淺談當下“情懷式”IP電影的市場受眾分析

李婷+沈浩

【摘 要】在商業電影時代，“情懷式電影”深受電影創作者、線下消費者的熱捧，自帶情懷元素的影片，不僅是票房的保證，同時還能激發觀眾情感上的共鳴。相比其他電影題材，“情懷式”電影更具帶入性，若是以原有IP為題材進行創作，更能準確把握消費者的觀影需求，觀眾的接受度相對比較高。本文試著從電影消費市場的受眾人群，對當下“情懷式”IP電影類型進行剖析，并且與國外成功的題材做比較，預測此類影片的未來發展趨勢。

【關鍵詞】情懷式電影；IP影片；漫威系列

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0117-01

什么是“情懷”？詞義表面的基本解釋是以人的情感為基礎與過去發生的事件產生的情緒相對應，進而產生共鳴。延伸到影視里，能讓觀眾產生“情懷”的作品，往往對作品本身具有一定的情感基礎，然而由IP改編的影視作品，正好具備這一特性。

一、影視“IP”的市場需求

近幾年IP一詞，在影視行業受到廣泛關注，IP影片作為現如今大多影視作品的改編源頭，其內容包括小說、漫畫、游戲等多個載體。根據一個熱門IP，可以挖掘出多種不同的表現形式。除了常見的將小說改編成影視作品之外，還可延伸出手游、綜藝節目、周邊衍生品等。

在2016年，一部以網絡文學IP作品《微微一笑很傾城》改編而成的電視劇，刷爆整個暑期檔。同一時間段，同名手游、同名電影也相繼上線，由此IP引起的觀眾互動在各大平臺上也突破千萬次點擊量。可見，此IP的價值得到了最大化的展現，大多數觀眾對于IP延伸出的一系列作品表示認可，IP市場也會隨著人們關注度的增加，繼續擴展和優化。

二、“情懷式”IP電影的受眾人群

20世紀20年代，出現了如今家喻戶曉的“漫威系列”，讓觀眾認識到了超級英雄團隊。“漫威系列”作為優秀IP代表之一，起初，僅僅以漫畫形式出現，至2008年，成立了“漫威電影工作室”，推出了“漫威電影宇宙”計劃。將漫畫靜態的表現形式轉移到大銀幕上，讓每個英雄人物更鮮活，同時實現在文本上無法實現的技術層面。受眾的視野得到新的沖擊，對于“漫威”產生的情感因形式的多樣變得豐富起來。延伸至今已有《復仇者聯盟》《銀河護衛隊》《X戰警》等多部系列作品，他們擁有相似的元素、人物形象和故事框架，從而擁有了一批喜歡這類電影的“漫威迷”。

由于漫威系列成立時間較早，隨著時間的推移，以及多元化人物的創作，截止到現在創作出來的英雄角色將近上千個，有的人會喜歡永遠處在戰斗狀態中的美國隊長；有的人會喜歡活躍愛惡搞的蜘蛛俠；有的人會喜歡代表和平的鋼鐵俠，等等，漫威人物滿足了受眾不同的喜愛。同時，在觀眾眼里，漫威系列不僅僅是作為影視作品、動漫形象出現，長期以來已在觀眾內心形成了固有的“漫威”世界。

隨著創作者在時間維度和空間維度上不斷創新，每一部作品都能勾起觀眾在某一時間段里的記憶，并帶著當時的情感參與到影片中，以至于受眾的情感表達往往可以忽略掉劇情本身。過去與現在的情感穿插，受眾自我情感的加入，使得“漫威系列”至今也大受好評。

除了“漫威”系列，《哈利波特》《007》《速度與激情》等多部系列作品同樣賦予“情懷”元素。我們不難發現，這類影片之所以稱之為“系列”，顧名思義它是圍繞一個大背景所產生的，因此每部劇情發展方向相似。例如，《速度與激情》系列影片，每一部都是講述飛車黨老大多米尼克帶領自己的賽車團隊協助警官布賴恩捕獲犯罪分子的故事，其中激烈的賽車、打斗場面，抓住了觀眾的情緒，并讓這種情緒深入觀眾內心，從而產生對此影片專屬“情懷”。可見，即使劇情相似，但面對這類影片，觀眾還是愿意為它“買單”。截至目前，《速度與激情》系列票房累計達到38億美元，并且由此IP衍生出了一系列周邊產品，同樣受到追捧。

三、結語

多年來，基于國外多部IP影片的成功案例可知，IP影片之所以受到影視創作者的喜愛，往往是因為優秀IP在改編成影片之前，原IP就已經擁有一定的受眾群體。對于影片在市場上的宣傳，起到了推波助瀾的效果，并且這類群體已經對原IP注入了自己情感，再將這類IP轉換成其他載體時，自然是對受眾情感的延伸。受眾不僅僅是為了看電影而走進電影院，更是讓自己的情感得到歸屬。但從創作層面出發，IP時代的到來，必定會給影視作品原創力帶來一定沖擊，影視創作者的關注度往往會隨著市場與受眾發生轉變，因此，對于原創作品的要求應越發嚴格，才能保證影視市場的良好發展。

參考文獻：

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