我國體育文化創意產業的發展與藝術創新的融合①

陳曄

(武漢體育學院 湖北武漢 430000)

我國體育文化創意產業的發展與藝術創新的融合①

陳曄

(武漢體育學院 湖北武漢 430000)

在經濟快速發展的21世紀,文化創意產業的發展已經成為世界發展的潮流和趨勢。體育文化創意產業,以體育文化為背景,創意為核心亮點,產業為落實途徑,結合現在的科技水平將創意通過產業的形式具體化出來。藝術創新不僅是創意設計的重要組成部分,更是創意產生的源泉。體育文化創意產業需要進一步發展,創意是為其注入活力的生力軍,與藝術創新有著密不可分的聯系。經濟發展帶動體育產業發展的同時,體育創意產業也日趨發達。在這個契機,藝術創新的融入,不僅給體育文化創意產業提供了新的思路和想法,同時也帶來了更多的可能性,是體育文化創意產業更具有美感、設計感、戰略性。該文通過分析我國體育文化創意產業發展的現狀及存在的問題,結合藝術創新的作用,進一步去探究了藝術創新思維與我國體育文化創意產業發展的融合創新方式。

體育文化創意產業 藝術創新 創意 融合方式

1 體育文化創意產業

隨著世界經濟的快速發展,文化創意產業已經成為其中較為重要的一股發展力量,目前已成為一種重要的經濟增長方式。其不僅帶動經濟的增長,同時帶動一系列相關的產業鏈,在提升本國影響力和競爭力的同時,也提供就業崗位。目前,國內、國際對于文化創意產業的定義有許多不同的看法。如:聯合國教科文組織認為,文化創意產業是將人將文化背景用創意性的思維進行加工,結合現有的科技對文化資源進行加工,通過開發與運用知識產權,生產出高附加值的產品,是能夠帶動經濟增長,提供就業的產業[1]。國內學者謝梅、王理在《文化創意與策劃》一書中將文化創意產業定義為:一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業,強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業[2]。該文認為:文化創意產業是以文化為背景資源,以創意為核心亮點,結合市場的需求,所生產出來的各類產品及相關產業鏈,具有高附加值及獨創性。

體育文化創意產業結合了文化創意產業與體育產業,其不僅具有文化創意產業的文化內涵,同時也具有體育產業的特點,且根據針對性。國內學者杜文,楊愛華認為:體育文化創意產業是以體育文化為核心,以體育文化創意為手段,集文化、經濟、社會因素為一體的,在全球化消費和全球化文化趨勢背景下發展起來的,推崇創新、個人創造能力,并具有知識產權的,強調體育文化對經濟支持與推動的新理念和實踐[3]。根據分析,該文認為:體育文化創意產業是運用創新性思維豐富體育形式,增加體育運動的創意性、趣味性和多樣性,并為其增加文化內涵附加值以及形成獨創性產業。

2 我國體育文化創意產業發展現狀及存在問題

我國體育文化創意產業的發展起步較晚,但發展較快。尤其在近十年中,體育文化創意產業在經濟快速發展的大背景中,快速的發展。但在快速發展的同時,也存在著一些問題。

(1)民眾缺少清晰的體育文化創意產業概念,易將其與體育產業混淆。從發展時間看,體育文化創意產業在我國起步較晚,發展時間較短,對民眾影響性較小,導致民眾對其沒有清晰的認識,常將其與體育產業或文化創意產業混淆。從國內研究來看,國內學者對其的理論研究還不夠充分,對實踐的指導具有局限性。因此,體育文化創意產業作為生命力較強的新興產業,民眾缺少對它的準確認識。

(2)創新人才缺乏。體育文化創意產業是將文化內涵作為文化背景,以創新的方式與創意結合起來,通過現有的技術水平,生產形式新、種類新的體育產品的產業。創意是其核心競爭力,主要來源于創造者的創意思維和創新能力。但目前,國內具有設計創新能力又懂得體育產業的人才數量較少[4],導致創意與體育產業融合的項目也較少。

(3)發展規模問題。由于我國的體育文化創意產業起步較晚,許多產業還沒有形成一定的規模,處于初期發展階段,缺乏其長遠發展的方向、途徑規劃。

第一，品牌的建立。打造知名品牌是營銷中較為重要的手段,我國體育文化創意產業目前沒有建立起具有一定市場影響力和競爭性的品牌。現有各類企業、品牌根據自身特點和創造性思維對產品進行創新,但忽略了市場,拉開了與消費者之間的聯系。各類企業熱衷于產業鏈,忽視了品牌形象建立。品牌形象的內容涵蓋較廣,包含了品牌企業背景文化、品牌主要內容和突出創意點,目前國內的品牌缺少相應的文化內涵的融入,導致產品未使消費者產生信任度和認同感。

第二,產品的適應性不強。目前國許多體育文化創意產業有自己的企業文化、創意想法及品牌產品,但是未將三者有機融合,形成有品牌競爭力的產品,缺少有效產業鏈,對于國際市場的影響力較弱。

第三,沒有形成具有一定規模的體育文化創意產業園區。體育文化創意產業園區是一種跨界整合資源,將資源利益最大化的一種新興的產業形勢。由于體育產業的發展,體育文化創意產業園區作為使用新理念將原有資源進行再利用的產業,不僅充分體現文化背景,同時也滿足了體育健身的功能和質量。同時,園區內進行多項產業的整合形成完整的產業鏈,既能吸引消費者帶動經濟的增長,又能打造自己的城市品牌。所以,建立體育文化創意產業園區是我國體育文化創意產業擴大發展規模走向成熟的重要方式。

第四，缺乏科學統一的評價體系。體育文化創意產業是一種新興產業,能夠一定程度上帶動經濟的增長和就業崗位的增加,但由于民眾對其的認識不夠,國家沒有將其創造出來的經濟效益正式列入到國家統計范疇,所以目前國內缺乏對其進行科學評價和考核的體系[5]。各地在整合多方資源,形成產業鏈的過程中,各有特色,沒有統一的分類標準,未形成針對性的特色產業鏈以及產業生態環境。

第五，國家政策扶持問題。體育文化創意產業目前處于萌芽發展的初期階段,國家應制定相應的政策給予一定的扶持和引導。國家目前針對文化創意產業的政策主要以技術支持為主,缺乏對其整體的方向的規劃,并且沒有針對創意的特性設置針對性的政策支撐。體育文化創意產業作為新興產業,在缺少政府針對性的政策指向和長期明確的發展戰略的情況下,是不利于具有競爭力的產業鏈形成,也不利于其長遠的發展。政府應制定鼓勵性政策促進體育文化創意產業市場靈活、開放的創意氛圍,以傳統文化為背景,增加國內產業與國際市場的接觸,多元融合,打造知名品牌,增加我國體育文化創意產業的國際競爭力。

3 藝術創新與體育文化創意產業的關系

創新是推動現代社會發展的一個重要動力,是新興的思維方式,通過創意能產生更大的效益,包括物質的和精神的效益[6]。是創新型產業是突破思維定勢的一種新興產業,他的發展將帶動一系列產業鏈的發展,增加經濟收入,促進社會發展。

體育文化創意產業是將文化通過藝術手段加工后融入到體育產品中,增加產品附加值的一個過程。藝術創新在表達設計者的情感、想法時,賦予體育產品獨一無二的文化內涵,是體育文化創意產業核心創意的來源。

第一,藝術創新為體育文化創意產業提供創新的思維模式,實現“創意為王”的價值追求。在創意就是競爭力的時代,創意是將我國從“制造型”大國轉向“創意型”發展的關鍵[7]。體育文化創意產業中,核心競爭力是創新,創新來源于藝術設計,所以藝術設計的思路及元素決定了體育文化創意產業的發展。在利用藝術創新思維對體育文化創意產業進行設計創新時,要深刻理解該體育產業背后的文化內涵及訴求,梳理目前的技術及資源,進行合理的創意設計。創意是體育文化創意產業中的核心競爭力和經濟效益提高的關鍵,在體育文化創意產業占據著決定性地位。

第二,藝術創新確保了體育產品的價值量。商品的價值量是和人的勞動密不可分的,藝術創新體現的是人的腦力勞動,大力開發人腦中的創意,輔之以現在的產業形態,就給產品帶來了無限的創造力和生產力。藝術創新在產品的具體使用價值之外,增加了其藝術性,給產品帶來了新的價值增量。

第三,藝術創新模式引導了新興體育文化創意產業的潮流。藝術創新不僅賦予體育產品文化意義,同時新興的產業模式能夠成為一種典范,帶動整個產業的發展,引領產業的潮流。藝術創新不僅開拓了體育文化創意產業的模式,同時也更新了人們的觀念,給企業、民眾帶來了新的靈感和想法,進一步促進我國體育文化創意產業的創新性發展。

第四,藝術創新能夠針對具體產業進行創新,將創意外化,使其成為商品,是帶來經濟利益的根本性手段。中國學者陳方在《創意學》中指出:“創意起源于人類的創造力、技能和才華,是一種人腦中的一種創造性想法,既來源于社會又指導著社會的發展。人類是在創意、創新中誕生,也要在創意鐘發展”[8]。創意本是人們根據自己的經驗、想法和能力設想出來的,要將這種創意變轉為能獲得經濟利益的產業形式,就必須將其外化出來,使其成為商品,帶動經濟的發展。

第五,藝術創新能夠延伸體育文化創意產業的價值鏈。通過藝術創新的思維能夠將不同類型的資源跨界整合,增加產業類型,衍生了體育文化創意產業的價值鏈。

4 體育文化創意產業與藝術創新的融合

針對我國體育文化創意產業初級階段的情形,創新思想的融入為其快速發展提供了內在動力,也是其發展核心。在快速發展的過程中,顯現出一些問題,將利用創新思維對其進行思考,旨在加速我國體育文化創意產業的發展。

(1)運用藝術創新思維創新體育文化創意產業的產品及模式,使其新穎、多元的產品和模式能夠吸引更多的消費者的關注,增加民眾認同度。

（2）各高校加強藝術創新教育,大力培養既懂藝術創新也懂體育文化創意產業經營的人才。人的創新能力是影響體育文化創意產業質量的決定性因素,因此,增強學生的創新意識,激發學生創新能力是重要源頭。然后,要借鑒國外的藝術創新的優秀案例,將外國優秀的藝術創新人才引進到國內,增加國內人才的實踐能力,帶動國內藝術創新的氛圍。

(3)給品牌注入原創型元素,增強品牌的核心競爭力。建立具有知名度、競爭力的品牌是加速我國體育文化創意產業發展重要手段。獨特的文化內涵是其靈魂及盈利亮點,使用創新的手段將我國的文化與現代的潮流文化融合,有利于形成品牌的核心競爭力。

(4)采用多元化的設計元素,提高我國體育文化創意產業產品的適應性。產業產品的生產設計元素具有其地域特征,為適應國際市場,對不同市場文化、消費習慣進行針對性設再設計,使產品具有較強的適應能力。

(5)整合多方資源,加快我國體育文化創意產業園區的建立,并使用獨特的營銷手法對其進行推廣,吸引消費人群。體育文化創意產業園區是體育產業與藝術創新結合的典型模式,運用創新的手段將不同類型的產業整合在一起,使其利益最大化。并且,園區的選址、構建能夠充分體現當地的文化,再將文化作為元素柔和到藝術設計中,不僅使園區成為獨一無二具有當地文化內涵的產業集聚區,又能夠帶動一系列特色資源產業鏈,增加參與人群以及獲得體驗感。

(6)國家政策的扶持。國家應對處于初級發展階段的體育文化創意產業給予一些政策的扶持,為我國體育文化創意產業發展創造一個相對寬松的環境。

5 結語

藝術創新的新思維給體育文化創意產業帶來了新的發展動力和源泉,同時,體育文化創業產業也將藝術創新的亮點外化出來,成為具有競爭力的盈利點。將藝術創新與體育文化創意產業相融合是發揮創意經濟的根本動力。體育文化創意產業的發展,為我國體育品牌建立提供了良好的環境,為進一步打造城市品牌提供前提。

[1]戴承良.泰國文化創意產業發展與大學標桿[J].上海經濟,2014(4):56-58.

[2]謝梅 王理.文化創意與策劃[M].北京:清華大學出版社,2015.

[3]北京市社會科學院 《北京文化創意產業發展研究》課題組. 北京體育創意產業研究［M］.北京:北京社會科學,2007.

[4]鐘濤.大型體育賽事影響體育文化創意產業發展的問題與策略研究[J].湖北體育科技,2017(1):14.

[5]周薇.我國體育文化創意產業發展問題研究[D].遼寧：沈陽體育學院，2010.

[6]謝梅，王理.文化創意與策劃[M].北京:清華大學出版社,2015.

[7]王家忠.文化創意產業讀本[M].北京:中國社會科學出版社,2015.

[8]陳方,武力.創意學[M].北京:金城出版社,2007.

G812

A

2095-2813(2017)06(a)-0226-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.16.226

陳曄(1993,1—)，女，漢，湖北人，研究生，研究方向:體育人文社會學體育產業創新。