網絡影視評論的現狀及生態構建

盧 娟

(東莞理工學院城市學院，廣東 東莞 523808)

影視評論，是文藝批評的一種具體表現形式，而無論基于何種形式的批評，其實質是為了達到某種既定的效果。就專業影視評論人員而言，影視評論是指其運用文字、語錄等形式對影視作品進行的分析和評價，主要包括作品的藝術價值、審美價值以及情感、態度、價值觀等，進而挖掘影視作品的創作思路，探索成功之道，總結成敗教訓。影視評論存在的意義不僅在于它可以促進作品質量的提升，更重要的是通過評論拓展了觀者視野，培養觀者科學的認識以及對藝術的欣賞能力。影視評論屬于意識范疇，更容易受主觀意愿的影響，這就要求觀者做到感性與理性的完美融合。隨著社會的開放、多元、自主發展，影視評論的形態和媒介也呈現多樣化，除傳統影視評論專業人員、娛樂新聞媒體影視評論以及大眾化的影視評論之外，目前網絡化環境產生了一種新式的評價形態，即網絡影視評論。

一、以網絡為媒介的影視評論

21世紀是網絡化時代，互聯網技術的發展徹底改變了人們的生活，網絡將人類的整個世界緊密地聯系在一起。在這個網絡世界中，人們基本的通信方式、生活方式以及言說方式都發生了變化，互聯網于人類已經不再是一種虛擬的、純粹的技術手段，它構成人們生活的重要部分，利用互聯網可以實現社會交際、日常消費、學習、信息傳播、商業貿易等多種人類活動。毫無疑問，我們時刻處于一個豐富多彩的現實網絡社會中，網絡時代賦予網民充分自由的話語表達權和個人空間，因此它使人們的思想、價值觀發生了重要改變。基于這種變化，網絡影視評論逐漸興盛。

網絡與影視評論相結合，創造了一種新的影評形式。與傳統影視評論較為固定的模式相比，網絡影視評論形式多樣，數目繁多的電影網站、電影論壇、影評博客等供人們閱讀瀏覽。比較專業化的電影網站有銀海網、爛番茄影評網、影視帝國、中國電影界等，這類網站主要為網民提供便捷的電影內容簡介以及拍攝幕后信息，并且發表一些專業的電影評論觀點；部分綜合性的門戶網站憑借其社會影響力，開辟了娛樂影視論壇板塊，影響力較大的有搜狐、網易、新浪娛樂頻道等。同時還有一些專門的論壇是只針對電影而設，如熟知的豆瓣、天涯、貓撲等；電影論壇受到很多電影愛好者的追捧，隨著博客的興起，專業影評人、影視界人士等電影愛好者開設了自己的個人博客，發布自己對電影的看法和評論。電影論壇、博客吸引了大量電影愛好者的目光，成為他們學習、交流電影資訊的重要平臺。

網絡新媒體與傳統媒體相比，具有更大的開放性和空間性。網絡本身就是一個開放和自由的社會工具，在網絡時代只要是有網絡的人，不受時間、地點的限制，每個人都可以在網絡環境中公平、自由地發表言論，網民可以通過多種渠道、多種形式在網站、論壇、博客、微博等社交軟件上公開發表自己對影視作品的獨特看法。網絡給予大眾更多的自由和空間，在網絡這個虛擬的平臺上，任何人不受身份的制約，可以隨性發表看法，甚至嬉笑怒罵地表達自己的感受。網絡影視評論打破了傳統媒體以某個人為主的宣講模式，形成了大眾化的評論模式，以開放、自由、互動、便捷的特點發展成為影視評論的核心園地。

二、網絡影視評論繁榮發展潛藏的隱憂

網絡化時代，一部影片的熱映往往引起民眾的廣泛關注和討論，電影產業的繁榮發展為網絡影視評論提供了源源不斷的話題和談資，網絡的開放性使得影視評論趨向大眾化。網民熱情高漲，影視評論繁榮發展，但是我們應該看到其潛藏的隱憂。

(一)網絡普通民眾影評以及媒介宣傳影評缺乏理性，網絡影視評論的作用難以凸顯

首先，廣大喜愛電影的網民并不具備影視評論的理論知識，他們對影視評論的認識僅僅局限于感性層面，將自己對電影好壞發表的看法等同于專業的影評。實際上，我們看待任何一種事物都不能停留在感性認識上，而應該進一步深化認識，達到理性的高度。影視評論更是如此，由于其主觀性較強，這就要求評論者最大限度地做到理性、實際分析評價，而不是由主觀感情隨性左右自己的想法。而網絡用戶仍以普通大眾為主體，他們發布的感性影評占絕大多數。這些影評通常簡單明了，感情態度愛憎分明，貼近實際生活，語言鮮明，但是缺乏理性分析，有的甚至脫離作品本身，完全以作者的個人喜好為出發點，大眾很難不受其主觀色彩的影響，從而掩蓋了影片自身的價值。因此，它并不能看作是理論意義上的影視評論，只能當作評論者的感情宣泄和內心想法。

其次，一些影視作品為了達到廣告宣傳的目的，故意炒作，將影視評論作為商業營銷的手段，利用網絡水軍的力量，大肆宣揚好評，甚至不惜背負惡名，目的就是吸引大眾的眼球，博得社會關注，贏得商業利益。而觀眾出于好奇就會去觀看，那些誤導性的言論不攻自破，影視評論的意義和作用難以凸顯，逐漸失去其應有的價值。

(二)網民素質參差不齊，網絡語言不文明現象使網絡影視評論的生存環境受到挑戰

全民化網絡時代背景下，影視評論的發表門檻較低，網民素質參差不齊，而虛擬網絡環境與現實的法律監管存在差距，因此那些虛假的、夸張的，甚至是故弄玄虛的言論經常出現在人們眼前，夾雜在影視評論中。在網站、論壇、微博上我們經常會看到類似這樣的標題：“全球幾部最佳電影”“年度最佳恐怖驚悚片”“某某電影史上最爛”等，憑借其犀利的語言博人眼球，其實質沒有任何價值。但是這類不實、虛偽的言論充斥在網絡大環境中，并日益瘋狂，嚴重損害了網絡影視評論的正統、科學理性形象，使其生存環境面臨挑戰。

(三)網絡倫理道德觀念淡薄導致網絡影視評論的泛濫和庸俗

道德和法律是約束人們行為的兩把利器，道德在法律約束不到的地方起著重要的作用。倫理道德是人們在日常行為中約定俗成的共同遵守的行為規范和價值判斷。網絡的普及伴隨而來的是網絡倫理道德的建設，網絡倫理道德是網絡開發者與網絡應用者須共同遵守的行為規范。事實上，違背網絡倫理道德規范的行為并不罕見，甚至日益顯著。究其原因在于一些人對網絡虛擬體系認識的不足。網絡是虛擬的但并不虛幻，它與現實世界運行機制一樣，須共同遵守一定的行為規范，但往往會有惡意行為破壞網絡環境。如果這些行為發生在現實世界中，會遭受更加嚴厲的懲罰和譴責，而網絡空間卻無法確保同樣的處罰。在網絡上言論、信息傳播具有很大的自由性，但是一些人將自由理解為肆意妄為，他們既沒有專業素養，又缺乏社會責任感，喪失基本的倫理道德，造成網絡環境的低俗、不文明。庸俗的網絡影視評論擾亂觀者正常的思路，嚴重偏離科學理性的認知軌道，甚至惡意中傷損害電影人名譽。

三、網絡影視評論生態構建的探索

(一)加強網絡影視評論生態建設的意義

首先，加強網絡影視評論生態建設有利于促進影視行業的繁榮發展。中國的電影電視劇產業經歷了20世紀的失落低潮，在21世紀迎來了發展的高潮。隨著信息傳播手段的多樣化，特別是網絡時代信息獲得渠道進一步擴展，覆蓋面更廣，影視業作為一項娛樂產業，給普通民眾的生活帶來了重要的變化。影視產業蓬勃發展離不開健康生態的影視評論，二者唇齒相依，只有在積極、健康、熱情的影視評論氛圍中，影視產業才能不斷向前發展，加強影視評論生態建設，為影視業良性運行提供有利環境。

其次，加強網絡影視評論生態建設有助于培養專業影評人以及電影愛好者正確的網絡影評觀。作為影評人，應當知道網絡具有較強的影響力，同時賦予影評人較大的自由和空間，在發布影評時更應該秉持客觀、實事求是的態度，堅持以理性說話的原則。對每一部影片采取認真負責的態度，不因個人喜好利益肆意吹捧、阿諛奉承。大眾有喜歡或者討厭某一部影片的權利，加強網絡影視評論生態建設，就是要使網絡的主體人處于和諧共處的環境中，這就要求我們做到尊重每一個網民對電影的差異化需求，同時堅決抵抗網絡語言暴力，創造文明、安全的網絡環境。

最后，加強網絡影視評論生態建設有利于形成良好的道德規范，推動思想文化建設。構建生態健康的網絡影視評論體系，可以引導人們樹立正確的網絡倫理道德觀、價值觀，培養其對藝術的審美鑒賞能力，發揚社會文化。

加強網絡影視評論生態建設，具有深遠的意義。1月11日中國電影評論學會網絡影視評論委員會宣布成立，其目的就是“為了聚攏優秀網絡影評人、引導網絡影評健康發展”，它的成立“掀開了中國電影輿論生態建設的新篇章，也是中國電影史上的一個標志性事件”。同時，此次會議還發布了“網絡影評人七大公約”，可見加強網絡影視評論生態建設的任務勢在必行，且逐漸有章可循，有路可走。面對網絡影視評論存在的隱憂，在堅持生態可持續發展的原則之下，倡導網絡主體在參與影視評論的過程中秉持最大的熱情和誠意，彼此尊重，公平對待，為影視評論建立一個生態、文明、健康的網絡環境。

(二)網絡影視評論生態構建之路

首先，要加強對網絡影視評論的重視，并積極引導使其發揮應有的作用。網絡影視評論雖然魚龍混雜，但總體上仍然反映了大多數人的價值判斷和審美趨向，通過挖掘其深層的社會、文化及心理因素，在正確引導的基礎上使其成為未來電影市場的主力軍。可以從以下兩方面考慮：

第一，電影論壇、博客、微博的廣泛應用，也為影評人提供了發展的空間，已經涌現出一批具有社會影響力的影評人，他們對于網絡影視評論的生態構建產生重要的影響。因此，我們要發揮積極引導的作用，加強對網絡影評人的監督和管理，成立專門的協會，挖掘網絡影視評論的優點，積極探索和研究網絡影視評論健康發展的途徑，使其真正在影視評論中獨樹一幟。這一嘗試也在實踐中逐步得以實現。

第二，基于網民素質參差不齊，對影視評論的力度應積極調整，加大專業影視評論力度，使目前影視評論理論素養、職業水平普遍較低的狀況得以改善。網絡的自由、開放性使普通大眾能夠最大限度地接觸到影言，其最大的特點就是門檻低、起點低，參與網絡影評的人群眾多，知識水平參差不齊，既有懷著極大熱情參與影評的電影愛好者、電影人、追星族以及專業的影評人等，又有隱匿在網絡背后的濫竽充數者、為了炒作和宣傳而雇的水軍以及一些素質低下的惡意批評者。面對這樣復雜的評論群體，專業影評人應審時度勢，厘清現狀，引導影視評論走向，發揮主流作用。

其次，提高影評人素質，為網絡影視評論營造一個健康生態的氛圍。影視評論自身的特點要求評論人具有客觀冷靜的理性思維、正確的是非觀念、高尚的職業精神，向公眾傳遞正確的人生觀、價值觀和對藝術的審美觀。只有建立一支高素質、高水準的專業影評隊伍，才能使影視評論在當前的環境下堅持自身優勢，勇于承擔社會引導重任，積極面對復雜的社會問題，探索解決問題的道路。新媒體的快速發展和應用，給影評人隊伍帶來了新的挑戰，影評的手段、定位、生存路徑以及文體風格應該重新考慮和界定。

總之，網絡影視評論生態構建勢在必行，需要我們每個參與者認真對待，積極行動，爭取還影視評論一個良性、生態、健康的空間，讓其充分發揮作用。