淺談視覺傳達設計

易思敏

摘要：在淺談視覺傳達設計之前，我們大可設問下什么是設計？設計，眾所周知，它是一門綜合性極強的學科。也許“設計”這個字眼對大家而言既陌生又熟悉。有人說設計就是創(chuàng)新、設計就是新的可能、設計就是經(jīng)濟效益。對我而言，

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；合理；人性

一、視覺傳達設計是什么

視覺傳達設計是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因為它符合藝術(shù)的特征。視覺傳達設計是指具有視覺傳達功能的設計，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達給眼睛，從而進行造型的表現(xiàn)性設計。”視覺傳達設計是指依據(jù)特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術(shù) ，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內(nèi)外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面，簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺傳達一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個程序。在我們的生活中視覺傳達設計所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設計產(chǎn)品，以及各種圖標、舞臺、文字設計等。因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。 視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計[1]。

二、視覺傳達設計的領(lǐng)域

①字體設計；②標志設計；③插圖設計；④編排設計；⑤廣告設計；⑥包裝設計；⑦展示設計。

三、視覺傳達設計的劃分與特點

1、標志設計。人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。

2、包裝設計。產(chǎn)品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、 銷售、計量等方面的作用。

3、字體設計。為達到有效傳達企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，使人易認易記。

4、圖像設計。以特定的圖形象征或代表某一國家、機構(gòu)、團體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號。簡明、直觀、易識別。

5、書籍設計。對書籍的封面及排版等進行藝術(shù)化的設計，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。

6、廣告設計。各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復合方式進行創(chuàng)造性的圖像設計，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨特。

7、形象識別。指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。

四、視覺傳達設計之標記設計作品欣賞

該標志是中國青年志愿者的標志，標志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時也是英文“青年”第一個字母Y；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需要幫助的人們奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻社會真情暖人心”的主題。

這是麥當勞的標志，麥當勞的標志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的，給人的視覺沖擊力較強，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，從而引起了消費者強烈的購買欲，也對該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用。

這是瑞士手表的宣傳廣告，畫面采用了以深藍為主調(diào)，利用實與虛、斜與正、疏與密的手法很好地表現(xiàn)出主題內(nèi)涵，顯得手表高貴大氣上檔次，令人有一種一見傾心的購買欲。

五、結(jié)語

隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達設計作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會生也活中的影響 越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術(shù)課程正在被大家所接觸。在視覺傳達設計中，設計師使設計在功能完備的前提下實現(xiàn)其藝術(shù)價值，商業(yè)價值，經(jīng)濟價值，更要從為人設計的角度出發(fā)，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息

[2]。作為一名接觸視覺傳達設計專業(yè)不到一年的我來說，關(guān)于這個專業(yè)需要我學習的考慮的地方有很多，等以后真正成為一名設計師過后，不單單只是站在設計的角度去看待問題，應該考慮消費者的審美觀念，使包裝不但以保護商品，方便使用和傳達信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設計，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。更要從經(jīng)濟學的角度考慮他們在商品包裝設計中的營銷功能。這些都是非常重要的。在空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對包裝的審美需求也越高。一個優(yōu)秀的設計師必須對包裝的各個發(fā)面有所了解。始終保持敏銳的感覺，抓住材料的內(nèi)在特征，以最具表現(xiàn)力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝，最終達到功能與審美的統(tǒng)一、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)性與精神性的統(tǒng)一。事實也同樣反饋出，這不是一門膚淺的學科，它里面蘊涵的價值是難以估量的，從另外一個角度說，它作為一門特殊的藝術(shù)，是無價的，因為藝術(shù)是無止境的[3]。

參考文獻

[1] 任淑賢.室內(nèi)軟裝飾設計制作[M].天津大學出版社，2009.

[2] 張綺曼，鄭署嚦.室內(nèi)設計資料集[C].中國建筑工業(yè)出版社.2008.

[3] 建筑裝飾設計的“內(nèi)”與“外”裝飾[J].中國裝飾雜志社.2005（03）.endprint