湖北地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究①
——基于京、浙地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

宋小燕 杜賓

(武漢體育學(xué)院研究生院 湖北武漢 430000)

湖北地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究①
——基于京、浙地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

宋小燕 杜賓

(武漢體育學(xué)院研究生院 湖北武漢 430000)

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)近年來(lái)在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上尤為重視的一項(xiàng)。北京以及浙江地區(qū)作為此產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū),已經(jīng)通過(guò)不斷地探索努力形成了一種良好的發(fā)展業(yè)態(tài)。湖北地區(qū)有著深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的人文歷史文化資源,這為湖北體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),并提供了更大發(fā)展空間可能性。該文總結(jié)了京、浙地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處,以及反思湖北地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題。希望借鑒京浙地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)湖北地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的建議與啟示。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 京浙地區(qū) 湖北地區(qū) 啟示

1 湖北體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

荊楚文化是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分,其深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的人文歷史文化資源為湖北體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。文化建設(shè)受到社會(huì)各界的重視,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分,因其新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)貌,巨大的產(chǎn)業(yè)潛力和蘊(yùn)藏的巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值,成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。到2016年,武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重幾乎達(dá)到10%,成為該市支柱性產(chǎn)業(yè)之一,武漢不斷地發(fā)展為國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)基地。

2 北京、浙江地區(qū)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1 北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 首先是體育文化與北京文化名城相符合, 具有豐富的創(chuàng)新精神以及具有文化內(nèi)涵的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè); 其次,要重視文化的內(nèi)涵和重要性,器重中國(guó)文化中心的人才資源。在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中, 借助北京特色和中國(guó)特色的體育文化內(nèi)涵和文化積淀,行之有效地以體育文化資源為基礎(chǔ),并且創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入,把北京建設(shè)成了頗具文化附加值和文化品位的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市。北京市委市政府還明確提出了：堅(jiān)持以創(chuàng)新為動(dòng)力,努力地建設(shè)創(chuàng)新型城市,為我國(guó)實(shí)現(xiàn)2020年進(jìn)入世界創(chuàng)新性國(guó)家之列的戰(zhàn)略目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。有了政策的支持,全方位推進(jìn)北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展,使北京成為具有連續(xù)創(chuàng)造力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市成為了重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

北京地區(qū)重視文化的建設(shè)、發(fā)展和創(chuàng)新,發(fā)揮了規(guī)范性和價(jià)值導(dǎo)向性的雙重作用,北京的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)把創(chuàng)新作為本體、把經(jīng)濟(jì)和文化當(dāng)成雙輪, 推動(dòng)北京地區(qū)文化品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。

2.2 浙江黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的啟示

在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)方面,浙江利用其資源、經(jīng)濟(jì)和人才培養(yǎng)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),具有重要的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的示范作用。“黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”是浙江首個(gè)體育文化創(chuàng)意園區(qū)也是目前功能最健全、規(guī)模最大的現(xiàn)代化體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)以及黃龍?bào)w育中心的帶動(dòng)效應(yīng),園區(qū)周邊區(qū)已形成了規(guī)模化的體育產(chǎn)業(yè)體系,與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)逾百家[1]。園區(qū)的建成,推動(dòng)了文化休閑旅游、體育產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合經(jīng)營(yíng),為黃龍商業(yè)圈和周邊區(qū)塊、為西湖區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)極大地推動(dòng)作用。同時(shí)園區(qū)引進(jìn)和培育了一批有巨大影響力的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè),對(duì)打響體育文化品牌有著積極地推進(jìn)作用。

3 北京、浙江對(duì)湖北省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒意義

第一,立足于區(qū)域優(yōu)勢(shì),利用優(yōu)勢(shì)資源。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,發(fā)展具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一條相對(duì)明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。同時(shí)對(duì)于區(qū)域文化的繼承和發(fā)揚(yáng),在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用也非常重要。

第二,積極利用文化優(yōu)勢(shì)。擁有文化底蘊(yùn)和對(duì)區(qū)域文化進(jìn)行批判繼承體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能能深入人心。湖北是一個(gè)文化大省和資源大省,荊楚文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),利用自己的文化價(jià)值,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是湖北省現(xiàn)今在文化領(lǐng)域的重要任務(wù)。

4 湖北體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

第一,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不充分,產(chǎn)業(yè)化程度較低。雖然湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展具有資源,人才等優(yōu)勢(shì),但那時(shí)發(fā)展程度滯后,產(chǎn)業(yè)的總量也不夠高。2008年實(shí)現(xiàn)增加值520.24億元,占全省GDP比重的4.59%。從全國(guó)來(lái)看,處于中等水平,與第一方陣有較大差距。

第二,產(chǎn)業(yè)集約化程度較低。由于企業(yè)的資金、人才、文化和政策等方面的制約以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和附加值等方面的限制體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較難形成大規(guī)模[2]。并且沒(méi)有一定的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不合理并且競(jìng)爭(zhēng)力也比較低,因此產(chǎn)業(yè)集約化程度低。

第三,創(chuàng)意人才短缺,創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制不完善。人才是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)務(wù)之急需要熟悉體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)并且有著豐富的行業(yè)規(guī)范知識(shí)和較高的職業(yè)道德水平,能夠結(jié)合體育文化創(chuàng)意制造出創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意人才。

5 鄂體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

第一,創(chuàng)意先行,傳播模式多樣化。創(chuàng)意是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心不僅要融入到體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,還要融入傳播和發(fā)展途徑中。可以利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的傳播手段,擴(kuò)大影響力,彰顯體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值和體育品牌的形象構(gòu)建。產(chǎn)品創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新的有序結(jié)合,最終會(huì)促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第二,政策扶持,創(chuàng)意品牌國(guó)際化。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的資金和發(fā)展機(jī)遇。政策的支撐更有利于中國(guó)自己的體育文化產(chǎn)業(yè)品牌的樹(shù)立和發(fā)展。目前我國(guó)具有國(guó)際影響力的品牌就比較少。品牌的國(guó)際影響力也是創(chuàng)意產(chǎn)品高附加值的因素之一。所以政策扶持,創(chuàng)意品牌走上國(guó)際化道路是促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要因素。

第三,產(chǎn)研結(jié)合,理論研究常態(tài)化。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科研創(chuàng)新能力是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié),產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和相關(guān)的研究要結(jié)合配套,才能夠凸顯出產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力,對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要支撐作用,產(chǎn)品的高附加值和高融合性也需要新的產(chǎn)品研發(fā)不斷的提供支持。

第四,立足本土,知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主化。立足本土實(shí)際,結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛢?yōu)秀的體育資源,不形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù),發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是一條艱苦的路程。立足本土,結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?利用有利的體育資源優(yōu)勢(shì)和人才儲(chǔ)備,開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù),才是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

第五,拓寬渠道,附加產(chǎn)值最大化。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域,所以拓寬產(chǎn)品的研發(fā)和傳播推廣銷(xiāo)售渠道,增加產(chǎn)品的價(jià)值,才是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去的重要保障。拓寬產(chǎn)品渠道和傳播渠道,可以增加產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。良好的經(jīng)濟(jì)效益也是推動(dòng)產(chǎn)品投入和更新升級(jí)的重要保證。拓寬渠道,使產(chǎn)品附加值最大化,是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存下去的基本保障。

第六,立足體育,社會(huì)責(zé)任基礎(chǔ)化。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有立足于體育這塊土壤,才能生根發(fā)芽。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的新型環(huán)保產(chǎn)業(yè),注重產(chǎn)品的創(chuàng)意和高的附加值,其發(fā)展?jié)摿颓熬霸诮?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中被賦予眾望。當(dāng)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)比較成熟時(shí),一定要注重產(chǎn)業(yè)的社會(huì)責(zé)任。體育本身就能夠促進(jìn)社會(huì)的和諧和進(jìn)步,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提供更多的就業(yè)崗位,環(huán)保價(jià)值也很高,所以立足體育,注重自身的社會(huì)價(jià)值是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到高級(jí)階段的基本要求。

[1]陳海寧.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演化機(jī)制與發(fā)展對(duì)策[J].江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版,2009(6)：85-88.

[2]范方.體育文化產(chǎn)業(yè)——我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的新亮點(diǎn)[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,22(4)：34-36.

[3]蔣佳峰.杭州體育文化產(chǎn)業(yè)空間集聚載體的研究——以黃龍文創(chuàng)園為例[J].文體用品與科技,2012(8)：39-41.

[4]張孔軍,于祥.首都體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2007(8)：21-22,36.

[5]李鵬.體育文化產(chǎn)業(yè)芻議[J].體育文化導(dǎo)刊,2011(9)：86-87.

[6]糜思紅.論中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的新走向[J].中國(guó)報(bào)業(yè), 2011(8)：78-79.

G124

A

2095-2813(2017)05(b)-0192-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.14.192

宋小燕(1993,1—),女,漢,河北邯鄲人,在讀碩士研究生,研究方向：應(yīng)用心理學(xué)。

杜賓(1992,10—),男,漢,河南新鄉(xiāng)人,在讀碩士研究生,研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、武術(shù)與民。