勇于探索的“踢不爛”精神

劉雨霏

進入早秋季節，金風送爽，Timberland于9月25日北京時裝周舉辦了新品發布會。此次參加北京時裝周，Timberland 2017秋冬新款，藉由探索“休閑與機能”、“休閑與型格”、“休閑與潮流”的3個系列，讓現場嘉賓近距離領略到材質與剪裁上的豐富細節。不僅如此，Timberland更以60套男女裝，從早秋到嚴冬，從經典到街潮，從運動到戶外，完整的詮釋了品牌的風格。本刊專訪威富集團中國Timberland總經理OLGAWU吳美君女士，帶領讀者一起領略踢不爛的美式潮流。

從全球領先的戶外品牌，到進入休閑時尚領域，Timberland始終以機能創領潮流先發為己任。對于品牌在中國的發展歷程，吳美君表示：“自2005進入中國以來，至今10余年的時間，從開設第一家專賣店到現在，見證了中國的消費市場大躍進。人們對于休閑生活的追求日益精致、日益分眾，而Timberland不單是販售服裝、鞋靴，更是一個希望能帶領大家樂享休閑工作、探索新鮮事物的品牌。”

對于品牌來說，想獲得消費者的認可，那它傳遞的理念必須有著自己的特色。吳美君談道：“Timberland希望不單單是商品本身質量上獲得消費者認可，進一步在品牌形象上同樣可以深植人心，我們所推崇的‘踢不爛的精神，就是倡導真實的向往，真實的堅定，真實的勇氣，真實的愛情，真實地貼近人們的心中的希盼，也鼓勵著這些勇于自我探索的心。Timberland發現在每一個人的人生里，在每一個品牌的成長歷程中，總有些東西在支撐著我們向前。這些東西是非常真實的，即便無法被具象，即便沒有實體，但它能被感知、被提取、被傳播，以至讓更多的生命被影響。無論在什么樣的境地里，這些東西都無法被破壞，它們存于靈魂的深處，凝結成一股巨大的精神力量，用以對抗所有的妥協、退縮與怯懦。”

至于Timberland所提倡的消費觀，吳美君認為：“貼近生活、擁抱自然、質量為上，這是現代消費的主流。在消費者越來越有智慧的時代，品牌持續提供優質商品是基礎的認知，再進一步感動消費者的是對這塊共同生活的土地付出關懷，及對未來美好生活的相互期許。品牌中為大家所熟知的‘踢不爛精神，正是深耕中國，踏實落地的最具體展現，也是最貼近人們的心中的希盼，也鼓勵著這些勇于自我探索的心。”

隨著經濟的飛速發展，戶外品牌在中國愈發的強勢，Timberland的核心競爭力是什么？吳美君說出了她的答案：“對于商品來說，我們有特有的功能與技術，優質的制程與品保與敏銳的潮流關注，讓戶外也可以很時尚;對于品牌來說，是對地球持續的關懷，對環保切實的實踐，對社會公益多元的付出。隨著中國的消費力提升，消費概念的轉型，‘時尚的概念深獲中國消費者認同，甚至延伸到休閑產業。故從品牌形象上的轉化，商品的選擇及與消費溝通的角度，在強調Timberland原有的品牌優勢下，更多的是與顧客分享休閑升級的時尚態度，期待從戶外延伸出更廣闊的消費需求，營造專屬于中國的Timberland樣貌。”

其實“踢不爛”就是Timberland的諧音。而大黃靴，是Timberland最具影響力的一款產品。它防水—是防水靴界的鼻祖，它很重—真正的大黃靴每雙約有2公斤。而它也很挑剔—不是所有的牛皮，都可以成為大黃靴。大黃靴只選擇耐磨、不變形的雙層純牛皮，采取特別的防水蠟工藝處理，還有一體成型的鞋身與鞋底，做到滴水不漏。除此之外，標志性的四行縫線、四股繩的編織鞋帶也是它的特征。而這些都是大黃靴“踢不爛”、牢固耐穿的關鍵。大黃靴作為“踢不爛精神”的代言人，可謂是當之無愧。我們可以看到，從產品出發，到品牌本身，無不在時刻傳達“真是踢不爛”的品牌精神。我們也相信Timberland在未來能夠不斷前進，更加完美地詮釋“踢不爛”這一特質。

是的，踢不爛的，是你，是我，是千千萬萬的你們和我們，這正是Timberland想要為我們傳達的—每個人都是踢不爛的，真實的向往、堅定、勇氣和愛都是踢不爛的，真實的精神力量就是無堅不摧、無法被破壞、無法被碾碎的。endprint