今年“黑五”，美國線上線下雙贏

本報駐美國特約記者　何平　本報記者　倪浩　●盧戈

美國零售界的狂歡自上周四的感恩節一直持續到今天。據路透社26日報道，互聯網在線零售業在美國今年的“黑色星期五”和感恩節期間迎來歷史高潮。實體零售商們也不甘示弱，除了傳統的實體店鋪打折之外，紛紛推出自己的網絡購物促銷活動，為消費者們提供高額折扣。線上線下的集體給力，為美國年末假期的黃金消費季開了一個好頭。

新習慣助推新記錄

路透社報道稱，根據分析機構Ado?beAnalytics的統計，24日、25日兩天，全美最大的100個零售商在線銷售額總計達到79億美元，較去年同期大漲17.9%，“黑色星期五”（即11月25日）當天的在線支出達到了創紀錄的50.3億美元，比去年同期增長了16.9％。該機構預測，接下來的“網絡星期一”當天，全美零售商在線銷售額預計將達到66億美元，這將創下美國歷史上單日網絡在線銷售額的歷史新紀錄。

彭博社25日報道稱，原本外界對今年“黑色星期五”這個周末的商業銷售額預期并不高，2014至2016年，全美“黑色星期五”這一天的商業零售總額分別為24.8億美元、27.4億美元和33.4億美元，周末后的“網絡星期一”單日銷售額略高于這一數字。

根據近年來的數據分析，美國消費者正在改變假期前往商場或超市采購的習慣，而更多通過手機或平板在線購物。美國《國際財經時報》網站25日報道，據市場機構Criteo的統計，今年“黑色星期五”期間，美國消費者40%的在線網購是通過手機完成的，而去年這一比重為29%，這表明消費者日益習慣通過便利化的方式采購。……