Organic Valley：“走”出來的好牛奶！

隨著現代人越來越注重食品健康，許多食品生產企業開始在原材料上大做文章。“有機蔬果”“聽音樂的豬”“飛奔的牛”等各式各樣的新概念層出不窮。但是企業該如何將這樣的新概念直觀化，然后傳遞給消費者呢？Organic Valley的做法值得我們學習。

美國有機牛奶生產者Organic Valley為了宣傳其產品，把運動計步器綁在了奶牛的腿上，數據直接上傳至相關網頁，消費者可以隨時查看到奶牛們走了多少步。據悉，Organic Valley此舉的目的在于凸顯自身牧場的放養模式，并將其與市場上工廠化養殖的牛奶企業區隔開來。該活動發布之后，有不少網友在社交媒體上為Organic Valley牧場的奶牛們“點贊”。

許多消費者對商品好壞的認知都來自廣告以及產品配料表，但無論是普通牛奶還是有機牛奶，它們的配料表中都只會標注成“生牛乳”。所以，廣告宣傳的目的就是要將產品在配料表上體現不出來的優勢表達出來，而相比起其他廣告的自說自話，Organic Valley選擇通過清晰直觀的數據向消費者傳遞“優質有機牛奶”的訴求，這種擺事實講道理的方式自然更具有說服力。

By 楊一順endprint