關于我國競技健美操市場化的探討①

楊鵬

(濟南大學體育學院 山東濟南 250022)

關于我國競技健美操市場化的探討①

楊鵬

(濟南大學體育學院 山東濟南 250022)

20世紀80年代,健美操傳入我國并在近些年得到了飛速的發展,屢次在世界大賽中取得歷史性的突破和成績。但是由于競技健美操未被納入到奧運會的運動項目之中,國家對其發展的資金支持不足,因此,要想讓競技健美操保持良好的發展態勢,實現競技健美操的市場化是一個必要的選擇和途徑。該文基于這個基礎之上,探討目前競技健美操的發展現狀,分析其運用市場化的基本運作條件,確定競技健美操市場化的過程,為進一步促進競技健美操的良好發展提供一定的指導。

競技健美操 市場化 探討

1 競技健美操在我國的發展

競技健美操在我國深受群眾的喜愛，尤其是對于青少年來說，是一項他們熱愛和從事的年輕的運動項目。自1997年以來，我國大力推廣競技健美操運動，積極組織運動員前往國外參加比賽，加強與國際的交往。隨著健美操運動在國際上的廣泛開展，人們逐漸認識到了競技健美操強大的運動魅力和生命力，也看到了其中蘊含的商業價值，很多有識之士自發地組建健美操組織，競技健美操進入了市場化和商業化的階段。

2 我國競技健美操市場化的運作條件

競技健美操的市場化需要一定的運作條件，包括一定的物質基礎的支撐，人們思想觀念的改變和對于健美操的社會參與程度。就我國目前的運動環境而言，競技健美操基本具備了市場化的運作條件。

2.1 物質生活水平的提升

自中國實行改革開放以來，社會結構發生了巨大的改變，我國的經濟進入一個快速發展的時期，到目前為止，我國人民的物質生活水平得到了很大的提升，人們的物質需求得到了基本的滿足，對于體育運動等文化需求在不斷增加。且人們的閑暇時間越來越多，為普及健美操運動提供了良好的社會條件。另一方面，經濟的快速發展給競技健美操的市場化提供了一定的經濟基礎，我國的競技健美操市場化管理日益完善，具備了市場化的基礎。

2.2 對于競技健美操的接受

競技健美操是一項集運動和觀賞為一體的形式，人們對于這種藝術形式的接受程度越來越高，越來越多的人愿意以觀眾的身份觀看這個類型的比賽，欣賞運動中的藝術美和運動美。接受人群的擴大成為了競技健美操市場化的運作條件之一。尤其是隨著大學的藝術活動和運動活動的增多，競技健美操既具備健身性，又具備趣味性，給人帶來很大的精神享受，越來越多的大學生選擇將競技健美操作為活動的項目之一，讓競技健美操具有了更大的觀賞性。

2.3 運動觀念的改變

隨著經濟的發展，人們生活的節奏也逐漸加快，工作的壓力讓城市居民的身體素質不斷下降。近些年來，人們越加注重身體健康，全民健身的熱潮已經開始悄然興起，競技健美操是集健身、娛樂、對抗為一體的運動項目。在運動的過程之中需要全身進行配合，尤其需要手臂與腿的配合，能夠讓運動者在有活動的過程中起到強身健體的作用，促進運動的肢體協調和靈活性。此外，競技健美操既可以在室外進行，也可以在室內進行，真正實現全民健身的宗旨，能夠增強大眾的體魄，從這個角度上來說，對于整天忙于學習和工作的群眾來說，競技健美操是強身健體的一個較好的選擇。

3 競技健美操市場化過程中的困境

3.1 缺乏統一有效的管理

目前的競技健美操的管理部門不統一，對于競技健美操的管理既有體育行政部門的干涉，也有各個項目中心和社會組織，競技健美操的管理沒有明確一個部門，而是由體育局、各個運動項目管理中心、社體中心、協會共同管理，且由于地區的不同，各個省市的行政管理也不統一，人員編制也有差異，因此，不同的管理造成了競技健美操普及程度的不同。這樣錯雜的管理機構和管理方式，讓競技健美操的很多相關工作無法開展，在實際運作的過程中會產生一定的分歧和出入，在一定的程度上給管理帶來了很大的困難，因此，競技健美操在市場化的過程中遇到的一個很大的困境就是缺乏統一的和行之有效的管理，要想實現競技健美操的健康發展，首先要對于管理問題進行一定的界定，制定一個統一的管理辦法，才能夠更好地促進競技健美操的市場化進程。

3.2 中小學階段的競技健美操推廣不足

中小學階段是培養競技健美操后備人才的重要時期，也是全面推行素質教育的重要時期。我國的很多學校都在中小學階段開展了許多體育項目，作為其體育訓練的方式，但是就目前而言，競技健美操在中小學階段的推廣還不夠廣泛，一方面，學校對于競技健美操缺乏一定的認知，更容易選擇一些推廣度高的運動作為其發展的體育項目，例如，很多中小學對于籃球、足球和乒乓球等球類運動的重視程度和推廣程度遠遠大于競技健美操的重視程度。另一方面，在教師方面缺乏專業性強的教師，在實際的教學過程中會存在一定的困難，因此，競技健美操在市場化的進程中存在著一定的后備人才不足的情況，且這種情況形成了一個惡性循環，造成了競技健美操市場化的一個障礙。

3.3 運動場地和資源的稀缺

競技健美操雖然具有很高的全民運動的價值，但是它也要求運動場地和資源，就目前我國的競技健美操的市場化的現狀而言，競技健美操運動場地的缺失是造成群眾化的一個重要的阻礙，大部分的城市沒有進行專業的競技健美操場館的修建，有的城市雖然有競技健美操場館資源，但是卻很少對外開放，缺乏系統的管理，造成場館的浪費，因此，競技健美操運動設備的不夠完善直接導致競技健美操運動缺乏一定安全舒適的運動場所，嚴重阻礙了競技健美操市場化的發展。此外，除了運動場地的缺乏，在資源上也呈現出稀缺的狀態，競技健美操在我國的起步較晚，發展也比較緩慢，人們對于競技健美操沒有足夠的認識，對于競技健美操的技巧也無法很好地掌握。而就目前我國的競技健美操發展而言，我國面向群眾的競技健美操培訓太少，群眾沒有機會接觸到競技健美操培訓。得不到專業的培訓，就會導致群眾對于這項運動的認識產生偏差，不利于競技健美操的市場化。

4 競技健美操實現市場化的建議

4.1 提高競技健美操的管理效率

協調好各個部門對于競技健美操的管理是市場化的第一步，中心和協會之間，要努力分清彼此的管理權限，國家體育總局體操運動管理中心主要是運用政策進行宏觀調控，行使宏觀管理職能，即國家對各省市的行政管理部門進行宏觀管理，制定方針政策，發揮協調、監督的職能。健美操協會按照相關的市場規則進行章程的制定，并進行獨立運作，負責具體的事務處理。社會體育組織行使業務管理職能負責健美操的業務管理，如制定項目發展規劃、各種規章制度，組織訓練和比賽等。各個部門之間協調管理，促進競技健美操的市場化進程。

4.2 進一步提高群眾參與度

實現競技健美操的市場化，首先，要提高社會參與度，對于競技健美操的運動特點和優勢進行一定的普及，鼓勵群眾通過競技健美操的形式實現全民健身。另外，鼓勵各個單位每周專門設定一定的休閑和運動的時間，讓更多的人有時間和精力參與到競技健美操運動之中。定期舉行競技健美操比賽，激發群眾的參與熱情，業余比賽可以根據參賽選手的不同年齡分為不同的年齡組別，不同的組別采取不一同的比賽規則，并且針對不同的年齡設定不同的獎品鼓勵。這樣的比賽設置能夠讓廣大競技健美操愛好者找到一個施展自我的平臺，也能夠讓其他群眾關注到競技健美操這項運動，讓他們通過觀看比賽感受競技健美操的魅力，用更高的熱情來從事這項運動。

此外，可以從宣傳的途徑入手，在宣傳方面，多做工作，通過電視節目、書籍、報紙等媒體手段對競技健美操運動這一品牌運動項目進行宣傳及推廣，擴大知名度。競技健美操運動在高校里面也應該加強宣傳力度，從開設競技健美操普修課和專選課出發，讓更多的人去了解和認識競技健美操，從而在社會上推廣能起到一個積極的作用。以高校為中心，帶動整個社會對于競技健美操運動的關注度，促進競技健美操運動在群眾中的普及和發展。

4.3 增加相關場館設施投入

政府應該要不斷加大對于競技健美操場館的建設，我國是一個人口大國，人們的身體健康關系到整個國家的精神風貌，政府不應該將全民健身只是掛在嘴上，要付諸行動，通過對于競技健美操場館的修建來鼓勵群眾參與到運動之中。除了場地的修建之外，要對于已有的場地進行有序化的管理，加大場館的開放力度，這樣才有利于他們的技術提高，避免場地的浪費，為競技健美操的市場化提供后備基礎。

此外，要不斷提高教練的水平，競技健美操相比于其他運動項目而言，入門的要求較高，初學者很難在短時間之內掌握節奏，容易出現節奏跟不上或者動作做不出的情況，因此在初學的時候，需要有教練的正確引導，這樣會減少學習的彎路，可以在盡可能短的時間之內掌握競技健美操的技巧。因此，需要教練不斷地提升自己的素質，讓專業的教練員深入到基層或者到協會、俱樂部訓練初學者，給他們指導正確的指導。

5 結語

競技健美操的市場化是這項運動發展的必然選擇，我們要立足于運動的發展特征之上，對其進行一定的協助，通過各種途徑群體。增加健美操比賽的觀賞性，與大眾傳播媒介緊密合作，擴大對健美操的宣傳，引起人們對健美操的興趣和參與意識，為健美操產業化擴大市場。

[1]王萬果.健美操運動的文化透析[J].搏擊(體育論壇)，201（02）：56-57.

[2]李耀祥.競技健美操難度動作演變的分析與探究[D].山東師范大學，2008.

G83

A

2095-2813(2017)02(a)-0170-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.170

楊鵬(1984，6—)，男，漢，河北保定人，碩士，講師，研究方向：運動訓練學。