為了健康，消費者對可樂說再見

香港《南華早報》11月20日文章，原題：隨著能量飲料和高端飲用水受青睞，具有健康意識的中國消費者對可口可樂說再見　中國消費者正越來越青睞更健康的飲料，包括高端瓶裝水和能量飲料，同時摒棄可口可樂、芬達等傳統軟飲料。可口可樂主要商業伙伴太古飲料的行政總裁賀以禮表示，“這種趨勢過去三四年來已變得非常明顯。傳統類型（飲料）將以個位數增長，而那些新興類型（飲料）將以兩位數增長?！?/p>

（如今）中國南北方消費模式并無明顯區別，且都更偏愛更健康的飲料。賀說，“如今我們在中國碳酸飲料市場的占有率約為65%，也是果汁產品的市場領先者，但沒能成為其他非傳統類型（飲料市場）的領先者。”

OC&C戰略咨詢公司合伙人史蒂文·郭說，“（各種產品）在不含酒精飲料市場中的表現各不相同，但總體趨勢都是朝著更健康的方向發展。例如瓶裝水和運動型飲料的銷售額都以兩位數增長，汽水飲料基本未增長?！?/p>

目前，中國的軟飲料市場極其碎片化，既有可口可樂、百事可樂等外國巨頭，亦有杭州娃哈哈以及農夫山泉等國內競爭者。同時，依云、斐濟和巴黎水等高端礦泉水品牌也已夯實忠誠的消費者基礎。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬說：“放眼未來，低糖或無糖以及低熱量（飲料）將成為該行業（在華）的主導性趨勢?！薄?/p>

（作者JaneLi，王會聰譯）