海納百川 締造國際文創(chuàng)新名片

徐智

9月7日，首屆“上海國際廣告節(jié)·啟動發(fā)布會”在中國金融信息中心召開，這場讓上海廣告人期盼已久的行業(yè)盛典終于拉開了序幕。上海國際廣告節(jié)是由中共上海市委宣傳部、上海市工商行政管理局指導(dǎo)，青浦區(qū)人民政府、東浩蘭生集團、上海大學(xué)支持，上海市廣告協(xié)會、上海現(xiàn)代國際展覽有限公司主辦的一年一度的盛大國際廣告節(jié)事活動。

出席本次發(fā)布會的嘉賓有上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞，上海市文化創(chuàng)意辦公室許晨敏，上海市青浦區(qū)經(jīng)濟與貿(mào)易委員會副主任張正義，東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)，上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅，中國金融信息中心董事長葉國標(biāo)，上海現(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國，上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)教授許正林，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長、廣告節(jié)全球顧問高峻，好耶?dāng)?shù)字技術(shù)（上海）有限公司姚曉潔等；此外，參加發(fā)布會的行業(yè)企業(yè)還包括上海電視臺廣告經(jīng)營管理中心，上海美術(shù)設(shè)計有限公司，上海廣告有限公司，中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司等。百余名創(chuàng)意翹楚、企業(yè)高層、傳媒專家和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)匯聚于此，共同見證數(shù)代上海廣告人的夢想揚帆起航。

上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅在致辭中表示，上海是中國廣告的發(fā)源地，中國的第一個廣告是登載在1872年的《申報》上，到現(xiàn)在為止，中國的現(xiàn)代廣告已有一百多年的歷史。廣告文化產(chǎn)業(yè)隱藏著豐富的文化概念和文化價值，具有深厚的時代文化內(nèi)涵，廣告也具有引導(dǎo)生產(chǎn)消費、促進市場經(jīng)濟發(fā)展的功能。他指出，通過舉辦上海國際廣告節(jié)，能夠進一步彰顯上海的綜合實力和文化實力，提升上海科技創(chuàng)新之都和品牌之都的內(nèi)涵。首屆上海國際廣告節(jié)要致力于打造全球一流的廣告行業(yè)的交流平臺，聚焦和吸引更大范圍的國際人才、技術(shù)、資源的互動。

孔祥毅介紹，現(xiàn)在首屆上海廣告節(jié)各項前期工作正在有條不紊的進行中，活動得到了市政府的大力支持，青浦區(qū)人民政府也要求相關(guān)職能部門做好配合工作。此外，上海現(xiàn)代國際展覽有限公司是上海知名的展覽公司，有豐富的舉辦展覽活動的經(jīng)驗，現(xiàn)在已抽出精兵強將精心組織、認(rèn)真謀劃、學(xué)習(xí)國際廣告展會經(jīng)驗，努力把上海國際廣告節(jié)辦成一個創(chuàng)意精彩，內(nèi)容精湛，水準(zhǔn)一流的國際性舞臺。上海國際廣告節(jié)必將成為世界廣告交流的橋梁，成為上海市民共享的震撼，超越所見，超越所想。

東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)在致辭中表示，作為國際金融中心，上海聚集著國內(nèi)外市場的頂尖人才，同時也是全國綜合性最強的城市，在上海舉辦國際廣告節(jié)可謂天時地利人和。東浩蘭生集團將用專業(yè)服務(wù)為大眾創(chuàng)造幸福，成為上海廣告節(jié)的積極推動者和支持者，助推廣告業(yè)的發(fā)展。上海國家會展中心有147萬平方米的建筑面積，配套的設(shè)施中心和酒店都已建成使用。在國際廣告節(jié)活動中，國家會展中心必將全力以赴。他表示，東浩蘭生集團作為上海廣告節(jié)的支持者，將集各方資源成為上海國際廣告節(jié)的堅強后盾，與組委會一起打造一個國內(nèi)外專業(yè)人士積極稱道的廣告節(jié)。

上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞表示，上海海納百川的精神是舉辦上海國際廣告節(jié)的重要基礎(chǔ)，今天是上海廣告業(yè)發(fā)展史上的又一個里程碑。當(dāng)前，上海正處在經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在這關(guān)鍵時期啟動上海國際廣告節(jié)不僅符合上海創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，也符合上海打造國際金融中心和具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的目標(biāo)，更是國家一帶一路戰(zhàn)略上海橋頭堡的功能體現(xiàn)。

他表示，衷心希望上海國際廣告節(jié)能夠成為引進來、走出來的重要因素。當(dāng)前，中國廣告業(yè)排在全世界第二，發(fā)展勢頭良好，方興未艾的廣告業(yè)發(fā)展也逐漸規(guī)范有序，相信上海國際廣告節(jié)的主辦將進一步推動上海廣告業(yè)國際化的發(fā)展，不斷提升廣告的創(chuàng)新水平，持續(xù)激發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，同時希望進一步擴大上海的國際影響力和吸引力。

上海工商行政管理局作為推動者和發(fā)動者，衷心希望主辦方秉持市場運作，探索可持續(xù)發(fā)展之路，使上海國際廣告節(jié)成為上海的一張城市新名片和行業(yè)活動的新品牌，希望大家共同攜手，不懈努力，迎接明年春天首屆上海國際廣告節(jié)的隆重開幕，也期待同時迎來國際廣告業(yè)的更燦爛更美好的明天。

上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)教授許正林介紹了上海廣告節(jié)概況。上海國際廣告節(jié)將于2018年3月28日在上海國家會展中心正式舉行。其內(nèi)容主要分四部分：一是展覽。目前設(shè)置了六大板塊，包括品牌、創(chuàng)意、媒體、設(shè)備、城市和入圍作品六個板塊。二是論壇，展會設(shè)計了一個主論壇，五個分論壇。主論壇的主題是“一帶一路”與國家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，五個分論壇是廣告產(chǎn)業(yè)與資本國際論壇，數(shù)字營銷國際論壇，廣告教育國際院長論壇和創(chuàng)意創(chuàng)新論壇，另外還有公益廣告論壇。三是評獎，目前獎項設(shè)置分17個大類71個小類，除此之外還專設(shè)了非評選獎項。四是頒獎典禮，屆時頒獎典禮會安排紅毯秀和VIP酒會。

執(zhí)委會對廣告節(jié)的目標(biāo)有三個，第一個是國際性，目前已經(jīng)有16個國家和地區(qū)確定參與廣告節(jié)，這也是活動的基礎(chǔ)，下一步主要會向歐美地區(qū)進一步推廣，要做一場真正的國際廣告節(jié)。第二個目標(biāo)是綜合性，要真正做一個從形式到內(nèi)容的大平臺，這個平臺包含有展覽、評獎、論壇、頒獎四大環(huán)節(jié)，內(nèi)容覆蓋到展覽與展示，論壇與評獎，交易與交流，廣告創(chuàng)意，城市形象，品牌傳播，技術(shù)設(shè)備，還有媒體技術(shù)等。第三個目標(biāo)是專業(yè)性，要做一個高端、專業(yè)的廣告節(jié)。目前，廣告節(jié)已得到了國際國內(nèi)各類專家的積極支持和響應(yīng)。大會聘請莫康孫先生擔(dān)任評委會主席，美國威廉姆斯教授擔(dān)任廣告節(jié)的全球顧問和學(xué)術(shù)主席。許正林表示，目前已經(jīng)承諾支持廣告節(jié)的行業(yè)單位已經(jīng)有29家，國際頂級的六大廣告公司也位列其中，希望全球各地的廣告品牌能夠參與進來，把廣告節(jié)打造成有國際影響力的品牌活動。endprint