才能使報道鮮活起來，使新聞的內涵豐厚起來。

六、挖深度

在新媒體時代，經濟報道要想贏得讀者，不能僅僅依靠新聞性，更要有思辨性，注重主觀抒發和思想表達，使作品具備政論性、思辨性。這對編采人員的能力和水平也提出了考驗。

2009年9月，在合肥舉行的我省首次家博會，報社派多位記者參加。這種“例會”式的會議，一般很難采寫出精彩的新聞報道。參與的記者通過長時間采訪和思考，對安徽家電產業轉移熱進行“冷”思考，推出了一組關注我省家電產業發展系列報道。其中的《明天這些“候鳥”會飛走嗎》一稿，由于觀點新穎、見解獨到，用語精彩，獲當年安徽新聞獎一等獎。

2016年11月份，報社在省委宣傳部、省網宣辦組織開展的“五大發展見行動 黨代會精神在基層”大型主題報道活動中，將我省16個市的五大發展做成有敘述、有分析、有評論的深度報道，其中《宿州：一條紅線引領 、“接‘二連‘三”發力 、“云端”追夢奔跑》一文，對宿州市貫徹省十次黨代會精神作了全方位的深度報道。一條紅線：就是“五大發展理念”；“接‘二連‘三”發力： 在農產品價格 “天花板”壓頂和生產成本“地板”抬升的雙重擠壓下，農業生產豐產不豐收，農民收入長期無法實現突破性增長。如何突破這一怪圈，宿州市積極嘗試，將附加值低的傳統一產農業與二三產業“嫁接”，打造全產業鏈條，推進農業融合發展的新思路；“云端”追夢奔跑：依托云計算產業平臺，打造戰略性新型產業。此文在安徽經濟網推出后，受到宿州市委宣傳部相關領導的點贊。在結束合肥市的采訪后，參加報道的記者犯難了，有點“老兵遇到了新問題”的感覺，不知如何下手、從哪里下手寫，因為合肥在全省太亮（亮點多）了、太大（經濟份量大）了，也太重要了。琢磨了半天報社最終要求參與記者選擇深度報道，突出一個“大”字。于是，《大合肥：四次國“召喚” 一“圈”襟江淮》全文4000多字，站在全國的視角和全省的高度，對合肥在貫徹黨的十八屆六中全會和省第十次黨代會精神，領跑安徽全方位發展方面進行深度報道。由于選擇的報道視角與眾不同，采用深度報道這一恰當的報道形式，使這次主題報道見報后獲得了很好的社會效果。

（作者單位：安徽經濟報社）

責編：姚少寶endprint