維密秀拼命打開全球大門

本報駐英國、法國特約記者 紀雙城 董銘　本報記者 章偉 陳莎莎 ●陳文

一年一度的美國內衣品牌——維多利亞的秘密時裝晚會（以下稱維密秀）20日晚在上海舉行，也是繼戛納、倫敦和巴黎后，第4次在美國以外地區舉辦的維密秀。《環球時報》記者應邀現場觀看晚會，體會到這次維密秀獨特的中國味，也采訪到中國民眾對這種新潮開放的時尚文化的感受。

年輕人接受度更高

晚會在上海梅賽德斯奔馳文化中心于20日20時開始，本次超模陣容為55名，其中7名來自中國，是國模最多的一次，分別是劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯，以及首次登場的陳瑜、謝欣和王藝。奚夢瑤在走臺時踩到白紗，意外摔倒，成為整場秀的一個小插曲。

在今年的秀里，一共以6個板塊亮相，“中國風”是少不了的：“冬境傳說”“女神”“朋克天使”“游牧之旅”“青瓷佳麗”和“千禧國度”。其中，“青瓷佳麗”的飄逸布料充滿青花元素（圖二），猶如夢境。在備受矚目的后臺，超模穿的統一睡袍上秀的是中國牡丹。

中國歌手張靚穎（圖一）可謂今年表演嘉賓中的一大看點。在“千禧國度”板塊，具有海豚音穿透力的張靚穎表現得可謂不負眾望。此外，李云迪的驚喜登場也令現場沸騰，他為米格爾伴奏鋼琴曲，與現場超模完美演繹“冬境傳說”和“青瓷佳麗”環節。

在記者的街邊采訪中，不少上海民眾都對維密秀表現出積極的支持。還是學生的王女士表示，“雖然穿著有些奔放，但這是一個讓女性展示魅麗的平臺。“90后”的歐陽先生也贊同這種觀點：“這個晚會是一種藝術，并且不僅僅是個單純的內衣秀，更是有著品牌效應”。蘇女士在“00后維密粉”女兒的帶動下對維密有所了解，認為“我這一代（對于這類的活動和設計）接受度會差一些，但是新的一代人能夠接受這樣的美”。

盛產跨界盛會的美國

美國綜合類晚會可粗略分為4類：奧斯卡、格萊美等頒獎禮；維密秀、蘋果新品發布會的商業助興演出；體育+文藝領域的跨界秀“超級碗”；國慶或跨年夜等年度晚會。

從收視上看，上述大型晚會秀的收視排行依次是“超級碗”、頒獎晚會、跨年晚會。而像維密秀這樣的聯合時裝和演唱會為一體商業助演，很少到達如此規模，甚至有全球上百電視臺轉播。可以說，“維密秀”在美國晚會界獨樹一幟，人們對晚會的關注度甚至早就超越對品牌本身。對于明星來說，晚會需要明星帶人氣，明星也需要其證實鞏固人氣。

維密的海外野心

法國作為時尚國度，百年來一直引領內衣趨勢，本土女性內衣產業非常發達，迄今仍然是歐洲最大的內衣出口國。早在2000年戛納電影節期間，維密就在這座法國南部的小城舉辦了一場內衣秀，利用明星云集的契機為品牌作推廣。2016年的維密秀是在巴黎著名的“大皇宮”舉辦的，這座著名的水晶展覽館，多年來都是為香奈兒，圣羅蘭等時尚大牌做主場。但是傳統的法國女人很難接受維密的“專業”式內衣銷售模式，她們更喜歡在熟悉的老店里，不緊不慢地試穿內衣。維密在英國一直廣受消費者喜愛，尤其是2014年在倫敦伯爵宮展覽中心舉行的維密秀，更是一度成為全城盛事。維密在英國最具代表的是位于倫敦最高檔的邦德街旗艦店。自2012年以來已有11家店在英國開張。

維密秀在中國雖擁有較高關注度，但消費者對其內衣品牌卻并不熱衷。今年2月，中國大陸首家維密直營店進駐上海力寶廣場，也是本次維密秀前幕后展的舉辦地。▲