“鄉村記憶”視閾下文化特色小鎮開發與保護研究
——以福建嵩口古鎮為例

施 瑋 李志敏

(陽光學院 福建福州 350015)

“鄉村記憶”視閾下文化特色小鎮開發與保護研究
——以福建嵩口古鎮為例

施 瑋 李志敏

(陽光學院 福建福州 350015)

“鄉村記憶”的目的是記得住鄉愁、留得住鄉情。在古城的開發與保護中，如何緩解保護與開發的矛盾是亟待解決的問題。文章以福建嵩口古鎮為案例，采用理論聯系實際的方法，探討其基于“鄉村記憶”的文化特色小鎮創建路徑。文化特色小鎮建設應充分挖掘和培育當地特色的文化資源，構建小鎮的信息產業化和創意產業化模式。

鄉村記憶；文化特色小鎮；保護開發；嵩口古鎮

0 引言

2015年中共十八屆五中全會通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年計劃的建議》，該建議提出：加快培育中小城市和特色小城鎮，著力推動新型城鎮化。住建部(2016)發布了《關于做好2016年特色小鎮推薦工作的通知》，之后國家發展改革委(2016)出臺了《關于加快美麗特色小(城)鎮建設的指導意見》。隨后，全國各地在特色小鎮建設方面展開了積極探索。

“何去何從·中國傳統村落國際高峰論壇”于2016年11月22日～23日在河北保定舉辦，論壇文化界人士普遍擔心的問題即是“千村一面”的特色小鎮發展趨勢。隨著旅游業日益壯大，以民俗文化、自然風光、特色古建筑為主要看點的古城鎮成為人們熱衷的目的地。但是，古城鎮盲目地拆遷使得古鎮的本真性不復存在，古鎮原有的文化特色也失去了韻味。如何在古城的開發過程中，突出在地特色文化資源，打造個性化古鎮成為一個重要的研究議題。

1 研究緣起

1.1中國古城鎮保護與開發現狀

中國經濟快速發展以及旅游觀光業的日益發展，催生了中國古城鎮開發浪潮。當今中國古城鎮的開發存在兩個主要問題：其一，拆古建新、拆真建假。這種拆建模式導致了傳統文化的質感和歷史記憶的內涵的犧牲；其二，缺乏保護意識。造成了古城鎮保護和開發利用的隨意和無序，“千城一面、千村一面”現象隨處可見。據統計，在過去的15年間，中國古城鎮消失了約160萬個，每天約有300個古城鎮消失。可見，中國古城鎮的保護與開發現狀令人擔憂。

1.2中國文化特色小鎮研究現狀

所謂文化特色小鎮，是指依賴特色文化產業或特色文化資源，打造具有明確產業定位、文化內涵、旅游特征和一定社區功能的綜合開發項目，是旅游區、休閑消費區、生活區、產業區四區合一的新型城鎮化區域[1]。

目前，關于文化特色小鎮的研究，主要有以下兩個特點，其一：文化特色小鎮研究處于初期階段，相關研究論文較少。其二，文化特色小鎮研究基礎理論較少。在CNKI數據庫中所搜索的文章中，類似相關理論研究者有喬海燕[2]、榮國平[3]等，其余大多以新聞報道的形式出現，真正涉及到該命題的基礎性研究論文較少，并且古鎮旅游開發的理論研究相對滯后，尚有不少研究空間，如：古鎮的開發現狀與文化保護理想之間的矛盾，古鎮的開發實踐多與基礎理論研究少之間的矛盾等。

因此，在古鎮的保護與合理開發的需求中，如何能實現在保護中開發、在開發中保護的雙重目標，是當前亟待解決的問題。本文擬從“鄉村記憶”的視角，對其進行探討。

2 “鄉村記憶”對文化特色小鎮建設的意義

2013年，習近平總書記在中央城鎮化工作會議上指出：“讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”。在這一背景下，保護歷史文化遺產和鄉村傳統文化成為各界關注的焦點。2014年2月，山東省政府率先確定實施“鄉村記憶”工程。

什么是“鄉村記憶”，目前學界沒有權威的界定。通過文獻梳理，可將“鄉村記憶”歸納成為幾個要素：一是彰顯某一特定區域的文化精神；二是承載歷史演變的文化印記；三是符合當地民眾的活動歷史。基于上述要素，筆者將“鄉村記憶”表述為：某一特定區域內，經過長期演變而保存下來的符合當地民眾需求的文化精神和文化印記。表現形式為有形和無形兩類。其中，有形記憶如歷史古跡、自然景觀等；無形記憶包括民間技藝、曲調等。它是承載小鎮特色的重要載體，因此業界逐漸采用“鄉村記憶”來表達古鎮開發與保護的核心要義，突出保護與開發該區域的獨特視角和重要資源。

2.1“鄉村記憶”有助于地方特色文化的傳承與發展

中國城鎮化進程的加速不斷改變人們的生活理念，加之偏遠地區自然條件的日益惡化，越來越多的農民正在主動或被動的失去土地，從偏遠的農村來到城市，享受著城市帶來的生活便利。這種無序、無規劃的人口遷移導致大量“空心村”出現，諸如捏面人、皮影、雕刻、彩陶、臉譜、珠算等世代傳承的非物質文化技藝日漸后繼無人。“鄉村記憶”將這些非物質文化遺產重新收集、整理，或做成影像、或編輯成冊，使之能夠以可查詢的資料保存和傳承下去。這種方案的實施有助于將這些即將消失的技藝從“后臺”重新走向“前臺”，對非物質文化遺產起到很好的保護作用。

2.2“鄉村記憶”有助于實現古城的保護與發展

旅游市場的日益發展壯大成就了各古鎮經濟新的增長，古鎮旅游也受到越來越多的重視，旅游開發對那些深陷困境的古城鎮不啻是一次拯救，越來越多的古城鎮因發展旅游業而煥發了生機。但是，旅游開發的盲目性與功利性，古城保護意識的淡薄以及保護理念的不正確，導致了眾多古城的生存危機。傳統的古城鎮各有特色，而現代化的城市卻是高樓大廈一個樣，這種“千城一面”的拆舊建新的古城開發模式在很多時候已無法勾起人們的回憶。聊城市、邯鄲市、隨州市等8市縣因對歷史名城保護不力被住建部點名批評的影響仍記憶猶新。

“鄉村記憶”視角下的古城保護，目的在于留得住古城的記憶，這種記憶既有非物質的記憶，又有物質上的記憶，古城墻的原色原味，古建筑的栩栩如生在鄉村記憶中保存下來，不失其真的保護模式，對于古城的存在意義重大。“鄉村記憶”的古城保護，必定帶動以古城旅游為目的的旅游市場的快速發展，從而推動特色工業、特色農業、特色商業、文創產業、特色服務業等相關產業的發展，進而帶動當地經濟的快速發展。

3 “鄉村記憶”視角下的古城鎮開發與保護路徑

在“鄉村記憶”的視角下，保存和修復古城韻味，有以下途徑可以選擇：

3.1“鄉村記憶”信息產業化

“鄉村記憶”下的文化資源包含了人物、文化、地域、風景、特產等諸多要素，如何將這些要素更好地提煉出來，信息產業化是其中途徑之一。

信息產業化是指將能夠反映鄉土民情的特色文化，包括將傳統農具、交通工具、日用品等做成產品模型，將傳統技藝編輯成冊，將特色建筑做成建筑模型或開發具有延伸意義的創意產品，并將這些產品或作品最終做成具有一定規模的產業，如圖1所示。

圖1 “鄉村記憶”信息產業化基本路徑

(1)小鎮歷史“文字化”

當今，雖然我國的出版事業發展迅猛，但是以“鄉愁”“鄉情”“鄉風”為重要載體的出版物很少，若能將這些載體載入史冊，即實現了文化特色小鎮的“鄉村記憶”。

(2)開辟“鄉村記憶”欄目專窗

如今，媒體信息發展迅猛，在媒體版塊開辟“鄉村記憶”欄目專窗，用于反映鄉土民情等優秀傳統文化，讓人們回憶鄉情、記住鄉愁、傳播鄉風。

(3)“鄉村記憶”作品展

鼓勵畫家舉辦鄉村記憶作品展，支持攝影家的照相機留住記憶，組織作家寫鄉愁記鄉情，動員能夠反映優秀傳統文化的藝術門類都來加入“鄉村記憶工程”建設[4]。

這種產業化模式，其作用一部分在于將文化特色資源進行了有力的保護，另一方面產業化生產的產品，可以在一定程度提高小鎮的經濟水平。

圖3 嵩口鎮創建“鄉村記憶”文化特色小鎮線路模式圖

3.2“鄉村記憶”文化創意產業化

“鄉村記憶”文化創意產業，以“鄉村記憶”文化為核心資源，具有地域性、傳統性、民俗性、獨特性等重要特征[5]，它有別于千城一面的高樓大廈，是各特色小鎮獨有的文化資源。

“鄉村記憶”文化創意是一種策略，是用文化和創意的力量改變原來的生態，賦予它新的生命，帶有一定的旅游功能。“鄉村記憶”文化創意產業的“文化、創意、產業”三個關鍵詞構成了一條“鄉村記憶文化——創意——產業”產業鏈，如圖2所示。

在古村再生過程中，除了硬件方面，還可以通過軟件——文化性的訴求，讓時尚的城市與鄉村進行對話。比如，臺灣屏東的彩稻生活節。臺灣的“稻田餐桌”把臺北最具有國際視野的名廚帶到鄉下，和當地的原住民用當地的食材比賽做菜，借此吸引游客，并讓游客了解當地的食材和物產等所采用的創意手法。

圖2 “鄉村記憶”文化創意產業化途徑

4 實證：基于“鄉村記憶”的嵩口鎮文化特色小鎮創建路徑

嵩口鎮位于福建省永泰縣西南部，處于閩清、尤溪、德化、仙游交界處，交通便利。2008年嵩口鎮成功入圍第四批“中國歷史文化名鎮”，成為繼上杭縣古田鎮、邵武和平古鎮之后第三個入圍此名單的福建省古鎮，也是福州市唯一的國家級歷史文化名鎮。2016年嵩口鎮被認定為第一批中國特色小鎮。

基于“鄉村記憶”的嵩口鎮特色文化小鎮的創建，應遵循“民眾參與、政府引導、市場運作、企業主體”的開發邏輯，按部就班地走可持續開發路線，路線模式如圖3所示。在此線路模式圖中，政府與企業的良性互動至關重要。

在上述指導思想下，嵩口鎮創建文化特色小鎮的途徑如下。

4.1建設“鄉村記憶”數字村鎮

“鄉村記憶”數字村鎮，主要指村鎮規劃、建筑、生活方式的現代化、智能化和數字化。它的任務就是構建一個嵩口鎮文化信息云服務平臺，為古村落文化保護和傳承提供數據交流和相關服務。這個平臺的核心意圖，即是通過當前快速發展的信息技術，將古村落的數據信息進行流動和轉換，再集成大數據庫，從而給古村落文化遺產保護研究提供參考，以期啟發新的研究思路。

同時，通過建立古鎮的平面和立體影像數據庫，將數據庫免費共享，并開發先進的導游App，以實現嵩口古鎮風貌的快速瀏覽和共享。通過當地居民的積極參與，將數據庫數據及時進行更新，游客不出家門，即可實時了解旅游目的地的所有影像。而且還可以通過該數據庫與游客進行積極的互動，聆聽游客對古鎮建設的建議與意見。這對古鎮的保護與開發起到非常重要的作用，也為做好古村鎮保護進行大數據分析提供了可靠依據。

4.2建設“鄉村記憶”古建筑博物館

文化特色小鎮的開發與保護，既要重視物質文化遺產的保護，也不能忽視非物質文化遺產的保護。嵩口鎮地方特色文化豐富，有虎尊拳、陳埔紙獅、剪紙、竹編、藤編、草編等民間工藝，以及以“轉雞頭”為代表的傳統風俗等。挖掘嵩口古鎮文化內涵，提煉出古鎮歷史文化的亮點和文化個性，通過對特色文化的挖掘和培育，建設以農耕文明、古鎮歷史風貌以及鄉土特色文化為主題的“鄉村記憶”博物館，在不斷豐富古鎮文化內涵的同時，將古鎮的特色文化傳播出去，對接旅游市場，把古鎮的歷史文化資源轉化為特色旅游產品進行推廣。

同時，以嵩口特有的60多座明清時期古民居以及8處新石器時代遺址為元素，建設古建筑博物館，將建筑因素融入“鄉村記憶”中，將大大提升嵩口古鎮的文化魅力。

4.3舉辦“鄉村記憶”文化節

嵩口鎮地理優勢無可比擬，地理結構美妙絕倫，自然環境非常優美，且擁有非常豐富的生態資源：如生態農業、生態林業、生態建筑，生態文化等；還有諸如特色建筑、自然景觀、特產、美食、服飾、樂器、舞蹈、趕墟節等“鄉村記憶”元素；“鐵印直行”“趕石攔溪”“懸崖犁渠”“紅泥鰍返生”“桂花坊”“赤水斬蛇石等口口相傳的傳奇故事；蛋燕、鍋邊糊、清明粿等特色美食。

充分利用這種原生態的文化資源和“鄉村記憶”元素，積極開展生態旅游、休閑旅游，將大大提高嵩口古鎮的知名度。基此，可以在當地舉辦各式各樣的“鄉村記憶”民俗文化節，一來有助于傳統文化的流傳，二來有助于吸引游客，對傳統文化的地域推廣添磚加瓦。同時，旅游產業可帶動其他產業的發展，共同推進小鎮的經濟增長。相關產業鏈模式如圖4所示。

圖4 嵩口鎮“鄉村記憶”旅游產業鏈模式圖

4.4開展“鄉村記憶”文化創意旅游

文化創意旅游是一個新興產業，以文化作為手段與游客及社會公眾構建全新的利益共同體關系，形成文化旅游產業鏈，帶動相關產業的發展[6]。創意旅游可以將有形或無形的資源開發為時尚消費品，吸引潛在的消費群體。在旅游市場蒸蒸日上的今天，文化、建筑、自然景觀、特產、品牌、設計、傳承技藝、甚至符號均可開發成為旅游紀念品。眾所周知，土樓是中國非物質文化遺產，也是福建漳州的一張旅游名片，以土樓形象創意制作的鬧鐘、音樂盒、路燈、茶葉筒、杯子、餐具等旅游紀念品以及以土樓形象設計的漳州南靖火車站等受到了人們的喜愛。

嵩口古鎮的開發可通過媒介進行宣傳，如影視、電臺、出版物、廣告、手機等，其目的是將部分當地的旅游“品質”預售給游客，最終讓游客產生旅游的欲望。同時，充分利用省市縣的各種媒體進行宣傳，提高知名度。如制作電視專題片，開展各種專題文化活動，積極營造旅游氛圍。

施瑋曾指出，創意有助于區域文化與技藝的傳承與發展、有助于實現“古城的保護與開發”雙贏[7]。在嵩口鎮的開發過程中，采用創意的手法開發產品，使其產業化，將大大提高古鎮的知名度與經濟水平。

5 結語

在城鎮化快速發展和旅游業日益壯大的今天，古城旅游成了熱門之選。但在古鎮開發中，未能做到保護與開發并重，使得許多古鎮遭到了嚴重破壞。本文基于“鄉村記憶”視角下選擇福建嵩口古鎮為案例，探討文化特色小鎮的創建路徑。

研究指出，在古鎮開發中，可采取“鄉村記憶”信息產業化和“鄉村記憶”文化創意產業化這兩條路徑，從而保持古鎮的原真性和獨特性。基于“鄉村記憶”的嵩口鎮特色文化小鎮的創建則應遵循“民眾參與、政府引導、市場運作、企業主體”的開發邏輯，通過建設“鄉村記憶”數字村鎮，建設“鄉村記憶”古建筑博物館，舉辦“鄉村記憶”文化節和開展“鄉村記憶”文化創意旅游等方面來展開。

“鄉村記憶”是承載小鎮特色的重要載體，只有將“鄉村記憶”作為古鎮開發與保護的核心要義，才能真正意義上實現古鎮的保護與開發并駕齊驅。

[1] 巔峰智業.旅游特色小鎮專題研究(EB/OL).http://www.davost.com/topic/town/.

[2] 喬海燕.基于地域文化特征的嘉興旅游特色小鎮建設[J].城市學刊,2016(5):13-16.

[3] 榮國平,張連榮.特色小鎮建設理論探索與實踐——以羊平小鎮為例[J].城市,2017(1):27-32.

[4] 蕭若然.菏澤市實施“鄉村記憶工程”的思考和建議[J].菏澤學院學報,2016(6):36-39.

[5] 韋信寬.地方特色文化創意產業發展模式研究[J].三明學院學報,2011(6):32-37.

[6] 靳濤.旅游景區文化營銷方式的探襯[J].時代文學，1996(1):115-117.

[7] 施瑋,吳贏,李鵬云.創意社區視閾下的古城鎮開發與保護模式研究[J].小城鎮建設,2014(6):73-78.

[8] 陳清,吳祖卿.福建特色小鎮發展建設的“資源+人才+創新”策略分析[J].福建論壇(人文社會科學版),2017(3):161-166.

[9] 姚尚建.城鄉一體中的治理合流——基于“特色小鎮”的政策議題[J].社會科學研究,2017(1):45-50.

[10] 蘇斯彬,張旭亮.浙江特色小鎮在新型城鎮化中的實踐模式探析[J].宏觀經濟管理,2016(10):73-75，80.

TheDevelopmentandProtectionModelofTownwithCultureCharacteristicsfromthePerspectiveofRuralMemory——TakingSongkouAncientTownofFujianProvinceasanExample

SHIWeiLIZhimin

(Sunshine College,Fuzhou 350015)

The purpose of rural memory is to remember the homesickness and keep the provincialism.The alleviate of contradiction between protection and development is an urgent problem which need to be solved in the protection and development of ancient town.Taking Fujian Songkou ancient town as example,The paper adopts the method of theory and practice combination,and discusses the establishment path of town with culture characteristics on the basis of rural memory.It points out that the construction of town with culture characteristics shall fully dig and cultivate local cultural resource and create the model of information industrialization and creativity industrialization for the town.

Rural memory; Town with culture characteristics; Protection and development; Songkou ancient town

TU98

A

1004-6135(2017)10-0011-05

福建省社會科學基金青年項目(FJ2015C046)。

施瑋(1981.4- )，女，講師。

E-mail:3021177196@qq.com

2017-05-31