金九銀十“買買買”

林原

2017年國慶、中秋雙節喜相逢，假期疊加形成8天“超級黃金周”，居民旅游消費金額及人次同比增幅均在10%以上。全國600萬游客奔赴全球88個國家和地區，中國人的長假正日益演變成“世界的黃金周”。

十九大勝利召開，各行各業紛紛總結這5年來的進步和變化。作為五大幸福產業之首的旅游業，以國慶黃金周驕人成績呈上一份完美答卷。數據顯示，今年“超級黃金周”期間，全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%；旅游經濟再創新高，中國旅游業持續引領全球最大消費市場。

聯合國世界旅游組織秘書長瑞法依表示，中國旅游業的快速增長，確定了中國自2012年以來世界第一大旅游資源市場的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。2016年，聯合國世界旅游組織（UNWTO）發布的報告顯示，中國大陸游客的境外消費總額達到了2610億美元，持續5年穩居世界旅游消費市場第一的“寶座”。

個性需求拉動消費，旅游休閑注重品質

旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，旅游消費結構朝著個性化、品質化的方向升級。從觀光到休閑、從景點到全域，游客需求更多樣、眼光更挑剔。注重體驗和休閑的體育健身游、科技游、康養游、美食游以及鄉村農事活動等，受到越來越多游客青睞。

精品景區、民宿旅游扮靚鄉村旅游，遼寧省盤錦紅海灘旅游廊道接待游客超過35萬人，門票收入2400萬元，景區周邊農家樂入住率在95%以上。浙江省鹽官旅游度假區觀潮游受到熱捧，10月7日當天前往觀看“一線潮”的游客達12.5萬人次。杭州西湖客流量與往年相比保持平穩，甚至略有下降，而周邊縣市游客量上漲明顯，表明游客開始注重旅游品質，選擇到非熱門旅游目的地錯峰旅游。河南省欒川老君山景區游客劇增，景區推出“1元無人售賣農家面”吸引上千名游客前來排隊就餐，場面溫馨感人，文明有序。貴州省新興主題景區成為假日旅游新增長點，都勻秦漢影視城基地接待游客25萬人次，丹寨萬達小鎮接待游客26.4萬人次。廣西桂林陽朔燕莎航空運動營地滑翔傘飛行之旅、云南騰沖火山地質公園乘熱氣球觀火山項目假日期間生意火爆。

“快旅慢游”漸成主流

隨著高鐵和高速公路網的完善，自駕游取代團隊游成為主流，告別了“走馬觀花”旅游時代，快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行，旅游讓家庭關系更凝聚，讓生活更幸福。

假期到湖南省長沙、韶山、張家界等地旅游的外省游客比例占6成以上，僅長沙南站為旅行社預訂的高鐵團隊票就超過3萬張。廣州南站前往熱門景點方向的游客占65%，京廣、滬昆、夏深、海南環島等高鐵沿線景區所在車站客流火爆。安徽省重點旅游景區、鄉村旅游點自駕游比例達到70%以上，省內各高速公路車輛川流不息，黃山、九華山、天柱山、蕪湖方特等重點旅游景區停車場火爆，臨時停車場投入使用。大數據顯示，假日出游人群中，親子游客預計占總人數比重為32%，家庭游客預計占總人數比重為42%。愛彼迎網數據顯示，假日期間國內共享住宿預訂量增長126%，旅游由走馬觀花走向深度體驗，“客流”消費向“客留”消費轉變。

國慶支付寶境外交易激增7倍

今年國慶黃金周，中國人讓全球商家沸騰。支付寶統計顯示，國慶期間，在境外用支付寶付款的人次同比激增7倍多，人均消費金額達1480元。同時，約有370萬用戶在境外使用支付寶查找當地的吃喝玩樂信息和優惠。

數據顯示，國慶出境消費熱潮中，中國香港、泰國、中國臺灣和日本是國人爆買的目的地。支付寶數據顯示，四個熱門地區的商家銷量分別比平日大漲70%、60%、170%和40%。

為了吸引中國游客，今年境外有十萬個商家推出“支付寶價”，為中國游客提供“超國民待遇”的專屬折扣，很多店鋪，國人購物的價格甚至比當地人還便宜。

在德國，一家叫Apollo的免稅店為迎合國人，國慶前一邊開通支付寶，一邊組織員工苦學中文；在日本，因為中國游客都狂刷支付寶，一個禮品零售商連夜在日本著名的2ch論壇上求助，如何開通支付寶……對他們來說，只要服務好中國游客，就會在這場消費盛宴中成為大贏家。

為了讓國人更好出行，旅行社也做很多個性服務。廣之旅總裁助理兼出境游總經理黃靜茹表示，十一期間，廣之旅與支付寶合作針對日本、歐洲、東南亞三大業務市場先開展合作，對出境游領隊進行培訓，以便指引游客在境外通過使用支付寶，享受包括鉑金會員匯率、退稅便利、使用花唄有返現等一系列優惠和便利。同時，廣之旅與支付寶聯合建立領隊溝通群，24小時解答領隊在指引游客在境外使用支付寶的過程中所出現的各類疑問。

捷達總裁張向明表示，國慶期間捷達旅游為消費者準備了充足出境旅游產品，一是最優勢的東南亞線路產品，非凡泰國、玩美普吉、泰新馬、新加坡半自由行等；二是海島度假產品，塞舌爾、長灘島、巴厘島、塞班、西哈努克港、斯里蘭卡、文萊、馬爾代夫等；三是環球郵輪，包括日本、東南亞、地中海郵輪等；四是俄羅斯、東歐及其他特色產品，為消費者提供最豐富的產品和服務。

為迎合中國人，境外酒店也做足了準備。2017年9月27日，金沙中國有限公司宣布，將在澳門金沙度假區內的1000多家店鋪分階段接入支付寶。金沙中國有限公司電子商務高級副總裁趙路表示，隨著非現金支付的盛行，接入支付寶是提升賓客體驗的必然選擇，國慶期間希望通過支付寶給用戶帶來更好的體驗。

消費持續拉動中國經濟

最新公布的2017年前三季度中國經濟數據顯示，消費支出對國內生產總值增長的貢獻率持續上升。對此，中國銀行首席研究員宗良表示，消費已經成為中國經濟的主拉動因素，中國經濟正走在向高質量發展的路上。

事實上，多項數據也證明了這一觀點。2014年到2016年，消費連續三年成為中國經濟增長的第一拉動力，尤其是2017年前三季度，消費對國內生產總值增長的貢獻率達64.5%，比上年同期提高2.8個百分點，消費對經濟增長的貢獻更加突出。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，中國經濟從投資驅動增長轉向依賴消費拉動的再平衡勢頭已經形成，消費成為經濟增長主要驅動力。

數據顯示，今年前三季度中國社會消費品零售總額26.31萬億元（人民幣，下同），同比增長10.4%。前三季度的數據還反映出中國消費升級的趨勢。

值得注意的是，今年前三季度，網上零售額增長幅度較大，達48787億元，同比增長34.2%，比上年同期加快8.1個百分點。

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長邢志宏表示，中國經濟發展進入新常態以來，通過推進供給側結構性改革擴大消費需求，使經濟增長已經從過度依賴投資和出口向消費投資出口協調拉動的局面轉變。

以今年國慶中秋長假為例，中國民眾釋放出巨大消費潛力。中國國家旅游局數據顯示，長假期間全國共接待國內游客7.05億人次，實現國內旅游收入5836億元。中國商務部發布的數據顯示，10月1日至8日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.5萬億元，日均銷售額同比增長10.3%。

就業和居民收入穩定增長也為中國經濟基本面向好提供注腳。數據顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入19342元，同比實際增長7.5%；全國居民人均消費支出13162元，同比實際增長5.9%。

趙萍表示，經濟向好支撐消費持續升級，消費升級拉動經濟繼續增長，這一良性循環已形成。加之，消費政策不斷完善以及消費環境不斷改善，都有效地激發了消費的潛力，這將給未來中國經濟增長帶來新動能和新希望。

趙萍認為，一個經濟大國的發展必須倚重內需，這是經濟增長的必然規律。研究顯示，在經濟增速出現下滑時，消費“穩定器”的作用最為明顯，中國未來經濟增長也將非常倚重消費。

如何讓消費長期擔當第一拉動力？趙萍建議，加強供給側結構性改革，讓商品消費與服務消費并重。服務消費更多要求對內對外開放，降低準入門檻，讓更多民營資本獲得投資機會，從而使服務供給質量在競爭中提高，進而使消費潛力得到充分釋放。

對未來一段時間消費對中國經濟增長的作用，宗良認為，近期看，由于今年國慶中秋長假的原因，第四季度消費對國內生產總值增長的貢獻率將會更高；遠期看，中國民眾對于高質量生活的需求必將進一步拉動消費增長。endprint