衡陽市籃球產業發展現狀及對策研究①

陳杰

(南華大學體育學院 湖南衡陽 421001)

衡陽市籃球產業發展現狀及對策研究①

陳杰

(南華大學體育學院 湖南衡陽 421001)

籃球產業是體育產業的重要組成部分,近年來,黨中央、國務院對體育產業的發展高度重視,制定實施了一系列措施促進體育產業的發展。衡陽市經濟發展迅速,居民體育消費水平提高,籃球愛好者越來越多,有利于籃球產業的發展。該文運用文獻資料法、訪談法、實地調查法等研究方法,對衡陽市籃球產業發展的現狀進行調查分析,得出以下結論:衡陽市的籃球產業剛剛起步,組織機構不健全,發展緩慢,沒有形成規模;衡陽市的籃球賽事相對較少,聯賽的推廣沒有得到重視,宣傳效果差;衡陽市體育場館設施嚴重不足,且對外開放較少,不能滿足廣大籃球愛好者的需求;衡陽市籃球培訓市場逐漸發展壯大,缺乏統一管理,教練員水平參差不齊,培訓機構缺乏專業化。

衡陽市 籃球產業 現狀

隨著社會經濟的發展和人們消費觀念的轉變,體育運動不再只是一種活動,而逐漸成為一種產業。自國務院2014年10月20日印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后,各種支持體育產業發展的頂層政策就從未停止過,促進了體育產業飛速發展。籃球產業的“巨頭”,NBA經過50多年的不斷發展,使得籃球運動職業化、商業化已經成為世界性的發展趨勢。在我國,籃球運動是具有廣泛群眾基礎的運動項目,籃球是市場潛力較大的項目,在目前的形勢下,我們應該把握機遇,因勢利導,推動籃球產業的發展。衡陽市是湖南省區域政治、經濟、文化副中心,居民消費水平提升,籃球愛好者越來越多。籃球信息的傳播、籃球文化的交融、籃球場地設施的改善等等,不僅僅是帶動了籃球產業的發展,而且極大的豐富了人民大眾生活,促進了精神文明建設。該文通過文獻資料法、訪談法、調查法等方法,對衡陽市籃球產業發展的現狀進行調查分析,為衡陽市籃球產業的發展提供理論建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

衡陽市籃球產業發展現狀及對策。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過在南華大學圖書館以及中國知網,查閱收集有關籃球發展現狀和籃球產業方面的論文,為該課題的研究打下理論基礎。

1.2.2 訪談法

根據課題所涉及的內容,請教南華大學,衡陽師范學院等有關方面的專家以及衡陽市籃球協會的工作人員和部分籃球愛好者,通過交流聽取他們的意見和建議。

1.2.3 調查法

通過實地調查的方法,收集衡陽市的籃球場館設施和青少年體育培訓的相關數據,為該課題的研究提供實踐理論。

2 衡陽市籃球產業發展現狀分析

2.1 居民體育消費水平及參與籃球運動現狀

社會經濟的迅速發展,居民消費水平的提高,越來越多的人投入到自己喜愛的運動中,增加了他們對購買體育用品的消費,參加體育培訓的心態有所轉變。衡陽作為湖南省的重要城市,經濟穩步發展,市民的生活水平提高,投身籃球運動的人越來越多。但是現實調查顯示,經常參加籃球運動的人大多是企事業單位正式職工,離退休人員,在校學生,都是有固定的收入或者衣食無憂的人,才有充足的實踐參與運動。大部分低收入者沒有時間,也沒有多余的金錢用于體育消費。

2.2 籃球競賽水平與推廣的現狀

NBA高水平籃球比賽的流行,人們對籃球比賽的要求提高,高水平、高對抗才能滿足人們的需求。目前衡陽市水平較高的比賽只有每年一次的甲級比賽,但是參賽人員只能是本市戶籍,時間較短,很大程度上制約著比賽的精彩程度。體育局也組織了一些高水平的邀請賽,次數較少,也不能滿足廣大籃球愛好者的需求。平湖比賽的知名度越來越高,民間自發組織的比賽,面向廣大籃球愛好者,水平要求較低,吸引越來越多人的參與,給籃球愛好者提供了展示自己的舞臺,由于部分比賽水平較低,觀眾寥寥無幾。各個級別的聯賽在推廣上面都做的不足,影響力較少,涉及范圍較少,只有籃球愛好者圈內的人熟悉比賽的具體情況。

2.3 籃球比賽場館基礎設施現狀

通過實地走訪調查,衡陽市的體育場館設施較少,且利用率不高。目前只有岳屏廣場的老體育館和市體育中心的新體育館兩座大型的場館,目前不對外開放,利用率較低。其它室內場館分布在各個學校,大小不一,不能滿足自己學校的需求,更不對外開放。室外場地主要集中在學校、企事業單位和高檔住宅小區,除了高校可以自由出入以外,其它室外場地很少對外開放。社區場館設施較少,有的老舊社區根本沒有籃球場地。目前只有平湖公園有三塊室外場地免費向公眾開放,每天都聚集了大量的籃球愛好者前來打球。但是陰雨天氣太多,無場地打球是眾多籃球愛好者面臨的最大問題,直接制約著衡陽市籃球產業的發展。

2.4 青少年籃球培訓機構的現狀

隨著NBA在全球的傳播,加之家長對打籃球促進孩子健康成長作用的認識,越來越多青少年開始打籃球。青少年的籃球培訓機構也如雨后春筍一樣,不斷發展壯大,成為刺激籃球產業發展的重要一環。經調查統計,衡陽市的業余籃球培訓機構較多,大小不一,基本滿足學員及家長的需要。但是專業的培訓機構較少,大部分機構沒有明確的管理制度,教練員水平參差不齊,教學方案計劃不完善,沒有完整的培訓體系,只是以鍛煉孩子的身體為主,沒有對學員籃球潛能進行開發,且以室外場地為主,沒有固定訓練場所。

3 衡陽市籃球產業發展的對策分析

3.1 加大宣傳力度,充分利用媒體資源推廣籃球賽事

籃球比賽的宣傳需要依靠媒體才能夠開展起來,俱樂部或者運動員的公眾形象通過媒體的采訪得到傳播。通過建設籃球自媒體體系,及時全面提供籃球信息,有助于籃球產業健康發展。賽會組織者通過自媒體為觀眾提供各種信息,如比賽的時間、地點、參賽隊等;訓練和比賽前后的各種可供報道的統計數據以及圖片、視頻等,有關明星訪談的安排等等,使更多觀眾了解了球員和球隊的信息,通過媒體可以使籃球活動得到推廣,得到籃球愛好者的關注,籃球產業管理者可以通過賽事的舉辦獲得巨大的經濟利益,媒體通過對籃球信息的報道得到觀眾的廣泛關注,其收視率也會得到提高,兩者互惠互利。

3.2 加大基礎設施建設力度,為籃球運動開展提供物質基礎

衡陽屬亞熱帶季風氣候,下雨較多,室內場地的不足嚴重制約著籃球運動的開展。政府主導下積極招商引資,加大體育場館等基礎設施的建設力度,新建一些中小型的室內場館,以區域為單位,平均分布,打破場館分布不均勻的格局。鼓勵企事業單位、大中小學開放其場館設施,提高場館設施的利用率。

3.3 舉辦高水平的籃球聯賽,擴大籃球運動的影響力

高水平的籃球聯賽有利于籃球運動的傳播,讓更多的籃球愛好者參與到比賽中,體驗比賽帶來的快樂,更有利于增加籃球消費,促進籃球產業的發展。衡陽市的有關籃球賽事組織者可以學習聯賽舉辦較好城市的辦賽經驗,例如東莞市的籃球比賽,比賽種類多,面向不同水平的運動員,比賽周期長,影響力大,參加籃球運動的人數越來越多,直接影響著籃球產業的發展。

3.4 規范青少年培訓市場,鼓勵青少年培訓機構的發展

青少年籃球培訓機構能夠促進青少年籃球運動水平的提高,挖掘籃球后備人才,為青少年籃球運動的愛好打下基礎。體育局等相關部門應該鼓勵和支持青少年培訓機構的發展,制定相關的政策和措施促進青少年培訓機構的健康發展。

4 結語

衡陽市籃球產業的發展剛處于起步階段,需要引起相關部門和籃球愛好者的重視,發展籃球產業既能帶來經濟效益,又能促進大眾健康。政府應該加大體育場館設施建設并合理分布,提高場館設施利用率,積極鼓勵青少年培訓機構的發展,發掘籃球后備人才。舉辦高水平比賽,擴大比賽影響力,吸引更多的人參與到籃球運動中,帶動籃球消費,促進籃球產業的發展。

[1]范菲,王燕梅,我國籃球產業的現狀及對策研究[J].科技資訊,2013(13):227.

[2]柴云梅,籃球產業與媒體產業深層聯動關系研究[J].體育文化導刊,2016(8):122-126.

G804

A

2095-2813(2017)06(b)-0214-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.17.214

該文系衡陽市社會科學基金項目“衡陽市社會科學基金”(項目編號2016D046)的研究成果。

陳杰,男,山東淄博人,南華大學體育學院,助教,研究生,研究方向:體育教育訓練學。