新時期我國體育產業基地發展因素的提煉與思考
——基于內容分析法的研究

方春妮， 趙清雙

（1.湖北大學體育學院休閑體育發展研究中心，湖北 武漢 430062；2.湖北大學研究生處，湖北 武漢 430062）

體育人文社會學

新時期我國體育產業基地發展因素的提煉與思考
——基于內容分析法的研究

方春妮1， 趙清雙2

（1.湖北大學體育學院休閑體育發展研究中心，湖北 武漢 430062；2.湖北大學研究生處，湖北 武漢 430062）

采用定量與定性相結合的內容分析法對我國學者們近10年來關于體育產業基地相關內容的主要研究成果進行分析，在充分研究樣本的基礎上對提煉的有效分析單元進行歸納。研究發現：學者們認為影響體育產業基地發展的關鍵因素依次為，區域環境優勢、地方政府、集群產業優勢、地方集聚經濟、中介組織等；而在區域環境優勢的5個構成維度中學者們最為關注基礎設施環境、制度環境和資源環境；學者們高度一致地認為地方政府在基地建設和發展中扮演著關鍵角色；集群產業優勢主要體現在創新優勢、產品優勢和營銷優勢等方面；關于地方集聚經濟，學者們較多關注吸聚效應、擴散效應和協作效應；中介組織作用的整體關注度較低。結合我國體育產業基地發展現狀提出了今后理論與實踐發展方向的若干思考和建議。

體育產業基地；內容分析法；區域環境優勢；地方政府

體育產業基地是集研發、生產、服務于一體，通過政府規劃和引導，吸引各類企業進駐，綜合性、開放型、多功能、有特色的體育產業聚集區。在學界近10年的研究成果中，體育產業基地與“體育產業園”“體育產業集群”等概念的內涵和外延并未厘清，比較混淆。本文為了研究需要，暫把各種類型的體育產業聚集區統一稱為“體育產業基地”。體育產業基地在我國是新興事物，是體育產業實現集群化、規模化的有效途徑，也是我國盡快改變體育產業的行業集中度低、經營方式陳舊、競爭力弱現狀的一個有益嘗試。

2014年，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發[2014]46號）中提到，優化產業布局，因地制宜發展體育產業，打造一批符合市場規律、具有市場競爭力的體育產業基地，由此確定了我國今后體育產業發展的主要任務之一。我國體育產業基地發展實踐從2006年國家體育總局在《關于建設成都體育產業基地的函》里提出體育產業基地概念，并在全國范圍內授牌建設，迄今為止，已經有7個國家級體育產業基地產生。近年來，一些地方政府也因地制宜地對地方體育產業基地進行了規劃和建設。雖然歷經近10年的發展，但各地的體育產業基地建設程度和發展狀況都不相同，至今離當初的建設目標還有較大差距。總的來說，體育產業基地的建設和發展目前還處于摸索階段，有很多問題懸而未決，甚至有的基地建設多年無進展，處于停滯階段，給新時期我國體育產業的發展實踐提出了新的挑戰和思考。

基于此發展現狀，采用內容分析法對近10年來我國體育產業基地已有的主要相關研究成果進行總結和分析，提煉和歸納學者們關注的重點，剖析我國體育產業基地發展的影響因素及其構成維度，并結合我國體育產業基地發展現狀提出若干思考和建議，期冀能為今后體育產業基地的理論研究與實踐發展提供一定的參考與借鑒。

1 分析方法與過程

1.1 分析方法 內容分析是一種用定量的分析方法來分析定性問題，以文本內容“量”的變化來推論“質”的變化，可以說是一種定性與定量相結合的研究方法（楊國樞等，2006）[1]。內容分析法是采用規范的方法來讀取文獻的內容，并將大量的文獻信息有序、量化地表達出來，減少分析的主觀性和傾向性（陳維軍，2001）[2]。本文查閱了大量關于體育產業基地的相關文獻，發現體育產業基地的研究成果中關注最多的是體育產業基地建設與發展的影響因素，這與我國目前體育產業基地發展實踐狀況相吻合。本文針對體育產業基地發展研究的需要，采用內容分析技術對已有的主要相關文獻資料進行分析和提煉，總結出我國體育產業基地發展的影響因素及其構成維度，并在此基礎上思考其發展戰略。

1.2 研究過程 采用定量的語義內容分析法，以具有相對獨立完整情景信息的句子或段落作為最小的分析單元，對獲取的文獻材料進行分析，最后做出歸類。整個過程分為以下幾個步驟：1)確定研究的問題；2)確定樣本（為了確保分析的有效性，本文所選的文獻均來自級別較高的中文體育類核心學術期刊，且研究內容與該研究主題關聯性強，如表1所示）；3)確定分析單元；4)建立分析類目；5)進行內容編碼；6)分析數據資料；7)信度和效度檢驗。

表1 樣本匯總

2 資料的收集與分析

2.1 選擇分析單元 分析單元是用來考察和總結同類事物特征，解釋其中差異的單元。根據研究需要，首先將所選文獻中涉及到體育產業基地發展的具有完整情景信息的句子或段落提取出來，然后進行科學客觀的分析。將屬性不明的句子或段落刪除，將能明確描述影響我國體育產業基地發展的各個關鍵因素的句子或段落作為本研究的最小分析單元。我國學者孫麗輝[3]在區域品牌形成與效應機理的研究中確立了325個與影響區域品牌形成因素相關的分析單元，梁林[4]在對人才集聚效應研究中確立了367個與區域人才集聚效應相關的分析單元。參考學者們的研究方法，筆者在對選定的樣本合理分析的基礎上，共提取了356個關于影響國家體育產業基地發展關鍵因素的有效分析單元，作為研究的基礎。

2.2 建立內容分析類別 在進行內容分析時，通過對所提煉的356個分析單元進行歸納，并結合前期國內相關文獻的回顧，根據內容相關、構思域完整、類別之間相互排斥的類別建立原則，獲得了關于集群產業優勢、區域環境優勢、地方集聚經濟、地方政府和中介組織等5個影響基地發展的關鍵因素及其各自的構成維度（表2）。

表2 影響基地發展的關鍵因素及其構成維度

2.3 內容編碼 為了提高編碼的信度，本文按照D·Aveni和Mac Millan（1990）[5]提出的應有3位編碼者獨立進行編碼的建議，邀請了3位碩士研究生一起承擔正式的編碼工作。為了保證編碼過程的客觀性，并未告知3位碩士研究生編碼目的，而是向他們解釋各維度的概念并進行必要的指導和培訓，然后對整理好的分析單元進行各自獨立的編碼。同時為了簡化編碼工作，本研究設計了標準化的編碼表格和同一指導語。當同一分析單元出現2種不同編碼時，采用少數服從多數的原則；當同一分析單元出現3種不同編碼時，商討后決定；當1個分析單元包含多個概念時，根據描述的字數和意義確定主要的概念。

2.4 編碼信度和效度檢驗

表3 編碼信效度檢驗結果

2.4.2 編碼效度檢驗 本研究編碼效度檢驗方法是采用學者王重鳴提出的“內容效度比”（Content Validity Ratio,CVR），其計算公式為，公式中ne表示認為分析單元很好的測量內容范疇的編碼者人數，N為編碼者的總人數。當認為分析單元內容適當的評判者人數不到一半時，CVR為負數；當認為分析單元合適和不合適人數相等時，CVR值為0；當所有人認為內容不合適時，CVR=-1；當所有人認為分析單元合適時，CVR=1.0[7]。通過整合3位編碼員的編碼結果，其中影響因素的6個分析單元由于屬性不清被刪除，最終有356個分析單元進入正式編碼資料。本研究分別計算了影響因素分析單元的CVR（見表3）。結果顯示：356個分析單元的CVR=1.0，說明本研究的分析單元具有較好的內容效度。

3 結果與分析

通過統計編碼結果，本文共提取了356個影響我國體育產業基地發展因素的分析單元，其中集群產業優勢提及了67次，區域環境優勢提及了149次，地方集聚經濟提及了55次，政府作用提及了72次，中介組織作用提及了13次。根據統計結果數量排序，以下將依次對5個影響因素及其構成維度逐一進行剖析。

3.1 區域環境優勢 區域環境優勢，是指影響基地發展的具有鮮明特征和顯著作用的區域環境因素，主要是指基礎設施、資源環境、投融資環境、制度環境和社會關系環境因素等5個方面。在進行內容分析的過程中，發現文獻中提到的基礎設施因素的頻次較高，為34%。一致的觀點認為，基礎設施是維持基地內一切社會經濟活動運行的基礎，是不可缺少的物質條件。學者邢尊明等人進一步指出國家體育產業基地具有較好的體育產業集聚基礎，是能獲批為國家體育產業基地最根本的因素[8]。

我國已掛牌的7大國家級體育產業基地在基礎設施建設上都進行了前期規劃和實施，具備了發展體育產業較好的基礎和條件。如最早掛牌的深圳國家體育產業基地就是根據城市自身科技水平優勢提出建設3大公共服務平臺：檢測認證平臺、公共技術開發平臺和公共服務平臺來建設基地的基礎設施和條件；福建晉江國家體育產業基地是政府在工業制造業基礎上打造“一帶二地一中心”的建設格局，把海灘岸線、沿海大通道、生態綠帶等為聯結，規劃建設示范新城區、高端休閑區、山地項目區、生態訓練區、大眾極限區等發展所需的基礎區域。除了基礎設施優勢以外，學者們還比較關注制度環境和資源環境優勢，學者們對這2個因素提及的頻率分別為29%和21%。體育產業基地發展的制度環境主要指基地的文化建設環境。邁克爾·波特認為文化的優勢是最根本的、最難替代和模仿的、最持久的和核心的競爭優勢[9]。體育產業基地發展的最終目的是形成獨特的具有地方根植性的文化體系。資源環境優勢對于體育產業基地的發展也是必不可少的，7個國家級體育產業基地基本是根據地方獨有的體育資源而建的。尤其是福建晉江、山東樂陵、浙江富陽這3個基地已有的體育用品制造產業資源為基地的建設和發展提供了堅實的基礎條件。但在社會關系環境和投融資環境優勢的研究上，學者們提及頻率分別只有9%和7%，可見學者們對這2個影響因素關注得較少，因為社會關系環境和投融資環境優勢的體現必須是在產業基地發展比較成熟的階段才能體現出來，而我國體育產業基地發展還處于初期階段，整體不成熟，所以學者們無法確證這2大因素的實際影響力。

3.2 地方政府 我國體育產業基地的建設主要是政府主導型，尤其在基地發展初期，地方政府扮演著必不可少的關鍵角色。已有文獻中的詞條大部分是對地方政府綜合性作用的描述，為了方便分析政府在基地建設中的具體作用，本文將地方政府作用劃分了2個維度，分別是針對基地區域所發揮的作用和針對基地企業所發揮的作用。前者主要指政府在區域發展宏觀上的推進作用，如政府在基地發展初期科學的制定發展規劃和戰略，提供良好的體育基礎設施，培育良好的文化底蘊，積極調動社會資本參與的積極性等。

例如，四川省早在2011年就出臺了《四川省體育產業基地管理辦法（試行）》，主要對申請四川省體育產業基地的認定條件進行了規定；江蘇省也于2011年制定了《江蘇省體育產業基地管理辦法》，分別明確了綜合類體育產業基地、特色類體育產業基地和體育產業示范單位的申報條件、程序和管理考核辦法；福建省在《關于加快體育產業發展的實施意見》中特別強調將對國家和省級體育產業基地（示范園區）在土地政策上給予重點扶持。政府在針對基地企業所發揮的作用主要是鼓勵和扶持基地內企業的發展，如，設立體育產業發展專項基金，為基地內企業提供優惠貸款等資金支持。北京市早于2010年出臺了《北京市體育產業發展引導資金管理辦法（試行）》（京體產業字[2010]11號），江蘇省也于2010年出臺了《江蘇省體育產業發展引導資金使用管理暫行辦法》（蘇財規[2010]42號），首次在全國范圍內提出了產業發展引導資金的做法，主要采取貼息、補助和獎勵等方式，引導投資和體育產業發展方向，對符合政府重點支持方向的體育產品、服務、體育賽事、體育科技研發等項目給予扶持，是地方政府促進體育產業發展辦法的一大創新。地方政府針對基地企業的作用還應該體現在推動行業協會的建立，規范行業制度和標準，監督企業產品和服務質量等方面發揮積極作用。

3.3 集群產業優勢 產業基地之所以受到人們廣泛關注，一個重要原因是它有利于彌補單個企業競爭力的若干不足，釋放出一種更為可靠和強大的企業集群優勢[10]。有關體育產業基地的集群產業優勢共提及了67次，主要包括以下4個方面：成本優勢、產品優勢、創新優勢和營銷優勢。從提及的頻次來看，學者們關注較多的是集群的創新優勢和產品優勢、營銷優勢、成本優勢。創新是產業集群的生命力，沒有創新優勢的產業集群必然會被時代所淘汰。目前有的地方體育產業基地開始進行創新模式的探索，如無錫創立智慧體育產業園，通過將物聯網等新一代信息技術在體育領域廣泛推廣和應用，培育大量體育科技企業，引領傳統體育產業服務商、生產商向信息化、大數據領域拓展，并逐步將相關技術成果推廣應用到各項體育賽事，探索全國領先的高科技體育行業發展新模式[11]。產業集群產品體現為一種差異化優勢，這種差異化是使消費者認同該集群產品并區別于其它分散狀態下的企業提供的同類產品。廣西省南寧市李寧體育產業園雖然建在較為偏遠的郊區，但生產的優質全民健身服務產品系列從乒乓球到高爾夫，從游泳到水上沖浪，適合各個年齡階層的消費者體驗，會員來園區可以自由選擇自己喜愛的運動項目。經過3年的發展，園區得到市民的廣泛認可，會員數量連年激增，園區內停車位供不應求，正是體現了成熟的集群產品所發揮出來的市場優勢。而營銷優勢對基地產業形象的樹立與傳播有推動作用，是基地發展的直接動力。根據體育產業自身特征，目前體育產業基地大多采取的營銷方式是通過舉辦各種類型的體育賽事尤其是國際大型體育賽事來做宣傳和推廣。例如：世界大力士冠軍賽、F1摩托艇錦標賽、世界拳擊理事會(WBC)拳王爭霸賽就是成都體育產業基地的3張金名片，有包括主席門多薩等WBA主要官員、世界著名拳擊手及其經紀人、世界主要新聞媒體匯聚成都，在全球范圍內掀起了新一輪“成都熱”[12]。

3.4 地方集聚經濟 集聚經濟是指由于經濟活動在空間上的相對集中，從而使得這些活動變得更有效率和經濟合算。體育產業基地由于具備地理接近性（集中性），形成相關、互補的產業鏈，并在此基礎上產生競爭和合作的環境，產生知識和信息的流動，具備創新優勢，所以更容易形成地方集聚經濟。反過來，一定規模的集聚經濟會對更多企業或品牌產生吸聚效應、擴散效應、協作效應和競爭效應，擴大地方集聚經濟的規模和實力。通過內容分析發現，學者們對基地形成的地方集聚經濟所產生的效應作用的解釋著重放在了吸聚效應（33%）、擴散效應（33%）、協作效應(27%)，較少提及其競爭效應。吸聚效應和擴散效應是基地集聚經濟的基本作用，是影響基地向更高階段發展的內在機制。基地完善的區域環境優勢、產業優勢和強大的政府作用吸引相關企業或品牌入駐，產生源源不斷的吸聚作用，同時真正意義上的產業集群不是企業或品牌的簡單“扎堆”，企業或品牌之間還能產生產業聯動效應，大企業帶動小企業，上游產業催生下游產業，這種擴散效應能橫向、縱向增長地方集聚經濟的產業鏈，形成良性發展態勢。企業或品牌在基地內集聚，共享資源，彼此間分工與合作、競爭與互補、共創和享有集體效應。相關的理論和實踐研究不能只強調協作效應，而忽視競爭效應，競爭是創新的動能，是企業發展的推手。如，總部經濟的李寧體育園內的健身項目部門雖然全部歸屬于李寧集團管理，但在推動不同部門之間的競爭機制上，管理層也是高度重視并制定了多種措施和行業規范來保持部門之間的競爭和活力。可見加強對我國體育產業基地內部企業或品牌之間競爭效應的研究應該是今后學界需要加強和重視的。

3.5 中介組織 從目前搜集到的文獻資料來看，國內對中介組織在基地發展過程中作用的關注度較低，提及的次數較少，整理的分析單元只有13條。這跟我國長期以來中介組織力量薄弱有關。在發達的西方國家，中介組織的作用是“潤滑劑”。例如，提供產業信息服務，加強企業與外界的溝通與交流；協調各方關系，有效地代表和維護企業的利益；維護行業自律，通過制定行業標準和規范，使企業能正當競爭與協作；提供專業化服務，如，提供信用擔保、市場咨詢、市場開拓等服務。這些作用恰好是基地走向成熟階段所必須具備的功能。隨著我國社會政治和經濟改革的深入，市場基礎性作用得到發揮，政府和經濟系統的組織開始逐漸分離，中介組織力量必然會強大，學界應該在這個問題上多加關注。

4 結論和建議

4.1 結論 1）學者們認為影響基地發展的關鍵因素依次為：區域環境優勢、地方政府、集群產業優勢、地方集聚經濟、中介組織等。

2）而在區域環境優勢的5個構成維度中學者們最為關注基礎設施環境、制度環境和資源環境；地方政府的作用主要體現在針對基地區域和針對基地企業2個構成維度。

3）學者們高度一致地認為地方政府在基地建設和發展中扮演著關鍵角色；集群產業優勢主要體現在創新優勢、產品優勢和營銷優勢等方面。

4）關于地方集聚經濟，學者們較多關注吸聚效應、擴散效應和協作效應，卻忽視競爭效應的研究；中介組織整體關注度較低，這與目前我國中介組織發展狀況不佳有關。

4.2 建議 1）隨著各種不同類型體育產業基地的發展和成熟，要加強區域環境優勢中投融資環境和社會關系環境的研究，這是基地可持續發展的重要因素。

2）要繼續深入研究集群產業的創新優勢、產品優勢以及營銷優勢，關注基地產業規模的擴大和產業結構的優化。

3）要重視研究企業集聚的競爭效應，關注企業技術、服務及產品上的不斷升級創新。

4）要加強新時期中介組織作用的研究，推動基地服務能力的改善和提升。

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Summary and Re fl ection on Development Factor of National Sports Industrial Base——Based on Content Analysis

FANG Chun-ni1, ZHAO Qing-shuang2
(1.Research Center of Leisure Sport of P.E.Department, Hubei University, Wuhan 430062, Hubei China;2.Graduate Studies Office, Hubei University, Wuhan 430062, Hubei China)

In this paper, the quantitative and qualitative investigation of the researchers’ standpoints on the developments of the national sports industrial base in recent decade is carried out in the method of content analysis, and the key factors and the constitutional dimensionality that affect the development of national sports industrial base are summarized. The results show that the key factors that affect the development of the sports industry base are the regional environmental advantages, the local government,the cluster industry advantages, the local agglomeration economy and the intermediary organization.In the fi ve regional dimensions of the regional environmental advantages, scholars are most concerned about the infrastructure environment, institutional environment and resources and environment; Scholars highly agree that the local government in the base construction and development play a key role; Cluster industry advantages are mainly reflected in the advantages of innovation, product advantages and marketing advantages; Economy, scholars pay more attention to the absorption effect, diffusion effect and synergistic effect; The overall concern of the role of intermediary organizations is low. Combined withthe development of China's sports industry base, it puts forward the future development of the theory and direction of practices.

sports industrial base; content analysis; region environment superiority; local government

G80-052

A

1004 - 7662(2017 )07- 0001- 06

2017-06-04

國家社會科學基金一般項目（項目編號：14BTY041）。

方春妮，副教授，博士，碩士研究生導師，研究方向：體育產業經營與管理。