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今年“黑五”,美國線上線下雙贏

2017-11-27 06:20:07何平倪浩盧戈
環(huán)球時(shí)報(bào) 2017-11-27
關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

本報(bào)駐美國特約記者 何平 本報(bào)記者 倪浩 ●盧戈

美國零售界的狂歡自上周四的感恩節(jié)一直持續(xù)到今天。據(jù)路透社26日報(bào)道,互聯(lián)網(wǎng)在線零售業(yè)在美國今年的“黑色星期五”和感恩節(jié)期間迎來歷史高潮。實(shí)體零售商們也不甘示弱,除了傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪打折之外,紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)購物促銷活動(dòng),為消費(fèi)者們提供高額折扣。線上線下的集體給力,為美國年末假期的黃金消費(fèi)季開了一個(gè)好頭。

新習(xí)慣助推新記錄

路透社報(bào)道稱,根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Ado?beAnalytics的統(tǒng)計(jì),24日、25日兩天,全美最大的100個(gè)零售商在線銷售額總計(jì)達(dá)到79億美元,較去年同期大漲17.9%,“黑色星期五”(即11月25日)當(dāng)天的在線支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50.3億美元,比去年同期增長了16.9%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測,接下來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天,全美零售商在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到66億美元,這將創(chuàng)下美國歷史上單日網(wǎng)絡(luò)在線銷售額的歷史新紀(jì)錄。

彭博社25日報(bào)道稱,原本外界對今年“黑色星期五”這個(gè)周末的商業(yè)銷售額預(yù)期并不高,2014至2016年,全美“黑色星期五”這一天的商業(yè)零售總額分別為24.8億美元、27.4億美元和33.4億美元,周末后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”單日銷售額略高于這一數(shù)字。

根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)分析,美國消費(fèi)者正在改變假期前往商場或超市采購的習(xí)慣,而更多通過手機(jī)或平板在線購物。美國《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站25日報(bào)道,據(jù)市場機(jī)構(gòu)Criteo的統(tǒng)計(jì),今年“黑色星期五”期間,美國消費(fèi)者40%的在線網(wǎng)購是通過手機(jī)完成的,而去年這一比重為29%,這表明消費(fèi)者日益習(xí)慣通過便利化的方式采購。……

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