媒體融合與輿論主導權

楊芳

摘要：隨著新媒體的不斷發展，我國新聞傳播形勢發生了極大的變化，媒介融合趨勢日漸明顯，在有效整合新聞傳播資源的同時，也給社會輿論引導帶來了一定的挑戰。為此，筆者剖析了媒介融合的內涵及特征，并論述在媒介融合背景下掌握輿論主導權的相關對策與手段，希望能夠為我國新聞傳播行業的健康發展提供有益參考。

關鍵詞：媒介融合;內涵;輿論主導權;對策

隨著信息技術的發展，傳媒領域內的生產革命正在進行，以互聯網為依托的新媒體的不斷發展，刺激了傳統主流媒體的轉型，也加速了彼此融合的進程。目前我國新聞信息的傳播呈現出典型的渠道多元、內容多元特征，輿論引導的主戰場也儼然由傳統的電視、廣播、報紙媒介轉變為互聯網媒體。為此，對媒體融合的內容與特征進行深入研究，并有針對性地提出掌握輿論主導權的對策，在目前傳播背景下具有了典型的社會和行業意義。

一、媒體融合的內容與特征

所謂“媒體融合”，就是指在信息化技術的推動之下，各種媒體形態之間的渠道邊界在逐漸消融，各類媒體在進行資源重組的過程中，不斷整合并呈現出集群優勢，由此也表現出了不斷縱深和擴展的新聞輿論傳播環境。在媒體融合的背景之下，信息傳播表現出了一些典型的特征。首先，信息傳播的渠道更加多元化，原有渠道之間的界限被打破，傳統媒體單打獨斗的運營方式已經基本被淘汰。交互與鏈接是媒體融合背景下我們經常提到的兩大熱門詞匯，這種交互和鏈接既包含著媒體之間通過科技節點的勾連，也包含著媒體與受眾之間的雙向互動，“你中有我，我中有你”已經成為媒體融合背景下的網絡社會新特征[1]。其次，媒體的信息內容更加豐富和立體，利用信息技術、數字技術和互聯網技術，信息傳播中的文字、圖片、視頻等多種媒介元素可以進行毫不違和的有效整合，媒體傳播的平臺空間得到了擴展，差異化和分眾化的受眾群體更是催生了自組織信息的分類傳播，“內容+”的信息融合新模式成為行業內廣泛討論的信息傳播新方向。另外，新媒體、自媒體的不斷發展，使信息傳播的“場”被無限放大，它重塑了媒體傳播格局，使傳統媒介掌握著單方面信息傳播主導權的局面被打破，依靠互聯網技術和移動通信技術，更多的受眾即時參與到信息傳播過程當中，以充分的意見表達和源源不斷的信息提供，不斷提升著輿論場的規模和層次，也給信息的辨別帶來了一定的困難，輿論引導正在成為考驗媒體的重點問題[2]。

二、媒介融合背景下掌握輿論主導權的對策

（一）尊重網絡傳播規律，構建網絡輿論清朗空間

網絡輿論傳播在很大程度上改變了信息傳播的形態，增加了輿論傳播的復雜性，在生產方式、傳授方式、傳播渠道發生巨大改變的背景下，要想做好輿論引導工作，就必須尊重新型網絡傳播規律，做好信息處理工作中的“加減法”，只有這樣才能為良性網絡信息的傳播創造優勢空間，從而推動社會主流價值觀和社會正能量的弘揚。所謂“做加法”，就是要在掌握好輿論傳播的臨界點，在引爆輿論之前，及時加入更加專業的、權威的、真實的信息，從而積極發揮主流聲音的引導作用;所謂“減法”，就是指在處理那些真假混合的信息時，要通過技術過濾和信息把關進行虛假信息的有效攔截，從而為良性信息傳播創造更廣空間[3]。此外，在輿論引導過程當中，還要做好有效的信息融合，要對新聞信息進行去偽存真、去粗取精的再創造，從而讓正確的、專業的信息引導主流輿論，努力打造一個更加清朗的網絡輿論空間。

（二）打造新型主流媒體，形成輿論引導強勢

在激烈的市場競爭當中，主流媒體的優勢地位被逐漸削弱，甚至還有一些傳統主流媒體正在被逐漸邊緣化，這對于正確輿論的引導十分不利。我們應該認識到，所謂的媒介融合并不會導致傳統媒體與新興媒體此消彼長的關系，而是應該實現二者融合的有效發展，這是一個互相借力的融合過程。為此，我們應該加快互聯網新型主流媒體的打造，借助新媒體的優勢和作用，不斷強調主流媒體的影響力，推動傳統媒體的網絡化和數字化，實現傳播陣地的科學轉移，以此切實掌握輿論引導的話語權，形成輿論引導強勢。

（三）強化宣傳隊伍，建立輿論引導應急工作機制

建設一支強有力的宣傳隊伍，是保障輿論引導的根本，新聞媒體一定要重視新聞工作者綜合素質水平的提升，不斷加大培訓和組織學習力度，著重打造一支政治素養高、業務能力強、工作作風正的宣傳隊伍，從而在宣傳過程中時刻保持清醒頭腦，在重大問題、敏感問題上做好把關。此外，要構建輿論引導應急工作機制，積極建立和完善各項制度，建立全過程的輿論管理機制，做好專項宣傳工作，堅持上下聯動、準確判斷、快速反應，及時引導，從而保證正確的社會傳播秩序;要特別重視做好意見領袖的表達控制，并做好媒介的議程設置，從而實現對控制對象和控制問題的有效引導。

參考文獻：

[1]郭曉斌.在融合發展中把握輿論的主導權[J].新聞知識，2018 （7）：90-91.

[2]周薇，廖勝華.牢牢掌控自媒體時代輿論傳播主導權[J].發展改革理論與實踐，2018，000 （008）：37-41.

[3]張蕾.新媒體時代省級黨報把牢輿論話語主導權策略探究[J].新聞研究導刊，2018，9 （10）：160，162.