廣西體育產業與旅游業的融合發展研究

韓 琪 蘭 誠

（廣西財經學院體育部，廣西 南寧 530003 ）

瑞士在滑雪旅游這一項目中，每年接待國外的游客有1500萬人，為國家創匯70億美元左右；意大利是以足球工業為主體，體育旅游的年總產值已經超過了汽車制造業和煙草業產值，上升目前的 500 億美元。在我國體育產業融合的動態進程中，產業萌芽最早、發展最為成熟的領域屬體育旅游業。

作為體育產業與旅游產業交叉融合產生的新產業形態，隨著國民經濟快速發展，人們生活水平逐步提升，消費需求結構不斷升級，體育旅游產品不斷豐富，消費市場日益繁榮，體育旅游產業憑借低碳綠色、人本文化性、關聯廣泛性、消費體驗性帶來了巨大的市場經濟效益，已經成為體育產業經濟的核心構成。

1 廣西體育產業與旅游產業融合的模式

1.1 滲透融合模式

滲透融合模式體育和旅游業是相互滲透的，既有體育不斷地向旅游業滲透，也有旅游向體育產業的滲透，通過雙向滲透，形成一種“你我不分開”的現象，豐富了相關產業內涵，缺點是融合較淺，對原有的形態沒有改變，并沒有產生新的業態。

1.1.1 體育不斷地向旅游業的滲透，主要表現在通過人們包裝和營銷等多種手段，把體育產業的相關資源轉化為旅游產品。推動本地旅游業發展的最重要契機是以競技體育旅游開發為基礎。把舉辦重要的體育賽事納入打造本地旅游區域獨特品牌的整體建設規劃。應該在旅游旺季的時期作為時間安排，政府單位應該在相關的領域設置單獨的機構，以此開發體育旅游，如何在宣傳體育賽事的同時，融入更多的旅游，把二者更完美的結合。例如：針對游客設置不同的感受區，體育賽事體驗區，體育紀念品展銷區等等，這種相關的舉措都值得相關單位的借鑒與開發，不斷創新根據廣西地理環境的特殊性，可以借助東盟的優勢，開展大型的賽事，以此吸引國內外的游客。

1.1.2 休閑健身的旅游開發。中國經濟的不斷發展，人們生活水平有了進一步的發展，人們已經在滿足物質生活的同時，正在追求更高的精神生活，這也對第三產業帶了發展的動力，特別是休閑健身旅游等行業。休閑和健身項目的深入開發和整體規劃應該遵循本地區的資源優勢，展現本地旅游特色，在相關的旅游設施方面要不斷的完善，不斷的更新，給旅游者一種舒適，溫馨的感覺，增加對旅客的吸引。海濱休閑、度假旅游和徒步登山，騎行健身等，只要與大自然親密接觸的項目，現在越來越受到人們的喜愛廣西的山水已經在全國有著很高的知名度，可以借此大力發展戶外運動。廣西的長壽之鄉——巴馬，宜人的環境，天然的養老之鄉，加上原始的本地體育活動，也是體育產業與旅游的融合。

1.1.3 訓練基地。觀賞與體驗著名的體育用品生產區域，參觀特色的體育場館、名人訓練基地以及體育用品生產流程也是廣大體育愛好者安排旅游行程之一，不僅要在硬件規劃和建設上不斷提高，以此來吸引旅游者，還要在軟件建設上不斷的提升品牌影響力。廣西的李寧體育產業園也吸引全國各地體育運動愛好者，也是游客慕名而至的旅游場所之一。

旅游向體育產業的滲透，文化厚重的人文景觀所蘊含的體育元素為開展體育文化旅游活動提供資源和環境。人文景觀具有深厚的文化底蘊，對體育人文資源的合理有序開發，不僅提高了人文景觀的旅游觀賞性，同時也保護和傳承了傳統體育文化。例如廣西每年“三月三”的賽龍舟、拋繡球、舞龍舞獅等體育文化，以此在廣西自然旅游中進行宣傳和開發。我國歷史文化悠久，五十六個民族和諧共處，作為優秀傳統體育文化重要載體的民族、民俗以及民間節慶旅游活動對國內外游客有著巨大的吸引力，大量中外游客的觀看、參與與體驗，能充分體現體育文化和旅游的交互融合。

1.2 重組融合模式

主要發生在相互聯系比較緊密的產業或同一產業內部的不同行業之間。這種模式主要是通過重組融合的方式產生新的產品或服務，進而形成新的產業形態，從而實現業態創新。通過會展、節慶、產業聚集園和特色項目等紐帶和平臺，實現體育產業與旅游產業的重組融合，將會形成會展體育旅游、節慶體育旅游、體育產業聚集園旅游以及特色體育項目游等全新的旅游業態。

1.2.1 節慶體育旅游應該把傳統的節假日與現代的節慶充分的結合，充分利用這兩個平臺，開展本地方的體育旅游。以現代的節慶日為依托，傳統為特色，在本地獨特的民俗、民風基礎之上，開展更多的體育旅游節，讓旅客更多了解本地方文化。例如廣西的“三月三”已經從單純的壯族節日，發展到多個民族的節日，多個地區已經形成傳統體育項目，例如山歌比賽、龍舟賽等。

1.2.2 體育產業聚集園中體育相關行業高密度聚集，發揮聚集效應，打造特色鮮明的體育產業聚集區，形成特色旅游資源，促進區域旅游業發展。例如：廣西的城市圍棋聯賽，以及未來中國—東盟足球賽，“戰昆侖”武術散打比賽等，吸引了大批量的游客，以及對體育有著濃厚興趣和快樂活潑的孩子們，拉動本地經濟的飛速發展。

1.2.3 特色體育項目游挖掘特色體育項目的旅游功能，打造獨特旅游板塊。已經產生較好經濟效益的此類項目有“太陽谷體育園”、“水上運動旅游特色體育項目游”等。

產品設計和營銷是重組融合形成的全新旅游業態需要重點關注的方面。要發揮產品設計的聚集優勢，只有設計出超前性、科技性、創新性的產品，才具有競爭性；例如在網絡營銷、使用者的體驗性營銷、合作營銷等的立體化產品營銷的多方面手段。在宣傳方面要從各個方面著手，不能單一化，例如從政府、景區、企業和旅游目的地的名片宣傳等，對產品的宣傳多樣化，這樣才能展現重組新業態的獨特優勢，得以充分發揮，實現新業態的良性發展。

2 結論

體育與旅游產業融合的經過就是，這兩大產業在多方面的對接和互補中，對接的形式發生了變化，這就形成了滲透和充足的形式，例如：在資源、產品和市場等多方面。滲透的融合是相互的，融合程度不深，并沒有改變原有的產業態，只是發生形式的變化，沒有形成新的。而重組融合則不相同，而是兩大產業融合的程度很深，是在價值鏈等各個環節作出改變，從而推出了新的產品或者服務。創造了新的產業態。應該根據廣西獨特的自然地理環境，把滲透融合模式與重組融合模式多方面發展，結合當地的實際情況，恰當的融合，可以大膽的創新，如果利用合理，體育旅游可以提高廣西的經濟新的增長點。

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