同仁堂：借力“一帶一路”開拓海外市場

孫莉

同仁堂緊緊抓住“一帶一路”契機，探索出一條“產品、醫療、文化、科研、人才”五位一體的海外發展之路，完成了全球五大洲的全面布局。

2017年，是北京同仁堂海外發展又一個可圈可點的豐收年。自1993年以來，同仁堂已成功實現了在海外26個國家和地區開設130余家零售終端的目標，累計診療的患者超過3000萬人次。

從最初“有華人的地方就有同仁堂”，到現在“有健康需求的地方就有同仁堂”，348歲的同仁堂將中醫藥文化帶到了世界各地。

巴爾干半島“圈粉”

2017年9月，同仁堂作為特邀企業在第二屆中國-中東歐國家（“16+1”）首都市長論壇和貝爾格萊德“北京日”活動中亮相。為期5天的文化推廣活動中，同仁堂掀起了中醫藥熱的小高潮。

9月14日，北京同仁堂（黑山）中醫藥發展中心落成，中心是同仁堂與黑山中國中醫院的合作項目，雙方將就在黑山及周邊國家注冊同仁堂產品，在其他國家和地區推廣同仁堂產品，探討本地化種植和本地化生產加工等多方面展開全產業鏈合作。該中心推出的“同仁堂中醫藥文化展”在黑山“16+1”首都市長論壇完成首秀。其間，同仁堂中醫進行的義診、授課及八段錦教習活動，大受當地病患歡迎。

9月16日，塞爾維亞首府貝爾格萊德“北京日”活動開場。同仁堂的展位吸引了上百名塞爾維亞民眾體驗傳統中醫藥養生和診療，引起當地民眾極大興趣。北京市委副書記、代市長陳吉寧還在現場親自向塞爾維亞總理推介了在中國歷史悠久、十分知名的同仁堂。

9月16至17日，同仁堂四名中醫專家兵分兩路，同時前往波蘭、捷克義診。不僅是普通民眾，各國使節也成了義診的座上客。波蘭的“使節專場”迎來德國、荷蘭、丹麥、俄羅斯、日本、黎巴嫩等近20個國家的大使。在巴爾干半島這個中東歐的西方主流市場，同仁堂“圈粉”無數，受到廣泛好評與贊譽。

走活歐美“棋局”

在同仁堂的海外發展計劃中，歐美市場一直是其布局的重點。較為嚴苛的準入標準和文化差異，曾經使同仁堂面臨重重困難。對此，他們因地制宜、文化先行，在荷蘭、波蘭等歐盟國家建立養生中心、推廣中醫文化、推出中醫推拿等傳統中醫項目，成立各國政策研究組并聯手海外醫藥研究機構展開中藥成分安全性研究。

2012年8月，同仁堂在歐洲的首家門店—北京同仁堂波蘭華沙店開業，正式叩開了通往歐洲的大門。

2016年，同仁堂進入美國市場引起轟動，紐約市和洛杉磯市政府給他們頒發了嘉獎令，舊金山政府還把9月30日設為“同仁堂日”。緊接著，北京同仁堂正式登陸了非洲，在南非約翰內斯堡、比勒托尼亞、德班三地開設了五家門店。

2017年4月，同仁堂在南非的第六家分店—北京同仁堂中醫針灸中心及同仁堂博物館在南非約翰內斯堡正式揭牌開業。同年6月，北京同仁堂歐洲控股有限公司、中信哈薩克斯坦有限責任公司、哈薩克斯坦共和國總統事務局醫學管理中心醫院三方在哈薩克斯坦總理府簽署了戰略合作協議，共同成立了同仁堂中醫健康中心。

同仁堂緊緊抓住“一帶一路”契機，探索出一條“產品、醫療、文化、科研、人才”五位一體的海外發展之路，完成了全球五大洲的全面布局。

“作為‘一帶一路的中醫藥使者，我們承載著中醫藥文化傳承與創新的使命。同仁堂將繼續發揮自身技術實力和產業優勢，在‘一帶一路沿線及延伸國家進行資源合作開發，探索種植及建設本土化工廠，打造好中國的文化名片”。中國北京同仁堂（集團）有限責任公司副總經理丁永玲對此滿懷信心。endprint