合適的才是最好的

陳猛

作為中部地區(qū)的新銳城市，合肥近年來經(jīng)濟發(fā)展迅猛，會展業(yè)增速明顯。日前，本刊記者就合肥會展業(yè)的發(fā)展采訪了合肥市會展行業(yè)協(xié)會會長、合肥政文國際會展管理有限公司總經(jīng)理文良武。

產(chǎn)業(yè)助力會展發(fā)展

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對其會展業(yè)的發(fā)展有重要影響。文良武對此表示認(rèn)同并向記者介紹了合肥的六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)：汽車及零部件，裝備制造，家用電器，食品及農(nóng)副產(chǎn)品加工，平板顯示及電子信息，光伏及新能源。在合肥，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)導(dǎo)地位，但新興產(chǎn)業(yè)特別是光伏和新能源已嶄露頭角。文良武認(rèn)為，合肥市有著良好的工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢及雄厚的科技創(chuàng)新資源優(yōu)勢，這六大支柱產(chǎn)業(yè)對會展業(yè)的影響明顯，促進了合肥農(nóng)交會、合肥家電博覽會、文博會、安徽汽車展、家裝建材展等一批代表性展會的產(chǎn)生和發(fā)展壯大。

文良武向記者介紹了合肥的重點展會項目。如9月份閉幕合肥農(nóng)交會，今年農(nóng)交會展示面積9萬平方米，較上年增加7000平方米，共設(shè)8大展區(qū)，60多個展廳，規(guī)模再創(chuàng)新高；還有合肥家電博覽會，因為合肥是是中國最大的家電產(chǎn)業(yè)基地，家電品牌云集、單體量大、配套產(chǎn)業(yè)鏈完整，家電品牌的集中促成了合肥家電博覽會的發(fā)展，該展會每年一屆，規(guī)模也在穩(wěn)步提升。此外，合肥的文博會、汽車展都是合肥重要的展會品牌，這都是依托產(chǎn)業(yè)帶動起來的展會。不過，文良武也指出，合肥支柱產(chǎn)業(yè)以外的展會確實比較少，現(xiàn)有的展會題材比較傳統(tǒng)和單一，沒有充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)新的展種和展覽模式。且展會智能化、信息化程度相對較低，多數(shù)為消費類展會，這是需要加強的方向。

調(diào)結(jié)構(gòu) 運優(yōu)勢 各展所長

而要突破產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，解決經(jīng)貿(mào)展不發(fā)達，消費展較多的情況，文良武認(rèn)為應(yīng)該圍繞兩句話，即“引進來”和“走出去”?！氨镜氐漠a(chǎn)業(yè)盤子就這么大，六大支柱產(chǎn)業(yè)衍生出來的展已經(jīng)有了，經(jīng)貿(mào)類的展會發(fā)展得少，也是受產(chǎn)業(yè)支撐少的影響，但是沒有這類產(chǎn)業(yè)也不能不做，沒有產(chǎn)業(yè)就要引進來。同時，借鑒外省市的一些展覽經(jīng)驗，看看能否以展來帶動產(chǎn)業(yè)，這就是走出去，也就是學(xué)習(xí)外部經(jīng)驗，最終把相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶到合肥。”文良武說。

文良武表示，合肥會展業(yè)的特點，是起步較晚，發(fā)展較快，尚有不足，前景廣闊。合肥市會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：一是城市接待能力強。合肥市近年發(fā)展速度迅猛，在中部地區(qū)交通優(yōu)勢明顯，高鐵呈米字型輻射全國，市內(nèi)地鐵、高架、公交四通八達，地鐵一號線連接火車站與濱湖會展中心，新橋機場離場館也僅四十分鐘車程，為辦展提供了便利。此外，合肥市擁有五星級、四星級酒店近60家，加上商務(wù)快捷其他住宿，合計約18萬張床位，能夠滿足全國性大型展會的需求，加上安徽旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀都非常吸引人，為會展業(yè)發(fā)展提供了較好的支撐。二是展覽場館能夠滿足各類型展會的需求。合肥市有兩大會展中心——合肥濱湖國際會展中心（新館）和安徽國際會展中心（老館），其中新館二期正在擴建，擴建后的場館無論是面積還是功能都將有大幅提升，兩館聯(lián)動，可滿足各種不同規(guī)格和類型的展覽會議、演藝活動等使用需求。三是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。安徽有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支持會展發(fā)展，合肥作為安徽省省會，是中部的重要城市，聞名全國的科教之城，也是國家重點培育的長三角世界級城市群副中心，在經(jīng)濟總量和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上近年都有著較快的發(fā)展，為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的內(nèi)外環(huán)境。合肥有能力有信心辦好每一個展會，滿足每一位展商的要求。

不貪大 求合適

如今，城市間會展業(yè)競爭愈發(fā)激烈，全國都在大量興建展館，20萬平方米甚至更大規(guī)模的展館不斷興建，各城市之間的展館競爭越來越激烈，競爭壓力越來越大。面對這種情況，合肥位居中部，怎么辦呢？文良武認(rèn)為，首先，要修好內(nèi)功，把基礎(chǔ)打好，展館硬件已經(jīng)固定，那就要在軟件上進行提升，如人員的管理、現(xiàn)場的服務(wù)、營銷的理念，都要不斷完善、不斷進步，這樣才能打好基礎(chǔ)，才會有信心把外部更好的展會引進來；第二，做強做大本地展，目前合肥本地的展覽公司還不算多，滿打滿算十幾家。而會展的類型，不外乎就幾種，第一種全國流動展，第二種政府展，第三種就是本地展。合肥不僅要把外部的展引進來，更要培養(yǎng)本地的會展公司，讓它們做強做大；第三，培育場館自辦展，目前會展中心已經(jīng)有了兩個自辦展，一個是孕嬰童展，另一個是美容美發(fā)展。文良武表示，合肥要從這三個方面發(fā)力，多頭并進，發(fā)展壯大本地會展市場。

在全國流動展這方面，因為本地展館硬件限制，無法全部滿足需求。文良武表示，歡迎面積合適，又符合本地經(jīng)濟發(fā)展方向的展會來合肥辦展。2015年以來，合肥已經(jīng)承接了不少全國展，如飼料展、植保大會等，所以接下來的目標(biāo)還是尋找適合合肥場館硬件，適合合肥產(chǎn)業(yè)特點的展覽，重點引進。

文良武還表示，區(qū)域合作上，合肥可與兄弟城市攜手并進。合肥處在長三角地區(qū)，雖不能與北上廣深相比，但跟周邊的二三線城市交流密切，比如合肥與南京距離非常近，舉辦巡展的時候就可以合作，比如某個展會今年在南京辦，明年就可以到合肥，這樣做的優(yōu)點就是，如果有雷同的產(chǎn)業(yè)展會，其成本會降低。他同時認(rèn)為，要抓住一線城市外流的展會，受一線城市辦展成本高、對展會要求高等因素所限，一些展會會“外溢”，合肥應(yīng)當(dāng)抓住這樣的機遇。endprint