微信時(shí)代自媒體創(chuàng)作初探

李旭升++張瑤

【摘 要】隨著自媒體的發(fā)展，普通網(wǎng)民逐漸得到了“深度參與權(quán)”和“話語(yǔ)權(quán)”。論文以微信為主的自媒體作為研究對(duì)象，分析自媒體創(chuàng)作的來(lái)源、特點(diǎn)及原則，對(duì)于引導(dǎo)普通網(wǎng)民更好地規(guī)范使用微信平臺(tái)具有重要意義。

【Abstract】With the development of self-media， ordinary internet users gradually get "the right to participate in depth" and "the right to speak". The thesis takes WeChat as the research object and analyzes the source， characteristics and principles of self-media creation. It is of great significance to guide ordinary netizens to standardize the use of WeChat platform.

【關(guān)鍵詞】微信；自媒體；創(chuàng)作

【Keywords】WeChat； self -media； creation

【中圖分類號(hào)】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）10-0082-02

1 引言

據(jù)最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[1]顯示，截至2017年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益深刻地影響著我們的生活。微信作為一款即時(shí)通信社交工具，下載量高達(dá)28.6億次。微信成為一種生活方式，微信公眾號(hào)平臺(tái)和朋友圈功能給自媒體提供了廣闊的空間，使普通人不光作為信息的受體，也成了信息和思想的傳播者。

2 微信自媒體文字的來(lái)源

2.1 個(gè)體生活素材

朋友圈作為分享自己日常的方式之一，以文字或圖片、視頻等方式呈現(xiàn)。基于微信的設(shè)計(jì)理念，朋友圈使熟人社會(huì)的日常維系變得便捷和有人情味。與傳統(tǒng)閱讀方式相比，基于手機(jī)移動(dòng)客戶端的移動(dòng)閱讀以其交互性、趣味性等優(yōu)勢(shì)在當(dāng)下更多地被人們所接受。發(fā)朋友圈，刷朋友圈成為很多人的一種習(xí)慣。這一方面增進(jìn)了相互了解，促成新的閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。另一方面，淺層次的閱讀又在一定程度上阻礙了人與人的深層交流，使一些有可能進(jìn)一步接觸的人淪為所謂的“點(diǎn)贊之交”。但不可否認(rèn)，正是新媒介的產(chǎn)生和發(fā)展順應(yīng)了讀者對(duì)于多元閱讀的需求。

2.2 即時(shí)熱點(diǎn)分享

除了來(lái)源于生活，社會(huì)熱點(diǎn)也通過(guò)不同媒介進(jìn)行快速傳播，其中就包括微信平臺(tái)。以近期熱播的電影《戰(zhàn)狼2》為例，在上映之初就高居微博熱搜榜前三位。其將揚(yáng)國(guó)威的主題與好萊塢孤膽英雄式的商業(yè)化表達(dá)完美融合，追求卓越的“工匠精神”造就了影片的高評(píng)價(jià)、高票房。借此社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，不管是公眾號(hào)對(duì)于該影片的評(píng)價(jià)和幕后故事的描寫，還是從自身出發(fā)在朋友圈分享自己的觀影感受，都讓讀者從多方面直觀地了解這一影片。微信文章的解讀促進(jìn)了民眾對(duì)于熱點(diǎn)的深入認(rèn)識(shí)，而社會(huì)熱點(diǎn)為以微信文章為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作提供了大量鮮活真實(shí)的例子。

2.3 純文學(xué)創(chuàng)作

微信公眾號(hào)文章創(chuàng)作不同于傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作之處在于作者將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)諸如朋友圈或者微信公眾號(hào)作為自己創(chuàng)作的新平臺(tái)加以利用，將自己的文學(xué)創(chuàng)作發(fā)布于微信平臺(tái)，對(duì)于自己作品得到共鳴和他人支持的期望值更大。微信公眾號(hào)作為自媒體的代表，給許多文學(xué)愛(ài)好者以發(fā)揮的平臺(tái)。據(jù)imedia research（艾媒咨詢）最新權(quán)威發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到1415萬(wàn)個(gè)。廣大微信公眾號(hào)擁有者可以在自己的平臺(tái)進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，分享自己的思想和文采。文學(xué)創(chuàng)作作為公眾號(hào)的一部分，滿足了其抒發(fā)情感的需要，吸引了一批讀者，帶來(lái)了持久的共鳴感。

2.4 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)營(yíng)銷方式

自2014年進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷成為大勢(shì)所趨。基于騰訊用戶基數(shù)龐大、投放人群精準(zhǔn)等突出優(yōu)勢(shì)，微信營(yíng)銷已經(jīng)成了當(dāng)前最快速、最精準(zhǔn)、最有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。[1]企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者通過(guò)朋友圈及公眾號(hào)等方式推廣產(chǎn)品，有效降低宣傳成本，打造更具影響力的品牌形象。這一模式同時(shí)為客戶提供了有價(jià)值的信息，促進(jìn)了雙向溝通。在這一營(yíng)銷方式的推動(dòng)下，各種符合企業(yè)文化的軟文和產(chǎn)品營(yíng)銷文章成為我們無(wú)法回避的一類文章。

2.5 輿論導(dǎo)向

以“警察街頭摔帶娃女子”事件為例，事件一出，朋友圈開(kāi)始對(duì)此事發(fā)表不同看法。一類認(rèn)為是女子妨礙執(zhí)法，而另一類則指向警察執(zhí)法不應(yīng)傷害孩子，使輿論在朋友圈里進(jìn)行小范圍傳播。由于微信遠(yuǎn)小于微博等公開(kāi)輿論場(chǎng)，信息傳播有效性未得到足夠的重視和監(jiān)管。諸如《注意！！！你還在用這種東西嗎？》等影響人們認(rèn)知、無(wú)法辨別真?zhèn)蔚奈恼拢瑫?huì)在一定程度上影響人們對(duì)朋友圈信息內(nèi)容的信任感。盡管微信平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的技術(shù)攔截和用戶舉報(bào)系統(tǒng)，對(duì)大量的信息進(jìn)行篩選，但現(xiàn)實(shí)表明，對(duì)于微信信息真?zhèn)涡缘尿?yàn)證還有很遠(yuǎn)的路要走。

3 微信自媒體的特點(diǎn)

3.1 內(nèi)容形式個(gè)性化

由于自媒體性質(zhì)的影響，微信自媒體也呈現(xiàn)出充分的自主性和個(gè)性化特征。個(gè)體生活利用多種形式展現(xiàn)在朋友圈里，活潑、多樣選擇的方式滿足了個(gè)性元素的張揚(yáng)和自我的外化。作為個(gè)體生活，任何活動(dòng)和思想動(dòng)向都可以選擇用文字、圖像、視頻等形式展現(xiàn)在朋友眼中，讓他們了解到你想要讓他人了解的部分，或是分享個(gè)體生活。不同的展現(xiàn)方式，給人們充分的自主權(quán)利，反映了人們掌握自主話語(yǔ)權(quán)、追求個(gè)性釋放的強(qiáng)烈意愿。

3.2 交流的交互性

與傳統(tǒng)傳媒垂直的傳播方式不同的是，自媒體將讀者與作者之間的距離無(wú)限拉近。每個(gè)個(gè)體都可以隨時(shí)隨地分享生活，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論的方式，實(shí)現(xiàn)發(fā)出者和接受者的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的受眾，不再是一個(gè)只有一個(gè)性格的整體，而是無(wú)數(shù)個(gè)體的相加。在傳播效果上，微信自媒體更具有原生態(tài)的真實(shí)性和親和力。一個(gè)在公司嚴(yán)肅認(rèn)真的上司，在朋友圈里可能變身為一個(gè)好爸爸，一個(gè)好丈夫。身份的轉(zhuǎn)變，在不同人的眼中展現(xiàn)不同身份的個(gè)體真實(shí)生活，使每個(gè)人更具有親和力和真實(shí)性。endprint

3.3 傳播的及時(shí)性

不管是朋友圈還是微信公眾號(hào)寫作，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)消除了信息傳播的空間距離。人們只要想去表達(dá)自我，不受時(shí)空的限制，就可以完成信息的傳遞和觀點(diǎn)的表達(dá)。在人們?yōu)g覽信息碎片化淺層化的當(dāng)下，誰(shuí)掌握最新信息，誰(shuí)就無(wú)疑在網(wǎng)絡(luò)中得到了先導(dǎo)權(quán)。以汶川地震為例，在地震后7分鐘，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了汶川地震的新聞，這是傳統(tǒng)媒體不能與之匹敵的。然而信息更新速度越來(lái)越快，為了吸引讀者閱讀，一些自媒體人選擇未經(jīng)核實(shí)的信息進(jìn)行發(fā)布，混淆了是非。另一方面，大量媒體發(fā)布爭(zhēng)相搶占頭條，使一些有價(jià)值的信息淹沒(méi)，造成信息泡沫。

3.4 信息的碎片化

自媒體是迎合人們不斷加快的生活節(jié)奏的產(chǎn)物，滿足人們對(duì)快速閱讀、碎片化閱讀的需要。信息的爆炸式增長(zhǎng)，與自媒體相輔相成，深刻地影響了人們的思維方式和行為習(xí)慣。越來(lái)越多的人習(xí)慣在公共場(chǎng)所不斷刷著朋友圈，恐怕漏掉一個(gè)人的動(dòng)態(tài)，而不屑于看書看報(bào)紙。不可否認(rèn)的是，微信等自媒體過(guò)度碎片化的信息難以承載深厚的文化精髓，文字啟迪人類智慧的作用將被逐漸削弱。承載的信息量過(guò)大，使人們對(duì)事物的深層思考能力逐漸減弱。

4 微信自傳播原則

4.1 表達(dá)獨(dú)到，傳遞正確價(jià)值觀

隨著傳播新媒介的發(fā)展，信息傳遞的方式變得更多樣化，媒體競(jìng)爭(zhēng)也更加強(qiáng)烈。如何吸引讀者，不再僅僅局限于信息的稀缺性，而是轉(zhuǎn)向作者對(duì)于事物、事件細(xì)節(jié)和過(guò)程的闡釋，而非簡(jiǎn)單地下結(jié)論。讀者更傾向于去看你對(duì)于事件的看法，敘述事件的角度。在傳遞正確價(jià)值觀的同時(shí)，如何表達(dá)獨(dú)到見(jiàn)解，給讀者以啟示顯得尤其重要。要想在形形色色的信息中取勝，準(zhǔn)確定位分析，“對(duì)癥下藥”至關(guān)重要。

4.2 理性看待事件，警惕微信謠言

在當(dāng)下，自媒體通過(guò)其傳播廣的優(yōu)勢(shì)使不同的思想不斷碰撞交匯，使傳統(tǒng)價(jià)值上非黑即白的判斷有不斷弱化的傾向，即不再以簡(jiǎn)單二元對(duì)立來(lái)看待事物。越來(lái)越認(rèn)清社會(huì)的復(fù)雜性，使我們可以以更理性的態(tài)度看待事物。

信息的多樣化沖擊帶給我們新的思維方式，但由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的非實(shí)名制，在更方便普通群眾表達(dá)自身意愿的同時(shí)，也使得信息傳播成本代價(jià)幾乎為零。隨之而來(lái)的信息的真?zhèn)涡栽絹?lái)越難以捉摸。人們可能不會(huì)相信網(wǎng)友的說(shuō)法，但是當(dāng)虛假信息披上一層“羊皮”，由一眾親友競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)相告，又有多少人放下了警惕，陷入謠言的陷阱？

在微信時(shí)代，每個(gè)人都是信息的承載者和傳播者。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)額度虛擬世界的紛繁迷亂，需要公民提高素養(yǎng)，提高自我意識(shí)，需要學(xué)校、家庭、社會(huì)、社會(huì)和媒體教育相結(jié)合。

自媒體時(shí)代，個(gè)體指尖的動(dòng)作影響著社會(huì)秩序和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)。每個(gè)人對(duì)于微信平臺(tái)信息傳遞的正確認(rèn)識(shí)，不僅有利于個(gè)人、自媒體的健康發(fā)展，更是對(duì)社會(huì)的理性回報(bào)。

【參考文獻(xiàn)】

【1】蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2010.endprint