以文藝的情懷做時尚

陸楊

2016年9月，在北京三里屯太古里曾放置有一只巨大的Candide包款裝置，內部包含了Candide包款家族的所有成員。這款Candide包來自于法國品牌Zadig&Voltaire，是該品牌的常青Icon包款。這個來自法國的品牌其實以高級羊絨針織（cashmere）衣飾聞名，一直以來崇尚制造負擔的起的奢華。設計簡單低調，細節中隱隱閃爍個性的光芒。

Zadig&Voltaire這個牌子英文念起來有點拗口，但要是解釋一下它的中文意思，反而會過耳不忘。Zadig是法國作家伏爾泰（Voltaire）一本小說的名字，也是故事中的主角，一個巴比倫哲學家的名字，一個和世界格格不入的富二代。他最大的財富不是錢，而是自己的腦子：永遠能在污的世界里，一直保持頭腦清醒，不入俗流。他一生都在追求智慧、勇氣和自由。Voltaire則是伏爾泰的筆名（他本名是Francois-Marie Arouet），他是法國啟蒙學派主要人物。

Zadig&Voltaire的創始人Thierry Gillier自己本身就是個有品的富二代，他的祖父是Lacoste創始人之一，Lacoste著名的Polo衫就是他設計的。Thierry Gillier在紐約Bard college完成了美術及媒體學士學位后，于1983年至1985年期間分別為Yves Saint Laurent與Thierry Mugler創立了針織系列，堪稱是針織服高手。1987年，Thierry Gillier與他的哥哥Arnaud Gillier開始了自己的針織品生意，并與眾多設計師開始合作，成功創立了國際化企業ATG（Arnaud&Thierry Gillier）。Thierry Gillier于1995年創立了自己的服裝品牌Zadig，兩年后遇到服裝設計師女友，品牌名改成Zadig&Voltaire。

擁有超模背景的Cécilia B nstr m于2003年加入Zadig&Voltaire設計團隊，從助理做起的她以一次波希米亞搖滾風的設計在團隊中嶄露頭角，也成為她延續至今的設計風格，這也使得Zadig&Voltaire成為炙手可熱的時尚品牌。“Once a model，always a model”這是Cécilia B nstr m對自己的評價。曾經的模特身份，讓她們比普通人、甚至比學院派的設計師們更知道，當代的時髦女人想買什么。2006年，Cécilia B nstr m被任命為品牌的藝術總監，負責品牌旗下女裝、男裝以及童裝的設計。她忠于自己對于時尚的認知以及對于品牌風格的認定，中性又摩登的設計風格，巧妙又低調地融合了奢華與舒適。

Zadig&Voltaire在2000年成為時尚潮牌。創辦這個品牌的初衷，就是希望這個品牌能夠成為時尚界的一縷清風或者說一口新鮮的空氣，制造出一種讓人負擔得起的奢華。穿這個牌子的人各個都該像伏爾泰書里的Zadig一樣自由有主見，永遠能在污的世界里活成一股清泉。事實上，他也做到了。要知道任何有情懷的初衷，都經得起時間的洗禮和沉淀，時間越久，越見彌足珍貴的，也越見品牌精神。

來自巴黎式的時髦風格

Zadig&Voltaire來自巴黎，秉承"創造出一般人負擔得起的奢華”的精神，以簡單低調且優質的材質與細節著稱。這個適合任何年齡且具有時尚代表性的品牌，隱隱閃爍著屬于自己的時尚精神。

Thierry Gillier也許不算什么合格的商業人才，因為不太喜歡討好顧客，Zadig&Voltaire1997年就成立了，20年來，很少大力宣傳，這么多年來堅持只做一種風格的衣服，所以到現在依然小眾。然而越來越多的明星們愿意自己掏錢買他的衣服，反而讓Zadig&Voltaire無心插柳地成了一種格調的象征。

Zadig&Voltaire最出眾的莫過于針織衫，款式耐看，細節感十足。它有一個質感和顏色都很好的羊絨系列。款型第一眼絕不驚艷，能不能打動人心卻要看欣賞者是否有時間細細看，比如袖子領口常有同色鏤空蕾絲，華麗感若有似無，點到即止。顏色受開司米質地所限，走柔和感覺的中間色。

Zadig&Voltaire有一個Classics的系列，幾件經典百搭的款式，每件都有自己的名字，每季換新時就會換上不同的配色以及印花再度推出。而且，20年來，他們每季都會出亮片的衣服，無論亮片是不是當時最流行的款式。這種堅持也能變成一種風格，現在很多時尚博主要買巴黎夜店式的亮片西服，就能想到Zadig&Voltaire。所以，會趕時髦沒什么了不起，突出自己的特色，并且一直堅持這個特色，會讓人對你的印象更深刻。

Thierry Gillier自己是做針織衣服起家的，即使Zadig&Voltaire的整體風格偏向搖滾，而且要做的也是普通人能負擔得起的奢華，但他一直堅持的一點是：無論什么風格，衣服的面料一定要好。比如羊絨、羊毛、純棉都是Zadig&Voltaire常見的面料，還結合了巴黎式的慵懶風格。蕾絲也一直是Zadig & Voltaire的主打元素之一，這種維多利亞式風格的襯衫也是衣柜里必備的，用來混搭的基礎款。

不是所有人都能接受充滿著皮衣、流蘇和亮片的搖滾風格。但如果你欣賞這種風格，卻又不敢放在全身嘗試，可以試試加入一件搖滾元素的配飾，比如尖頭切爾西靴，又或者是Candide包。Candide包是Zadig&Voltaire的IT Bag，價格不算特別貴，但卻是明星中間的爆款。有趣的一點是，Candide這個名字其實也是伏爾泰一本小說里的人物，他的箴言是“好好做事，才能免除災難。”

“口號T恤”

“口號T恤”（slogan tee）近來得到了空前的關注，甚至連時裝秀場T臺上也出現了層出不窮的口號。2017年秋冬系列中，Zadig&Voltaire主打口號——女性的力量：Girls can do anything。這件T恤首次亮相于2017秋冬紐約時裝周秀場，超模Erin Wasson率眾模身著穿梭于后臺秀場。

就像很多時尚單品那樣，slogan tee也經歷了從酷到不酷、再到酷的輪回。上世紀60年代位于倫敦的商店Mr Freedom就開始售賣帶有標語的迪士尼人物T恤，這些古早的現象級單品也被認為是現代slogan tee的鼻祖。十年之后，Vivienne Westwood與合伙人Malcolm McLaren制作出一批聳動的口號T恤引領了朋克復興，slogan tee成為了常見T恤款式，到了1980年代開始泛濫起來。

而如今，對女性權益的聲援是特朗普時代最普遍的聲音之一，畢竟這位美國新總統剛剛當選，全世界各地就爆發了人數過百萬的“婦女大游行”。Zadig&Voltaire模特所穿的T恤則寫著加粗的“GIRLS CAN DO ANYTHING”。這句標語是設計師對當下時代聲音的一種宣誓與支持。

Zadig&Voltaire近年也在用嶄新的當代語言解讀時尚，匯聚著獨特而鐘情于藝術的全球年輕人。字母T恤作為Zadig&Voltaire長期的必備單品，PEACE，ART IS TRUTH，和LOVE這些T恤口號反映出品牌積極正面的理念。時裝展臺總能最快反應年輕人的訴求，當全世界大面積的分化和動蕩局勢下，當未來變得越來越充滿不確定性時，越來越多“簡單粗暴”的口號T恤成為了當下時裝世界的主角。另一方面，低成本和易復制性也是slogan tee能得到大力傳播的原因。

加速版圖擴張

Zadig&Voltaire于最近迎來新的掌門人。公司總裁Thierry Gillier宣布，Jean-Jacques Guével接替此前的Richard Fettaya出任總經理，Richard Festoya從2008年開始擔任該職務。此次人事調動也預示著Zadig&Voltaire將進入新的擴張階段。

Jean-Jacques Guével此前主要在LVMH集團的時尚部門任職，在此之前他還在S.T. Dupont公司工作過，其在奢侈品行業的豐富經驗將有助于鞏固Zadig&Voltaire的定位，即比行業內的標桿大牌公司稍低，這位新任總經理表示，“品牌自誕生以來一直未偏離這個路線，這正是它的力量所在：獨一無二的定位，介乎奢侈品公司和平價品牌之間，正如創意總監Cécilia B nstr m喜歡稱呼的‘輕奢侈服裝或配飾”。

Thierry Gillier和公司股東、美國私募投資基金TA Associates共同提出加速國際擴張。TA Associates于2012年收購了Zadig&Voltaire的30%股權。Zadig&Voltaire在2011年的營業額達到1.8至1.9億歐元，高于2010年的1.45億歐元，營運利潤率則為22%，2016年銷售額則為3.5億歐元。Zadig&Voltaire目標在未來3到5年內銷售收入翻番，達到7億美元。

Zadig&Voltaire目前已經在全球30多個國家擁有320間門店。目前它主要寄希望于美國和中國兩大市場以實現高增長。美國方面的第一發展階段是在2012年至2014年期間，共在當地開設了13間門店。現在則是通過加強團隊進一步擴張。2月份在紐約大張旗鼓舉辦品牌20周年時裝秀就是第一個信號，接著于7月份在布隆街開設了一間旗艦店。

中國也在規劃之中，因為這也是Zadig&Voltaire品牌的主打目標市場之一。Zadig&Voltaire在中國市場也在有計劃的陸續鋪開，目前在北京有3間店面，2018年初還將有一間新店面開業;上海1間分店，杭州1間分店，深圳的新店也將在今年9月底開業，另外品牌在香港有3間分店，澳門有1間分店。

Zadig&Voltaire除了繼續開拓全新市場外，還將繼續提升在巴黎的知名度。它于今年6月在巴黎開設一間全新大型旗艦店，面積達到700平方米。主要銷售旗下全部男裝和女裝系列，主打針織產品，另外還銷售配飾產品。其中的運動鞋和皮具被視為品牌的新增長點。