消費仍是經濟發動機

文 《法人》特約撰稿 周穎

消費仍是經濟發動機

日前，波士頓咨詢公司和阿里研究院在夏季達沃斯上發布報告《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》。報告指出，盡管中國整體GDP增速正在放緩，但消費市場規模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。到2021年，中國消費增長量將達到1.8萬億美元，大致相當于目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的1/4。

報告指出，中國消費市場的強勁增長得益于良好的宏觀經濟動力。盡管整體經濟增速有所放緩，但上層中產和富裕階層消費者、樂于購物的新時代消費者以及網絡購物極大地推動了中國消費經濟的發展。

2016年，中國進口了1.6萬億美元的產品，全年出國達到1.3億人次，國內消費對中國經濟增長的貢獻率上升到64.6%。在巨大的體量之上，中國消費增長的潛力繼續被看好。

不斷增長的消費新動力

正是由于這些新動力的存在，總體而言中國消費者消費更多，而且逐漸開始升級消費更高品質的產品。數字化技術將是刺激消費增長的主要因素之一。與其他國家相比，中國消費者參與線上購物的比例更高。

中國未來的一大重要功能就是為世界提供14億人的消費市場，這也是當今經濟全球化的重要內容。

除了總量增長的巨大空間，中國消費者內部的變化也改變著世界的認知。報告提示，消費品企業如果希望從中國消費市場擴張中獲利，不僅需要認清消費趨勢，還需深度了解客群變化。

相比過去，消費者對品牌的了解更多，年齡、性別等消費界限也在逐漸消失。例如，中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達24分鐘，而且88%的男性消費者會上網查看美容和時尚信息——這兩個數字都比過去10年有明顯提高。

此外，中國消費者更加關注綠色產品，阿里研究院發現，有6600萬名消費者（占阿里巴巴集團中國零售平臺消費者的16.2%）在2015年購買了5件或以上的綠色環保產品，而2011年這一數字只有400萬。且這些消費者愿意為綠色環保產品支付33%的溢價。

數字化購物的影響也更為深遠。縱觀全球，中國消費者數字化水平遙遙領先于其他國家，網絡不僅是銷售渠道，也在日益影響消費者決策過程。未來網絡對于消費者的影響將全方位加深，消費者隨時隨地通過互聯網發現和研究商品，消費過程線上線下無縫融合，是重要的消費增長動力。”

中國有最大的市場規模，中國消費者也越來越“挑剔”和講究，這是一件好事。表明消費者開始有自己的追求、理念、偏好與個性，這對企業也提出了更高的要求。

巨大的消費需求，也讓中國品牌迎來機遇期。

過去偏愛“洋貨”的消費圖景正悄然改變,中國的本土品牌已受到越來越多消費者的認同。在某些具體的消費品類中，中國消費者對國內外品牌的偏好差異正在縮小，電子產品就是很好的一例。而且融合了本土元素與創新的產品，往往更能贏得中國消費者的喜愛。

中國身處許多變化之中，但是最根本的一點是到2021年，中國還能保持極為強勁的增長勢頭。在這個以幾萬億美元速度增長的消費市場中，企業若能立即采取正確行動，未來就能立于不敗之地。

消費是刺激經濟的首選

63.4%——上半年消費對經濟增長的這一貢獻率延續了去年以來的強勁勢頭。專家分析，消費的重大貢獻突顯著中國經濟的轉型成效，同時消費內部亦呈現格局優化的特征；未來還要進一步改善市場環境，助推消費提質升級。

國家統計局數據顯示，上半年，全國社會消費品零售總額達到17.2萬億元，同比增長10.4%。上半年，最終消費支出占國內生產總值的比重為57.3%，比上年同期提高0.3個百分點；對經濟增長的貢獻率為63.4%，高于同期資本形成總額貢獻率30.7個百分點。

消費繼續發揮對經濟增長的基礎性作用。從近3年的情況看，最終消費支出對經濟增長的貢獻率分別為48.8%、59.7%和64.6%，分別比投資貢獻率高1.9個、18.1個和22.4個百分點。

在近幾年持續擴大內需政策帶動下，我國居民消費潛力正在有序釋放，消費升級勢能持續增強，消費已經日漸成為經濟增長的主要推動力。

消費擴大的主要原因還是生活水平提高，居民手里有了余錢；同時國內消費熱點不斷被挖掘，新業態和經營方式帶動著消費。消費上來，也表明中國經濟轉型見成效。

國內消費保持平穩較快增長，最終消費支出對經濟增長的貢獻率仍占據“三駕馬車”的首位，消費繼續發揮經濟增長第一引擎的作用。

據國家稅務總局發布的數據，上半年消費相關行業稅收快速增長，如零售業稅收增長25%，快于整體稅收增幅16.1個百分點。此外，知識型、服務型、創新型消費擴大，體育、教育、文化藝術、娛樂等行業稅收均有較快增長。

消費升級的步伐正不斷改善中國消費的格局。而網絡消費則不斷更新大眾消費方式，目前社會消費品零售總額的增量中，超過1/3是由網絡零售貢獻的。

服務消費是另一大突出亮點。上半年，全國餐飲收入同比增長11.2%；旅游市場也持續向好。此外，在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規模同比分別增長76%、34%和45%。

消費升級類商品銷售亮點紛呈，服務消費市場持續升溫。大眾消費需求的新變化會反過來促進消費市場的發展。在教育、公共文化服務方面，國內還有許多空白點，可以通過引進新技術和新手段不斷滿足升級需求。

消費的良好表現也與國內市場環境和商品供應的改善密不可分。

市場消費環境持續向好，消費信心不斷提升，為擴大消費創造了有利條件。這些年隨著消費環境改善和品牌經濟發展，加上企業誠信意識提高，政府監管力度加大，整個中國市場消費環境表現平穩。

互聯網數據分析顯示，上半年中國網民對市場消費環境評價指數為0.62（最高值為1），較去年同期提高17.3%。上半年的消費者景氣指數中，月均消費者信心指數、預期指數和滿意指數也均比去年同期提高10個百分點左右。

同時，國產品牌在國內網絡零售市場中表現出強勁的競爭優勢。2017年上半年國產品牌銷售額占整體銷售額的74.5%，家居家紡和家用電器中，國產品牌銷售額占比達到85%左右。電商平臺通過搭建生態服務體系，提供商業基礎設施，助力國產品牌“走出去”；同時推動農產品上行升級，提高生鮮農產品營銷、品控和物流水平；并幫助部分老字號品牌轉型，推出更多年輕化個性化的新產品。

實體經濟的發展離不開良好的市場環境。未來政府還要依靠“放管服”改革，不斷改善營商環境。同時利用展銷會、稅收等多種手段更好地培育消費市場，引導合理消費。