職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任國內(nèi)外研究綜述①

張慧

(浙江大學(xué)教育學(xué)院體育系 浙江杭州 310028)

職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任國內(nèi)外研究綜述①

張慧

(浙江大學(xué)教育學(xué)院體育系 浙江杭州 310028)

采用文獻(xiàn)資料法對目前國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任的研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。研究發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)國家針對職業(yè)體育俱樂部的研究與國內(nèi)相較更為領(lǐng)先,目前較多學(xué)者采用實證調(diào)查與案例研究的方法對社會責(zé)任實踐行為和實踐效果進(jìn)行研究。國內(nèi)研究起步較晚,實證研究比較缺乏,研究內(nèi)容主要包括社會責(zé)任內(nèi)涵、主客體與責(zé)任內(nèi)容、影響因素、實踐現(xiàn)狀等方面。

職業(yè)體育俱樂部 社會責(zé)任 現(xiàn)狀

近年來,職業(yè)體育俱樂部的商業(yè)化程度日趨增加,而伴隨著管理者對于經(jīng)濟(jì)利益的過度追求,引發(fā)了一系列例如打假球、賄賂裁判等有悖于社會道德的問題。大眾特別是球迷開始對職業(yè)體育俱樂部承擔(dān)社會責(zé)任寄予了更多的期望,同時越來越多的學(xué)者也開始針對俱樂部社會責(zé)任進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。該文通過在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、Webof Science等學(xué)術(shù)網(wǎng)站進(jìn)行文獻(xiàn)檢索和閱讀,對國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任相關(guān)研究進(jìn)行綜述。

1 發(fā)達(dá)國家職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任研究

西方發(fā)達(dá)國家職業(yè)體育經(jīng)歷了多年的發(fā)展,目前眾多管理者及相關(guān)學(xué)者已經(jīng)意識到了承擔(dān)社會責(zé)任的重要意義。目前的研究主要圍繞社會責(zé)任實踐活動及實施效果兩方面。

1.1 職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任實踐活動

對北美和歐洲職業(yè)體育社會責(zé)任的研究表明,近年來俱樂部在社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、公益慈善等方面開展了豐富多樣的社會責(zé)任實踐活動。許多俱樂部非常重視與社區(qū)之間建立密切的聯(lián)系。此外,Babiak指出,美國有將近90%的職業(yè)體育俱樂部都成立了慈善基金會。Robinson的研究顯示,這些基金會的主要用途是在當(dāng)?shù)亻_展教育、青少年發(fā)展、社區(qū)發(fā)展及健康相關(guān)的項目。對于歐洲而言,歐足聯(lián)每隔5年精選出一批戰(zhàn)略合作伙伴開展社會責(zé)任項目,這種合作致力于反對歧視、促進(jìn)民族多樣化、促進(jìn)社會和諧、倡導(dǎo)健康積極的生活方式、促進(jìn)全民足球開展。從2011年開始,歐足聯(lián)每年都會針對協(xié)會及俱樂部成員社會責(zé)任實踐情況進(jìn)行調(diào)查并發(fā)表社會責(zé)任報告。2014年報告顯示,絕大部分的國家足球協(xié)會都開展了包括青少年教育、環(huán)境保護(hù)、反對歧視、關(guān)愛員工、關(guān)愛殘疾人等實踐項目。

1.2 職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任實施效果研究

國外學(xué)者們對職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任與財務(wù)績效、品牌形象之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。

國外相關(guān)學(xué)者及俱樂部管理者都普遍認(rèn)可社會責(zé)任的承擔(dān)對于俱樂部的財務(wù)績效具有重要的影響。Inoue認(rèn)為參加社會責(zé)任活動對俱樂部與球迷、社區(qū)、當(dāng)?shù)卣约百澲讨g的關(guān)系維護(hù)有重要作用,從而對提升俱樂部財務(wù)績效產(chǎn)生直接或間接的影響。Walker通過實證研究驗證了俱樂部社會責(zé)任表現(xiàn)與球迷質(zhì)量感知與行為意愿之間的關(guān)系,研究顯示社會責(zé)任活動的實施可以增強(qiáng)球迷的購買傾向。

一些學(xué)者針對俱樂部社會責(zé)任與品牌形象之間的關(guān)系進(jìn)行了研究。Blumrodt通過因子分析法驗證了職業(yè)足球俱樂部社會責(zé)任是俱樂部品牌形象的一個有機(jī)組成部分的假設(shè)[1]。Yunnam的研究發(fā)現(xiàn)開展社會責(zé)任實踐活動對提升俱樂部品牌形象具有非常明顯的作用。此外,Giannoulakis針對美國籃球職業(yè)聯(lián)賽社會責(zé)任項目“NBA care”對球隊形象的影響進(jìn)行了研究,研究結(jié)果表明該項目的實施對消除球隊負(fù)面形象發(fā)揮了積極的作用。

2 我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任研究

隨著我國職業(yè)體育的不斷發(fā)展,職業(yè)體育俱樂部的社會責(zé)任也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注,特別是在2009年職業(yè)足球假、賭、黑等不良現(xiàn)象曝光之后。我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任研究起步較晚,研究內(nèi)容主要包括社會責(zé)任內(nèi)涵、主客體和責(zé)任內(nèi)容、影響因素、實踐現(xiàn)狀等。

2.1 我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任內(nèi)涵

國內(nèi)學(xué)者們對于職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任內(nèi)涵的解釋基本都是基于企業(yè)社會責(zé)任理論的視角展開的。龐徐薇[2]指出我國職業(yè)體育俱樂部的社會責(zé)任,是指俱樂部在市場運(yùn)營過程中,對社會成員及社會發(fā)展需要履行的經(jīng)濟(jì)、法律、道德、教育以及公平競爭的責(zé)任。黃健[3]認(rèn)為職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任是一種社會期望,社會不僅要求俱樂部實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益上的追求,而且期望其能夠遵法度、重倫理、傳文化、行公益。周愛光[4]認(rèn)為,職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任是俱樂部對包括股東、員工、社區(qū)、球迷及其他參賽者等利益相關(guān)者的合法權(quán)益以及遵守比賽規(guī)則公平競賽所負(fù)有的維護(hù)和促進(jìn)的法律義務(wù)。

2.2 我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任主客體與責(zé)任內(nèi)容

對社會責(zé)任進(jìn)行研究時,首先必須明確社會責(zé)任的主客體,即明確誰對誰承擔(dān)責(zé)任。龐徐薇[2]認(rèn)為職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任主體是享有職業(yè)體育相關(guān)權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的自然人或法人。責(zé)任客體主要是指受到俱樂部影響的利益相關(guān)者,包括個人和相關(guān)組織。杜叢新等認(rèn)為,責(zé)任客體包括股東、員工(包括一般員工、運(yùn)動員、教練員)、球迷和觀眾、社區(qū)、贊助商、媒體以及當(dāng)?shù)卣Ｉ鐣?zé)任的主要內(nèi)容包括:經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任、慈善責(zé)任、文化責(zé)任、社區(qū)責(zé)任等。張森[5]以Carroll企業(yè)社會責(zé)任金字塔模型為理論基礎(chǔ),構(gòu)建了包含慈善責(zé)任、社區(qū)責(zé)任、戰(zhàn)略責(zé)任、領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、道德責(zé)任、法律責(zé)任和利益關(guān)系人責(zé)任7個維度的社會責(zé)任層次模型。

2.3 我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任影響因素

目前國內(nèi)學(xué)者關(guān)于俱樂部社會責(zé)任影響因素的研究比較少,特別是結(jié)合我國體育發(fā)展政策及職業(yè)賽事發(fā)展進(jìn)行的研究。褚?guī)r鴻指出職業(yè)體育組織社會責(zé)任的履行受到內(nèi)、外部兩方面因素的影響。內(nèi)部因素包括內(nèi)部資源的稀有性和獨(dú)特性,外部因素包括國家政策、規(guī)章制度、社會文化等。趙燕[6]認(rèn)為我國職業(yè)體育社會責(zé)任的影響因素包括政府監(jiān)管、法制建設(shè)、制度體系等。張兵立[7]認(rèn)為在當(dāng)前我國職業(yè)體育的特殊發(fā)展階段,影響俱樂部履行社會責(zé)任的主要原因是俱樂部的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),他認(rèn)為產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的不明確往往會使得俱樂部治理面臨困難,而忽略社會發(fā)展和其他利益相關(guān)方的訴求。

2.4 我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任的實踐現(xiàn)狀

眾多學(xué)者的研究表明目前我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任實踐現(xiàn)狀堪憂。杜叢新等指出,我國職業(yè)足球領(lǐng)域存在假賭黑、興奮劑、球場暴力、環(huán)境污染以及運(yùn)動員行為不端等違反社會道德的諸多問題。馮維勝對我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任履行現(xiàn)狀進(jìn)行了較為系統(tǒng)的描述,包括違規(guī)運(yùn)作帶來俱樂部道德失范;盲目支出引發(fā)俱樂部財務(wù)危機(jī);忽視球迷觀眾使聯(lián)賽面臨品質(zhì)危機(jī);梯隊建設(shè)失利引起人才貯備危機(jī)等。張森采用開放式問卷調(diào)查,調(diào)研了我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任現(xiàn)狀,結(jié)果顯示職業(yè)體育俱樂部主要在改善公共基礎(chǔ)設(shè)施、提升當(dāng)?shù)爻鞘薪逃徒】禒顩r、向慈善組織進(jìn)行捐助等方面開展了社會責(zé)任實踐活動。

3 結(jié)語

當(dāng)前,國內(nèi)外已有眾多學(xué)者開始關(guān)注職業(yè)體育俱樂部的社會責(zé)任問題,開展了相關(guān)研究,研究涉及面較廣,包括社會責(zé)任內(nèi)涵、影響因素、實踐現(xiàn)狀、實踐效果等方面。其中,西方學(xué)者在對職業(yè)體育社會責(zé)任的研究中比較重視實證調(diào)查與案例研究,主要圍繞實踐活動和實踐效果進(jìn)行研究。而我國學(xué)術(shù)界對此領(lǐng)域研究起步較晚,相關(guān)研究尚不成熟,還存在一些不足之處,主要表現(xiàn)為,理論研究薄弱,往往滯后于職業(yè)體育市場日趨加快的動態(tài)變化;實證研究相當(dāng)缺乏,學(xué)者們主要是基于思辨的方式進(jìn)行理論研究,相應(yīng)的實證研究及個案研究比較缺乏;其次,對社會責(zé)任具體實施的法律保障機(jī)制的研究不足。

[1]JBlumrodt.Professional football clubs and corporate social responsibility[J].Sport Business & Management, 2013 (3):205-225.

[2]龐徐薇,陳錫堯.我國職業(yè)體育社會責(zé)任的主客體及其責(zé)任內(nèi)容[J].體育科研,2012(33):134-135.

[3]黃健,劉錚.和諧社會背景下我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任探究[J],成都體育學(xué)院學(xué)報,2012(38):41-43.

[4]周愛光,閆成棟.職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任的特征與內(nèi)容[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2012(35):6-9.

[5]張森.我國職業(yè)體育俱樂部社會責(zé)任理論與實踐研究[J].體育科學(xué),2013(33):14-20.

[6]趙燕.試論我國職業(yè)體育賽事社會責(zé)任[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報, 2015（35）:4-6.

[7]張兵立.跳出西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的束縛:關(guān)于我國職業(yè)體育產(chǎn)權(quán)問題的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)分析[J].體育科學(xué),2015（35）:3-9.

G80-05

A

2095-2813(2017)02（b）-0195-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.195

張慧(1992—),女,漢,山西人,在讀碩士研究生,研究方向:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)。