里約奧運會后新女排聯(lián)賽蓄勢與打造

包壯

(遼寧省排球運動管理中心 遼寧沈陽 110179)

里約奧運會后新女排聯(lián)賽蓄勢與打造

包壯

(遼寧省排球運動管理中心 遼寧沈陽 110179)

中國女排里約奧運奪冠重燃國人久違女排情結(jié),借助這一契機改變國內(nèi)女排聯(lián)賽窘境,將其做大做強成迫切愿景。本文從之前國內(nèi)聯(lián)賽發(fā)展之弊端覓得失衡癥結(jié),從中趨利避害加以論述,以期對處于歷史轉(zhuǎn)機的新女排聯(lián)賽發(fā)展給予更多關(guān)注。

里約奪冠 新女排聯(lián)賽 機遇 改變 發(fā)展

中國女排在奧運參賽史上已3次將金牌攬入懷中,分別是1984年洛杉磯奧運會、2004年雅典奧運會和2016年里約奧運會,這一戰(zhàn)績遂令女排這支冠軍之師響當(dāng)當(dāng)在中國體育三大球列席中獨其斐然,成為唯一可以傲視世界的金牌部落。不過,與中國女排獨享頂級戰(zhàn)果相不吻合卻是,歷經(jīng)20年歲月的國內(nèi)女排聯(lián)賽始終身處慘淡經(jīng)營窘態(tài),直至目前都無法望及類似足球和籃球那種火爆程度,這一狀況自然成為排球界有識之士,包括排球迷們常年掛到嘴邊一大詬病。能否借中國女排里約奧運重攀頂峰這一契機,將國內(nèi)聯(lián)賽做到風(fēng)生水起地步？自然是眾所期待一種迫切愿景。

1 國內(nèi)女排聯(lián)賽20年發(fā)展費解與無奈

我國女排聯(lián)賽在舉辦初期曾引燃球迷熱情,曾經(jīng)有過輝煌光景,但聯(lián)賽的舉辦始終無法達到水漲船高地步,甚至調(diào)轉(zhuǎn)船頭逐漸走向沒落令人一時費解。究其原因,無非是以下幾個方面。

（1）水平相對不高無法滿足大眾對精彩對抗的需求,尤其是國內(nèi)比賽與國際比賽間區(qū)別較為明顯。曾有報道稱,2004年雅典奧運會奪冠后,世界女排大獎賽北侖站比賽場場爆棚,一票難求。與此相反,回顧當(dāng)時國內(nèi)女排聯(lián)賽卻依舊起色不大,聯(lián)賽參與熱度并未隨著中國女排在世界杯和雅典奧運會雙奪冠軍而有所改善。從這一點可以看出,排球即便有著廣泛群眾基礎(chǔ),但國內(nèi)女排聯(lián)賽各隊水平參差不齊,比賽精彩程度欠缺,無法滿足大眾對精彩對抗的需求。

（2）“五連冠”情結(jié)影響了一代中國人,大家趨之若鶩崇拜女排更多是基于國際賽場上爭金奪銀。相較于國內(nèi)聯(lián)賽,僅限于有奪冠實力球隊之間這種較量更吸引當(dāng)?shù)厍蛎詿崆?這樣,沒有歸屬感的一眾球迷們自然難以傾巢而出,甚至不予關(guān)注也屬正常現(xiàn)象。

（3）排球項目的特定性有別于足球、籃球等這些在中國幾近普及的運動。排球除了對球員技術(shù)要求頗高外,還講求整體間配合,某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都無法正常進行對抗。也就是說,沒有一定的排球訓(xùn)練基礎(chǔ),沒有特定比賽場地,若想進行一場球友間對打根本無法達到這種要求。而足球、籃球等則不存在這一門檻,易學(xué)易懂,不刻意挑剔場地都能讓大多數(shù)人摩拳擦掌躍躍欲試,況且全民健身這一國家戰(zhàn)略,令各個體育場館開辟出多個乒乓球和羽毛球場地供大家享用,這一點也是排球這一項目無法望其項背之差。

（4）國內(nèi)排球聯(lián)賽精彩程度不夠,無法喚起贊助商追捧使得聯(lián)賽經(jīng)費捉襟見肘難以為繼。在去年和今年,中國女排第三次創(chuàng)造輝煌再度將世界杯和奧運會冠軍相繼拿下,卻連續(xù)出現(xiàn)女排聯(lián)賽無贊助商“裸奔”窘境,當(dāng)屬與冠軍戰(zhàn)績不相匹配。另外,電視轉(zhuǎn)播場次不確定性,未經(jīng)擇選不予安排實力突出球隊間對抗,以及賽程過短、沒有大企業(yè)統(tǒng)籌全局、訓(xùn)練考核不具市場化、推廣方式落伍等,種種存在的問題都縈繞女排聯(lián)賽的發(fā)展。其實女排聯(lián)賽不缺乏美,而是缺少發(fā)現(xiàn)美的那雙眼睛。由此,中國女排聯(lián)賽營造可持續(xù)戰(zhàn)略確實任重而道遠。

2 借助里約奪冠蓄勢全新打造

國女排在郎平統(tǒng)帥下第三次贏得奧運桂冠,千載難逢時機再次擺在面前,如何打造出不同以往真正意義職業(yè)聯(lián)賽自當(dāng)尤為關(guān)鍵。正值中國女排聯(lián)賽走向第21個新賽季,聯(lián)賽制度順應(yīng)時局作出諸多改變,綜其所述,主要是以下幾個方面。

（1）簽約新的商務(wù)運營推廣合作伙伴體育之窗。通過了解,得出這家文化傳播公司在不遺余力打造更有深度和廣度排球聯(lián)賽營運模式,如通過公司專屬網(wǎng)絡(luò)平臺、微博及微信全景轉(zhuǎn)播新賽季所有場次比賽直播,球迷們可以通過這一新生事物隨意搜索自己喜歡球隊進行觀看,而不是像以往那樣被動從電視直播中進行等待。這一變化相較以往,更多依托多種媒介抓住年輕人眼球,同時煥發(fā)出聯(lián)賽新包裝模式,打造出中國女排聯(lián)賽品牌,絕非僅僅局限于一項體育競技比賽。

（2）中國排協(xié)和體育之窗結(jié)為新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后,對新賽季聯(lián)賽進行新的設(shè)計、新的展示以本賽季女排聯(lián)賽開幕式為例。組委會邀請具有NBA現(xiàn)場執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗的重量級導(dǎo)演執(zhí)掌,不僅有炫酷3D燈光秀,還有軍鼓表演、排球花式體操等新穎節(jié)目,充分讓觀眾、嘉賓身臨其境的感受了排球聯(lián)賽的魅力,也體現(xiàn)了中國排協(xié)要打造嶄新聯(lián)賽運營模式堅定信念之所在。

（3）足球看英超,籃球看NBA,中國排協(xié)和體育之窗運營公司結(jié)盟之后對中國女排聯(lián)賽定一宏偉目標(biāo)——排球看中國聯(lián)賽。國際排聯(lián)主席格拉薩去年來中國就表示,希望未來世界排球中心在中國。這一規(guī)劃能否實現(xiàn),從新賽季女排聯(lián)賽引入諸多國際大牌明星便已覓出。以上賽季重奪冠軍志在衛(wèi)冕天津女排為例,除繼續(xù)保留古巴名將卡里羅外,重金引進世界級主攻塞爾維亞國手米哈伊洛維奇,遂使得本隊具備了國際級球員標(biāo)準(zhǔn)。無獨有偶,在朱婷加盟土耳其聯(lián)賽后,河南女排高調(diào)引進墨菲和霍奇兩名美國外援,充分表明該球隊力求達到聯(lián)賽新高度之決心。這些國際純一線大牌球星的加盟,可看出組委會勢必打造國際頂尖聯(lián)賽決心所在,唯有這樣,中國女排聯(lián)賽實現(xiàn)國際偉略方名正言順。

(4)中國女排聯(lián)賽首次引進鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng)。自國際排聯(lián)推出鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng)以來,有數(shù)據(jù)表明,運動員糾錯率達到30%以上,裁判員判斷錯誤率下降到80%,使得比賽更具公開公平透明性。新賽季為了與國際接軌,中國排球聯(lián)賽推出自主研發(fā)的鷹眼挑戰(zhàn)系統(tǒng),經(jīng)前期測試和實驗,幾乎達到了在聯(lián)賽實戰(zhàn)使用的標(biāo)準(zhǔn)。另外,為了縮短比賽時間,新賽季聯(lián)賽按照奧運會比賽設(shè)定取消每局兩次技術(shù)暫停時間,大大提高比賽效率和觀眾等待時間,令比賽更具趣味性和觀賞度。

(5)新賽季調(diào)整運動員轉(zhuǎn)會政策。此番設(shè)置球員3個階段轉(zhuǎn)會期當(dāng)屬更具靈活性。第一個轉(zhuǎn)會期從報名到小組賽結(jié)束;第二個轉(zhuǎn)會期從小組賽結(jié)束到交叉賽結(jié)束前,進入前八名的球隊允許從已經(jīng)結(jié)束比賽的俱樂部中引入球員;第三個轉(zhuǎn)會期從交叉賽到半決賽前,進入前四名的球隊可以從已經(jīng)結(jié)束比賽的球隊中引入隊員。轉(zhuǎn)會制度改變更多是基于球隊之間對抗精彩程度要求,以期令雙方之間較量更為激烈。

(6)新賽季聯(lián)賽增加參賽經(jīng)費,總獎金額大幅提高。從本賽季開始組委會設(shè)立聯(lián)賽名次獎金,全面獎勵取得前八名的俱樂部,并大幅度提高冠亞軍球隊獎金額度。另外,由于新賽季越來越多國際球員加入中國女排聯(lián)賽,組委會因地制宜增加設(shè)立最佳外援獎,有望激勵諸多大牌國際球星更高參與熱度。

(7)新賽季恢復(fù)明星賽制。此前中國女排聯(lián)賽曾設(shè)立明星賽,不過由于諸多原因未能得以延續(xù)。此次從賽事娛樂性及觀眾興趣度出發(fā),恢復(fù)明星互動參與環(huán)節(jié),以提高中國女排聯(lián)賽關(guān)注程度。

(8)比賽場地全面使用LED電子廣告屏進行廣告包裝。贊助商利益體現(xiàn)與投入是否得以回報是聯(lián)賽運營經(jīng)費的保障,為此,新賽季所有比賽場地將全面使用LED電子廣告屏顯示系統(tǒng),廣告容量大、形式多樣化,廣告時間得到有效控制,以往贊助商擔(dān)憂的產(chǎn)出對比值能否回饋將不贅多慮。

(9)新賽季取消參賽運動服限制。參賽球員上場比賽最大改變自然歸于參賽服裝呈現(xiàn)多樣化現(xiàn)象,整個女排聯(lián)賽各支球隊隨即祭出符合自己特色和審美標(biāo)準(zhǔn)的參賽服飾,一時間令整個聯(lián)賽“百花齊放”,各個比賽場地中秀出各類“花蝴蝶”效應(yīng)成為聯(lián)賽亮麗一景。

組委會致力于打造新賽季女排聯(lián)賽的決心顯而易見,諸多利好均預(yù)示這屆聯(lián)賽將不同以往,效果如何雖尚存驗證,但既然第一步已經(jīng)邁出,將不可避免會成為新一期聯(lián)賽改革劃時代的一天。

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2095-2813(2017)02(b)-0233-02

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