廣西民族體育產業與互聯網產業的融合研究①

劉捷

(廣西財經學院 廣西南寧 530003)

廣西民族體育產業與互聯網產業的融合研究①

劉捷

(廣西財經學院 廣西南寧 530003)

廣西民族體育產業與互聯網產業的融合,它改變傳統廣西民族體育產業發展思維模式,這種以“互聯網＋”民族體育產業的融合模式,為廣西民族體育產業發展提供了前所未有的機會。該文探討了民族體育產業與互聯網產業融合的內容,對廣西民族體育產業的影響、目前發展面臨的困難,以及如何構建廣西民族體育產業與互聯網產業融合的模式提出了相關對策。

廣西民族體育產業 互聯網產業 融合研究

1 研究依據和綜述及意義

1.1 研究依據

2014年10月20日國務院發布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱《46號文件》),要求我國2025年體育產業值總規模超過5萬億元,促進體育產業與其他產業相互融合,體育產業要成為推動經濟社會持續發展的重要力量, 2015年3月李克強總理在政府工作報吿中提出了“互聯網+”的概念,并將“互聯網+”作為一種政策和改革路徑提上議程。2015年7月16日廣西壯族自治區人民政府新聞會發布了《廣西壯族自治區人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》(桂政發[2015]34號,以下簡稱《實施意見》),根據《實施意見》,要求打好“融合牌”,發展“體育+” 工程,到2025年,廣西基本建立特色、布局結構合理、產品和服務豐富的體育產業體系,體育產業總規模達到1 300億元以上;經常參加體育鍛煉人數達40%以上;發揮廣西的區位優勢,建成面向東盟,輻射我國西南中南地區的區域性國際體育產業交流合作的重要平臺。

隨著中國經濟的擴內需,促消費的措施加強,國家和政府對發展體育產業重視程度升高,眾多現代體育產業發展已初具規模并取得一定成效。而具有本土特色民族體育產業發展才剛起步,民族體育已經從單一自娛自樂轉向為和經濟接軌。目前廣西民族體育和旅游的融合發展成為本地經濟發展的重要模式。但在實際發展過程中發現,單靠單一的體育與旅游結合的經濟發展模式已經不能滿足民族體育經濟發展,急需開辟新的發展思路。其中民族體育產業與互聯網產業的融合,引發了國內眾多業界學者的關注,相應的理論探索與政策構建,成為專家學者們亟待研究的熱點課題。

1.2 研究綜述及意義

廣西民族體育與互聯網產業融合研究還處于起步階段,現有研究大多對整個體育產業融合發展策略而言的,針對民族體育產業融合發展研究尚少,對策研究也比較寬泛,一些針對民族體育產業和互聯網產業融合的研究,也大多從企業微觀策略的角度進行研究,針對廣西民族體育與互聯網產業融合的系統性研究成果相對較少,缺乏理論與實踐的結合案例,缺乏具體的可操作性政策措施。2014年以來,國內宏觀經濟形式與開放型發展發生了深刻變化,集中表現為“新常態” 發展階段到來與“加快體育產業發展促進體育消費” 戰略的提出,很大程度上超越了現有文獻的研究背景,形成了新的研究空間。

該課題的展開將具有以下理論價值與現實意義。

(1)將產業融合理論應用于民族體育產業和互聯網產業這兩個具體產業中,彌補民族體育產業融合研究的不足,并將融合研究在“加快體育產業發展促進體育消費” 全民健身國家戰略的背景框架之中,豐富了產業融合理論,發展現有研究思路和方法。

(2)民族體育產業和互聯網產業融合發展的新模式與新機制,打破了產業界限,互聯網給民族體育產業發展帶來了新的平臺,拉近了用戶和民族體育活動之間的距離,各式互動成為現實,有力擴展民族體育產業發展空間。同時民族體育產業與互聯網產業在融合中實現區域資源的優化配置,構建新的產業價值鏈,進而實現民族體育產業創新型發展。

2 廣西民族體育產業與互聯網產業發展狀況及問題

2.1 廣西民族體育產業發展狀況

廣西位于中國西南部,區位優越是西南部唯一和東盟有海陸連接并相通的地區,是西南地區便捷及重要的出海大通道。廣西擁有優質豐富的旅游資源,這里是少數民族聚居地,是中囯最多少數民族人口的省份地區,擁有壯、 瑤、 苗、 侗、 回、 京、 水、 彝、 仫佬、仡佬、毛南11個原住少數民族,出具有地方特色的少數民族體育傳統文化及體育旅游產業和體育運動產品。廣西的民族體育產業從90年代初,逐步進入了開始發展階段,近年來廣西民族體育與該地旅游業相融合,發展成廣西民族體育旅游經濟。廣西民族體育產業發展的產業鏈,還是依托旅游業生存的比較多,例如民族體育休閑度假山莊、民族體育運動項目的表演、民族體育用品、民族體育節慶會展等,2014年廣西GDP總值達1.57萬億元, 人均GDP值3.31萬元(5 000多美元) ,從囯際已往經驗可知,當人均GDP值超3 000美元,消費者觀念也逐步向休閑、享受型轉變,向個性化、優質化的消費轉型。

雖然廣西的民族體育旅游業有了一定的發展,但更多的地方民族體育產業缺少高科技和大資本的支持,民族體育產業在發展中表現為規模小,結構簡陋,從業人員少,人員變化大,沒有形成自已的產業特色及優勢,對廣西地方的經濟直接推動力不大。有的民族地區為了傳承和保護民族體育文化,還要依靠政府的政策扶持和幫助,還沒有形成真正民族體育的產業,只是依附著其它產業的發展而生存,缺乏穩定的發展動力和目標,沒有充分利用民族體育優秀的文化資源,在體育產業中發揮應有的作用,制約了整個廣西民族體育產業的長期性及穩定性的發展,造成了廣西民族體育產業綜合競爭力整體水平的下降。

2.2 廣西互聯網產業現狀

隨著互聯網產業迅速的發展,廣西互聯網上的交易平臺給商業領域帶來了新的一場革命,特別是智能手機的快速普及,智能手機成為了互聯網產業了解消費者的重要渠道。當前廣西高度重視互聯網產業的發展,通過在阿里巴巴、淘寶網、京東商城等網站建設“廣西特產館”, 互聯網電子商務平臺服務廣西的能力全面提高,2014年廣西電子商務交易達2 100億元以上創歷史新高,增幅高出全國水平40多個百分點,2014年廣西網民達1 774萬人,移動互聯網用戶達901.7萬人,其中全區中小企業網上交易和利用網絡平臺營銷利用率達20%以上,互聯網產業發展,給消費者網上消費帶來了便利,網購成為了主要購物方式,消費方式和商業模式轉變,消費者消費渠道也隨著轉變。

2.3 民族體育產業與互聯網產業融合現狀

近年來,廣西民族體育產業在國家重點發展第三產業的帶動下,以其獨特的民族性在廣西體育產業占有重要的地位,特別是國務院頒發了《46號文件》,為廣西民族體育產業的發展帶來了助動力,助推了廣西民族體育產業進入了實戰階段,目前互聯網產業、地產商、金融業等企業紛紛跨界進入廣西民族體育產業,廣西各地區政府和企業修建了許多具有民族特色體育廣場和休閑體育樂園及山莊。但在新興的民族體育產業中,廣西民族體育產業與互聯網產業融合發展不足,廣西民族體育產業跨界科技產業自主研究發展的體育科技產品很少,如體育類的網游業,鮮有廣西體育企業出品的產品,而更多的是以代理商發展,有的企業雖有產品也是些創新內容不足的網絡休閑撲克游戲。目前廣西民族體育產業具有創意、研發及制作能力的體育企業不多,民族體育產業高層次專業人才短缺,知名的民族體育品牌有限,作為廣西民族體育產業核心重要部分民族體育文化及科技競爭力也不強,具有民族體育特色的經濟產業鏈尚未顯現。缺乏利用互聯網產業業態優勢創新民族體育產品和服務的模式,缺乏應用互聯網營銷打造民族體育賽事和節慶品牌影響力的活動,缺乏基于互動體驗式互聯網產業推動民族體育產業業態創新,創新能力不強是廣西民族體育產業發展的主要瓶頸。

“互聯網+”作為一種政策和改革在廣西民族體育產業發展中并未得到應有的重視,廣西對民族體育產業的投資明顯不足,加上高層次技術人員的缺乏,民族體育產業與互聯網平臺融合的優勢及功能未能展現,由于廣西的民族體育產業主要依附其它產業生存,缺乏組織舉辦優秀的民族體育賽事,沒有民族體育職業聯賽,主要依靠政府事業性投入無法吸引社會、個人、外資商業性的大資金投入,致使廣西的民族體育產業投資渠道單一,資金匱乏,出現了投資運營民族體育產業的企業融資難等困境及經營不利的問題。

3 互聯網產業與廣西民族體育產業的融合發展應對策略

3.1 廣西民族體育產業融合模式的創新

基于當前廣西民族體育產業的發展現狀,面對互聯網產品在大眾的普及與應用,“互聯網+”與云計算時代的發展機遇,應主動把“互聯網+”融入廣西民族體育產業。需要有“互聯網+” 的思維來構建新的民族體育產業鏈,廣西民族體育產業要全方位、寬領域、多層次的與互聯網產業融合,才能實現民族體育產業穩定快速的發展,廣西民族體育產業與互聯網產業融合,兩者不是產業簡單相加,而是在產業融合過程中通過規模優勢來增加產業價值,彼此影響、取長補短,通過融合創造出新的業態。廣西民族體育產業發展,需要挖掘、整理出優秀而獨有的民族傳統文化體育資源,通過打好“民族牌”創新發展民族體育產業。

在產業結構上,互聯網產業的融入,改變廣西了民族體育產業的結構,改造了廣西民族體育產業的發展模式,它是對廣西民族體育產業鏈的有力提升,有助于開發新興的廣西民族體育文化市場,同時也要重視其它附屬產品的開發,如開發新媒體及民族體育文化信息服務業,以廣西民族體育文化資源為內容的網絡電子游戲,手機廣播電視,只有這樣才能促進產業的縱深發展,促進體育消費。廣西民族體育產業的核心是民族傳統體育文化,要保護好民族傳統體育文化,要利用互聯網產業業態優勢,打造好以廣西民族傳統體育文化的節慶活動,如廣西國際民歌藝術節、炮龍節、國際龍舟賽等,要為原創的民族體育文化產品申請知識版權保護,要正確處理民族體育文化保護和互聯網產業發展的矛盾,構建起廣西民族體育產業與互聯網產業在融合發展中的雙贏模式。此外廣西民族體育產業還應有產品化思維,引入金融、股份、資本等生產要素,將民族體育產業項目、資源設計成為金融產品,讓它們的價值轉換為資本優勢。

3.2 廣西民族體育產業融合對策

解決影響廣西民族體育產業與互聯網產業在融合的人才瓶頸問題,需要引進和培養大量高層次技術人才,即需要懂民族體育和互聯網企業經營及技術的復合人才,才能打破傳統的產業經營管理思維,有效的提升產業的競爭力。如有了這些復合人才,才能運用計算機的先進技術,云計算和挖掘大數據,由此了解消費者對民族體育產品的消費在“量” 和“質” 都有什么新的需求,以保證精準為消費者客戶服務,確保留下有價值的消費者客戶,像“互聯網+民族體育旅游”, 可通過互聯網平臺用視頻影像向消費者介紹廣西的旅游資源,即山水、綠化、環境、氣候和生態等資源,視頻介紹廣西民族體育文化,消費者可通過互聯網平臺或微信和企業互動了解民族體育旅游,讓消費者了解廣西,了解廣西以民族體育文化作為特色的旅游戶外運動,改變了以往只有看紙質廣告或電視介紹的廣告,沒有網絡互動了解的缺陷,與此同時消費者與消費者之間可以在網上評價旅游的感受及服務問題,企業通過收集消費者在互聯網平臺反饋的信息及數據,并通過對信息數據進行分析處理,從而改進民族體育旅游產品的質量,以便更好地為消費者服務。

必須根據自己的情況或借助第三方構建自己的互聯網平臺,這平臺特別是要做好移動互聯網平臺的服務,才能更好為消費者服務。囯家“十三五” 規劃的重大項目中國—東盟信息港,是一個立足廣西,面向東盟、服務中南、西南的網絡信息樞紐和集服務、技術、信息、交流等多功能的平臺,它的作用比一般的第三方互聯網作用更大,主要它是以廣西為支點,面向東盟服務整個中西南部的互聯網平臺樞紐,它利用產業鏈資源整合能力和集約化運營能力,可以為廣西民族體育產業發展提供了可靠的平臺。

4 結語

從民族體育產業發展的大趨勢看,“互聯網+” 已成為民族體育產業的基本發展環境,民族體育產業與互聯網產業的融合發展要順勢而為,轉變商業模式,通過產業融合創新、產品創新、服務創新去推廣民族體育文化,增強廣西民族體育產業的核心競爭力,推動廣西民族體育產業的不斷創新與發展。由于廣西民族體育產業化起步晚發展基礎差,相關經驗不足,因此必須借鑒其它先進省份運營民族體育產業與互聯網產業融合發展的經驗,構建一個能夠應對各種困境可持穩定發展廣西民族體育產業的新局面。

[1]黃洲，鄧楊素，周艷，等.廣西拉動消費關鍵舉措[J].廣西經濟2015(11):31-40.

G80

A

2095-2813(2017)03(a)-0183-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.07.183

該文為以下課題項目的階段性成果:廣西壯族自治區哲學社會科學規劃課題,課題編號:15BTY002,課題名稱:廣西民族體育產業與互聯網產業的融合研究。

劉捷(1962—),男,廣西南寧人,廣西財經學院副教授,研究方向：現代教育技術和體育經濟學。