今年“黑五”，美國線上線下雙贏

本報(bào)駐美國特約記者　何平　本報(bào)記者　倪浩　●盧戈

美國零售界的狂歡自上周四的感恩節(jié)一直持續(xù)到今天。據(jù)路透社26日報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)在線零售業(yè)在美國今年的“黑色星期五”和感恩節(jié)期間迎來歷史高潮。實(shí)體零售商們也不甘示弱，除了傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪打折之外，紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)購物促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者們提供高額折扣。線上線下的集體給力，為美國年末假期的黃金消費(fèi)季開了一個(gè)好頭。

新習(xí)慣助推新記錄

路透社報(bào)道稱，根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Ado?beAnalytics的統(tǒng)計(jì)，24日、25日兩天，全美最大的100個(gè)零售商在線銷售額總計(jì)達(dá)到79億美元，較去年同期大漲17.9%，“黑色星期五”（即11月25日）當(dāng)天的在線支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50.3億美元，比去年同期增長了16.9％。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，接下來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天，全美零售商在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到66億美元，這將創(chuàng)下美國歷史上單日網(wǎng)絡(luò)在線銷售額的歷史新紀(jì)錄。

彭博社25日報(bào)道稱，原本外界對今年“黑色星期五”這個(gè)周末的商業(yè)銷售額預(yù)期并不高，2014至2016年，全美“黑色星期五”這一天的商業(yè)零售總額分別為24.8億美元、27.4億美元和33.4億美元，周末后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”單日銷售額略高于這一數(shù)字。

根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)分析，美國消費(fèi)者正在改變假期前往商場或超市采購的習(xí)慣，而更多通過手機(jī)或平板在線購物。美國《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站25日報(bào)道，據(jù)市場機(jī)構(gòu)Criteo的統(tǒng)計(jì)，今年“黑色星期五”期間，美國消費(fèi)者40%的在線網(wǎng)購是通過手機(jī)完成的，而去年這一比重為29%，這表明消費(fèi)者日益習(xí)慣通過便利化的方式采購。……