京東集團入選新華社“民族品牌傳播工程”

鄧華東

近日，新華社“民族品牌傳播工程”與京東集團合作簽約儀式在京舉行。中國收入規模最大的互聯網企業正式入選新華社“民族品牌傳播工程”。

釋放出更強大的品牌勢能

新華社副社長兼秘書長劉正榮表示，讓更多中國品牌成為世界名牌，是一項長期的系統工程，需要社會各界支持。新華社實施“民族品牌傳播工程”，將依托新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和權威的智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，唱響中國品牌，為中國民族企業走向世界鋪路架橋。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，京東集團將借助該品牌工程，繼續服務國家“一帶一路”倡議，堅守品質，更好地發揮集團國際化資源優勢，向世界發出京東品牌的最強音。

2017年7月，《財富》雜志公布2017年全球500強榜單，京東集團再次入榜，位列第261位，成為排名最高的中國互聯網企業，在全球僅次于亞馬遜和Alphabet，位列互聯網企業第三。美國零售行業雜志《STORES》聯合德勤公布的2017全球250強零售商排行榜顯示，京東排名國內零售商第一，其優秀的商品品質和卓越的物流體驗讓京東成為中國億萬家庭的品質電商首選平臺。

此次合作將打造出雙方優質資源的聚合效應，釋放出更強大的品牌勢能，推動京東集團實現全方位、立體化的全球傳播，助力京東集團國際化品牌形象的全面提升。根據規劃，雙方將從京東集團全球推廣、品牌重塑、信息與智庫支撐等方面著手開展全面戰略合作，共同推進京東集團作為“全球最值得信賴的企業”的海內外品牌形象塑造，讓世界讀懂京東。

全球多語種傳播

美國紐約時報廣場周圍共有上百塊戶外屏幕，但都淹沒在了周邊的廣告屏海洋里，只有由13塊屏幕組成的“中國屏”因高踞廣場兩端的地標性建筑，而從這片屏幕海洋中脫穎而出。紐約“中國屏”自開播以來，受到了國內外各界的廣泛關注，“中國屏”作為中國形象的一個官方展示窗口，已在國內外建立起良好的品牌效應和認知度。如今，“中國屏”已成為國人到時報廣場旅游必看的景點，很多中國游客到時報廣場都會與“中國屏”合影留念。

據了解，“民族品牌傳播工程”將根據京東集團的業務發展戰略，整合全球媒體資源，為京東打造全球多語種傳播浪潮，并通過新華社國內外社交媒體集群，戶外大屏集群，新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網絡，為京東企業品牌形象進行高密度、立體化傳播。

在“一帶一路”背景下，政府和企業越來越重視國際傳播。作為國家通訊社，新華社依托與亞太、歐洲、北美等國際主流媒體20余年的國際商業合作關系，為政府和企業在海外主流媒體和商業網站進行傳播，最多可覆蓋130多個國家、400多家海外網站。亞洲網在美國、歐洲、日本、泰國等地的發布渠道，將為京東集團在全球媒體傳播中添磚加瓦。

品牌需要故事

品牌需要故事，就像一個有魅力的人需要傳奇經歷。當一個適當合理的品牌故事被一而再再而三地傳播，會增加消費者對品牌的正面認知，增強品牌的說服力和親和力，并形成自己獨特的“企業品牌IP”。一旦形成了“企業品牌IP”，品牌自帶流量，消費者因故事而追逐，賦予品牌美妙動人的故事，讓品牌插上翅膀去飛翔。

據悉，針對京東品牌宣傳投放目標和推廣重點，“民族品牌傳播工程”將為京東集團系統梳理品牌發展史中各個階段的經典案例、經典節點和經典人事進行專題策劃，形成一個個品牌故事。

國際化布局需要“把握風向”

跨境電商海外發展，必須研究掌握全球各國政治、經濟、文化、社會新形勢、新變化、新格局。隨著“一帶一路”向縱深挺進，以京東為代表的一批中國企業正厚積薄發，踏上根植于中國、面向世界的征程。面對廣闊多變的市場之海，只有“把握風向”才能“乘風破浪”；面對紛繁復雜的輿論環境，只有“正本清源”才能“獨善其身”。而新華社“民族品牌傳播工程”將在信息傳播、信息流程再造、數據匯聚挖掘、戰略咨詢參考等領域擁有國家級平臺優勢，為入選企業提供最優質的服務。

據了解，“民族品牌傳播工程”為京東量身打造綜合信息服務平臺，形成上下互通、內外互聯的多元化、多維度信息體系。依靠新華社經濟智庫的研究能力，為京東提供權威、專業的國家重要政策解讀、重大課題研究、決策信息分析和建議、行業指數、目標投資國可行性研究等高端智庫服務。收集海外主流媒體對京東的分析和點評信息，使之成為京東了解自身在全球媒體環境中形象地位的重要信息源，為京東及時采取應對的重要參考。

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今年6月，新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動，工程由兩大體系構成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網和“新華社”客戶端等網絡媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網絡，可為民族品牌實現百億人次的傳播效果。二是服務支撐體系，由新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯合有限責任公司和中國環球公共關系有限責任公司形成聯合體，可為民族品牌企業提供包括“一帶一路”項目對接在內的全方位、個性化服務。endprint