2017,帶你一起走訪最B美RICS眼鏡版圖

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“廈庇五洲客，門納萬頃濤”，2017年9月4日，第9屆金磚國際峰會在廈門國際會議中心成功舉辦，巴西（Brazil）、俄羅斯（Russia）、印度（India）、中國（China）和南非（South Africa）共同組成金磚五國（BRICS），齊聚廈門。

繼北京、上海、杭州之后，廈門成為又一個在國際舞臺閃亮登場的中國城市。其實，這不是廈門首度結下“金磚緣”，早在2011年中國國際投資貿易洽談會上，金磚五國就首度在廈門舉行的這一全球重要投資促進活動上集體亮相。隨后，在近幾屆“投洽會”上，金磚成員也踴躍參會參展，在吸引全球投資“金流”中都有亮麗表現。

金磚會晤地——廈門之選

首先，顏值高。廈門是著名的旅游城市，曾獲得聯合國人居獎、國際花園城市、中國國家森林城市等稱號。這里有全國鋼琴人均擁有率最高的鼓浪嶼、堪稱文藝漁村模板的曾厝垵、在經濟研究方面碩果累累的廈門大學、體量龐大的會展業……

其次，與金磚國家貿易往來密切。中歐鐵路及海上貿易，將廈門與其余4個國家聯系在了一起，今年前3季度，廈門與它們的貿易額超過250億元。

再次，廈門是中國發展模式的縮影，是外向型經濟和漸進式經濟的代表。改革開放以來，中國以出口貿易和引進外資推動經濟發展，廈門是典型的出口型城市，也是引進外資的聚集地。同時，廈門是中國最早批準設立的4個經濟特區之一，是中國改革開放和兩岸交流合作的“試驗田”，近年來，又相繼成為深化兩岸交流合作的綜合配套改革試驗區、“一帶一路”建設重要節點城市和中國自貿試驗區2.0版本的組成部分。金磚國家領導人在廈門會晤，可對中國發展模式有更加深刻的認識。

最后，廈門的戰略地位非常重要。在“一帶一路”的倡議中，廈門是“21世紀海上絲綢之路”戰略支點城市，廈門正致力于在基礎設備、產業對接、海洋貿易、投資人文交流等方面加強與海上絲綢之路國家的合作。2016年，廈門對“21世紀海上絲綢之路”沿線國家及地區出口總額達1822.9億元。

十年為界，此次峰會從廈門出發，將共同迎接金磚國家合作的第2個“黃金十年”，為5國和全球人民帶來更大利益。

金磚國家之間的合作進一步增強了彼此的文化交流與多元化，藝術領域也將有更長足的發展。據了解，5國將合拍電影《時間去哪兒了》并在全球上映，而來自5國的眼鏡設計也是彰顯各國藝術特色的一大重要板塊。因此，本期《獨家》欄目將從BRICS的文化背景說起，為大家講述5國不一樣的眼鏡設計風尚。

巴西（Brazil）

巴西，這個與中國“隔著地心相望”的南美國家，以其幅員遼闊的疆域、神奇瑰麗的自然風光、熱情奔放的民風和多元的文化而令人充滿向往。

作家茨威格曾寫過一本熱情洋溢的歌頌巴西的書《巴西：未來之國》，不僅肯定了自己離開歐洲后的棲身之地，也留下了不朽的文學經典。茨威格稱巴西為“未來之國”，固然與他對歐洲的失望有關，也因為巴西人的生活給他很多感動，使他相信這可以是一個文明、安寧、人道主義的國度。

眾所周知，有“地球上最偉大的表演”之稱的巴西狂歡節每年都會在二月中旬或下旬舉行，該狂歡節的狂熱程度在世界上可以說是獨一無二的；而在巴西的狂歡節中，里約熱內盧狂歡節是世界上最著名、最令人神往的盛會。

除了這些，巴西值得稱贊的還有許多重要的地標性建筑，如2007年評出的世界新七大奇跡之一的基督山、被稱為世界上最美白沙灘的Copacabana海灘、有可愛“糖面包山”美稱的Sugarloaf山、被評為“世界十大神奇階梯”之一的Selarón階梯、世界上第4大哥特式主座教堂并且是圣保羅地標性建筑的大教堂……處處在彰顯巴西這個國度的魅力。

每年4月，巴西眼鏡產品和設備協會Abiótica舉辦的巴西圣保羅眼鏡光學及設備博覽會都會如約而至。這是拉丁美洲規模最大、知名度最高的眼鏡行業展覽會，幾乎囊括了所有重要的眼鏡制造商、進口商、銷售商，同期舉辦的還有眼鏡最新技術展示會和眼鏡流行展示等。在這里可以感受到巴西人繽紛多彩、歡快張揚的設計語言。

La Frida創辦于2016年，用繪畫技術創作出獨特的眼鏡，為時尚注入更多靈魂。設計師Erida Schaefer從小就與眼鏡相伴，與眼鏡結下了不解之緣。Erida Schaefer對色彩的感受力超越常人，不斷研究色彩趨勢和獨特大膽的印花，將平凡的鏡框推陳出新。La Frida眼鏡的靈感主要來自墨西哥熱帶花卉和各種幾何圖形，經由設計師油漆手繪，透過多元化的色彩和線條組合呈現出繽紛開朗的氣息。

LOUGGE是巴西當地的眼鏡品牌，善于將意大利質量、歐美流行趨勢結合起來，為巴西帶來時新的眼鏡潮流趨勢。翻閱LOUGGE的Lookbook，你會發現炫彩板料、亮彩膜等最新流行元素。

值得一提的是，在全球化進程中，巴西國內的眼鏡零售市場得到了高度重視。2017年2月3日，全球最大眼鏡制造商Luxottica集團宣布收購巴西最大光學鏡片零售商之一的óticas Carol。

俄羅斯（Russian）

在金磚五國中，俄羅斯經濟較為成熟，也是其作為軍事大國、能源強國之外的另一大優勢。在文學、音樂、美術、舞臺劇等文化藝術方面，俄羅斯經歷了近兩百年的迅速發展，是世界文化中耀眼的明珠。

談起俄羅斯最地道的美學設計風格，要數細微到有些過分的奢華裝飾了，最有代表性的當屬華麗雍容的圖案設計，極盡奢華的色彩，將貴族宮廷的唯美與裝飾韻味展示得淋漓盡致。奢華明艷的皮草，充滿異國情調的半寶石和刺繡、滾邊以及濃郁的色彩，還有華美的彩色寶石、閃耀的華麗項鏈、腰鏈、別針、手鐲，再現了凝重的帝俄風格；從另一方面看，這些也進一步彰顯了俄羅斯民族的審美情調。

俄羅斯人喜歡的眼鏡品牌

受俄羅斯特殊地理位置的影響，無論夏季還是冬季，在俄羅斯，太陽鏡都可以派得上用場。據2016年數據顯示，浙江盈昌眼鏡實業有限公司在俄羅斯市場上的戰績非常亮眼，在莫斯科最大的批發市場中，14家眼鏡店中就有8家在售賣盈昌的產品；2013年，盈昌在俄羅斯的太陽鏡銷售達到了1000萬副，市場占有率達50%，10個俄羅斯人中就有6個人佩戴盈昌太陽鏡。在深耕俄羅斯大市場的過程中，盈昌曾總結：與中國市場相比，俄羅斯市場有不同需求，如西方人的頭型相對較小、較窄，消費者更喜歡鏡片弧度大的太陽鏡，戴起來更加貼合臉部，也會更舒適自然。于是，在提升品質、打造自主品牌的過程中，盈昌專門推出了Alese 、Aolise、Donna、Matrix、Eternal這5個品牌以滿足俄羅斯市場的需求。當然，俄羅斯對于帕莎太陽鏡的熱情一直高漲，也讓中國鏡企對自主品牌的發展信心倍增。

來自俄羅斯的小眾品牌：FAKOSHIMA

俄羅斯人在色彩上的大膽突破也被運用到了眼鏡品牌的設計中，如俄羅斯第一個概念性的眼鏡品牌FAKOSHIMA ，在設計上擺脫了許多條框的束縛，并未刻意討好大部分人的歡心。

品牌設計師在通過無聲的作品傳遞一種對主流的不屑一顧，當大多數人努力迎合主流、害怕被主流世界所拋棄時，個性獨特的設計風格便顯得與整個藝術氛圍格格不入，但FAKOSHIMA 宣揚的就是這份被少數人矚目與推崇的激情。每張獨特的眼鏡設計圖紙背后似乎都蘊藏了奇妙的藝術感悟，既美好又自由奔放?？粗@些，心中不由自主對設計師產生敬意，為他們無所畏懼的創新情懷和作品強烈的視覺沖擊力所感染。

FAKOSHIMA在凌駕主流的同時，從圖中依稀能夠感覺出其故事設定的背景之源為日本的傳統民間表演藝術歌舞伎。FAKOSHIMA的作品將眼鏡視為臉部妝容的代表，放大并表現了人的豐富情感，似乎在表現獨角戲，卻又生出幾縷激昂與澎湃的感情。

此外，2007年創建的Scolani，作為俄羅斯專門生產眼鏡和太陽鏡的制造商，立足俄羅斯新西伯利亞市場，不斷向時尚型視覺企業發展。Scolani在光學眼鏡及太陽鏡的生產過程中非?？粗囟砹_斯設計，培養年輕設計師不斷尋求視覺文化和時尚方面的創新。

印度（India）

印度之所以能夠成為金磚國家一大重要成員，在于其深厚的科技、歷史和文化背景。作為世界上第二人口大國，盡管數十年前還是全世界最貧窮的國家之一，但現在印度經濟卻保持著每年平均5.6%的穩定增長速度，在軟件、制藥等領域已處在國際先進水平，而其金融服務體系也非常完善，正在逐漸由貧窮落后國家向經濟大國轉型。在文化層面，印度與中國同屬古文明國家。

印度的影視劇文化非常發達。只要一說起印度國寶級的男星，許多人腦海中滿滿都是阿米爾·汗的帥氣模樣，他在2016年出演《摔跤吧！爸爸》，被影迷直呼“開掛神作”。除此之外，他的每一部作品都在歡笑之余帶給了影迷更多關于印度體制的思考。

談到印度，不得不提的是他們美妙的服飾。充滿民族氣息的服飾在影視劇中表現突出，特別是在歌舞表演部分，舞美及攝影都非常精美；再加上歡快的歌曲，絕對能喚醒熒幕前觀眾每一根好動的神經。

崇尚自然是印度的一大標志。大多數印度婚禮中除了歌舞、紗麗、金銀手飾外，還有一大不可或缺的元素——Mehndi（曼海蒂），又被西方人稱為海娜紋身（Henna Tattoo），由于不同宗教的盛行，海娜在每個地區還形成了不同的風格。

印度眼鏡零售市場

印度眼鏡市場發展迅速，年平均增長率接近20%，吸引了世界眼鏡品牌大量涌入，都希望能從中分一杯羹。隨著印度眼鏡市場全面開放，國際商家的市場占有率不斷上升，原料、鏡架和鏡片的進口亦隨之激增。Esprit、Giorgio Armani、Cartier、Tommy Hilfiger、Ray-Ban、Police、Dolce&Gabana及Calvin Klein等享譽國際的眼鏡品牌在印度市場表現十分活躍。博士倫及強生等世界知名隱形眼鏡企業，也在當地眼部護理產品市場表現不俗。事實上，印度眼鏡市場潛力巨大，其增長主要受國內大城市消費推動。

Lenskart是印度領先的在線眼鏡零售網站，為印度消費者提供了品類豐富的太陽鏡、光學眼鏡和隱形眼鏡。在時尚方面，Lenskart做足功課，為喜歡國際時尚的消費者提供了堪稱完美的選擇。目前，Lenskart是印度唯一一家提供每日折扣和特價優惠的眼鏡網站，主張“眼鏡是你個性的焦點”，在設計理念方面持續專注于定義眼鏡新時尚。

中國（China）

上世紀六七十年代，亞洲四小龍成為世界制造業的寵兒。自1978年改革開放以來，中國率先在沿海城市打造試驗點，并將成功經驗向內地推行。憑借巨大的勞動力優勢和全民支持，中國實現了產業的不斷升級，逐步成為世界工廠。

世界工廠這一稱號，也可以用到眼鏡生產制造上。中國已經是當之無愧的全球第一大眼鏡產地，其中，形成規模的產業聚集地有丹陽、溫州、深圳、廈門、臺州等，此次金磚會議的承辦地廈門則是著名的太陽鏡生產基地。

上世紀90年代初，臺灣優秀的眼鏡生產公司及配套產業鏈移師廈門。以此為契機，廈門成功打造了眼鏡工業集群，并逐漸完善。經過20多年的發展，隨著一批國內眼鏡工廠的成長和外省眼鏡公司在廈門出資設廠，廈門已建成了以太陽鏡為主體，兼有眼鏡架、光學鏡片、老視鏡等品類的眼鏡制作集群，商品品種包括高、中、低檔以及各種材質、類型的太陽鏡，并配套了從材料、零件、電鍍到成鏡、包裝等完整的工業鏈?，F在，全市從事眼鏡商品批發零售的公司有300多家，出口的太陽鏡遠銷至世界各地。

小工業，大影響

目前，太陽鏡工業雖然僅占廈門全市工業產值的1%，看似是微不足道的“小工業”，但卻已實實在在地在全球商場創出了不可小覷的“大影響”。在國內業已形成的8大眼鏡制造基地中，廈門以生產高品質的太陽鏡而聞名海內外。自2009年被中國輕工業聯合會和中國眼鏡協會授予“中國太陽鏡生產基地”稱號以來，廈門眼鏡產業更是取得了長足發展?，F在，“廈門制造”的中、高檔太陽鏡產品已占據全球60%的市場份額。

從OEM升級到ODM，廈門產業群加強科研攻關，努力打造自主品牌，加強品牌營銷。近幾年來，隨著廈門眼鏡企業在偏光膜材料及鏡片、3D鏡片、特殊運動鏡片生產技術上的突破，所有高端鏡片都已完全實現國產化，太陽鏡的優勢和核心競爭力得以進一步提升。目前，國內中檔太陽鏡和鏡片幾乎100%是在廈門生產。

2010年，以來奇、虹泰為龍頭的廈門鏡片制造企業通過自主研發，打破了美國、日本在偏光鏡片生產上的技術壁壘。此舉還進一步還帶動了下游深加工產業的發展，每年創收近5億元。這項成果已成為廈門眼鏡行業的核心技術。各類“廈門制造”的偏光鏡片全面取代了國外產品，不但滿足了本地太陽鏡的生產需求，還極大地滿足了國際品牌產品的生產需求——這不僅奠定了廈門太陽鏡片生產的龍頭地位，也為廈門太陽鏡品牌的未來發展提供了新的增長點。

同時，廈門太陽鏡品牌已在國內市場形成了全面優勢地位，在“暴龍”“保圣”“派麗蒙”等自主品牌的帶動下，“海倫凱勒”“陌森”等新興品牌快速成長。一些龍頭企業還取得了“寶姿”“圣大保羅”“皮爾金頓”“JEEP”“BMW”“NBA”等一批國際知名品牌的代理授權。為使品牌發展更適應中國市場的需求，這些“國際大牌”將品牌的研發、制造、行銷都放在廈門，并以廈門為基地，發展中國和海外市場。隨著自身的不斷壯大，同時依托“中國太陽鏡生產基地”的資源優勢，越來越多的廈門眼鏡品牌得到外資的青睞。

本期獨家僅從品牌建設、品牌營銷層面來簡要陳述以下4個品牌：

暴龍

從2002年創辦以來，品牌一直在產品層面上精進——進口超彈薄鋼，激光精密切割，貼合絲毫不差。同時，品牌在市場運營方面一直走在國內前列，努力塑造品牌形象，先后斥巨資牽手蘇菲·瑪索、安妮·海瑟薇，暴龍眼鏡的品牌調性愈發“摩登優雅”。

至今，品牌已在進軍美國、日本、韓國、中東、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南等市場。隨著電子商務的崛起，BOLON在天貓、聚劃算、京東、聚美優品等電子商務平臺成立了官方旗艦店，并授權部分優質網商銷售。

保圣

老品牌滿血新生，要數保圣最有發言權。創辦20余年來，品牌率先引進第一代偏光鏡片，推出高彈軟性兒童眼鏡、全新自適應系統、仿生學設計水母鼻托、模塊化設計、iF紅點獎專利鉸鏈……可以說，品牌的造血能力，讓產品獨樹一幟，在消費者心目中具有一定的影響力。

近年來，隨著品牌VI和產品線的更新換代，現在的保圣以“包豪斯”極簡設計將記憶金屬、TR、TPEE和TPR等常見材料玩得風生水起，在科技、機能和美學之間取得了平衡，非常討巧。加上不變的至臻至美工藝，渾身上下透著熟男的精致。

陌森

2011年創辦以來，品牌不斷推陳出新，將設計與藝術注入潮流文化，不斷強化“個性、顛覆、真我”的品牌標簽。在官網上，品牌如此定位自己：陌森是屬于那些不甘于坐井觀天、且勇于探索的人群。

更藝術、更年輕的陌森，想要不招年輕人喜歡都難。

派麗蒙

左手《時尚芭莎》，右手佟麗婭，派麗蒙近年來在市場推廣方面，發力明顯。在“從輕定義”的理念下，品牌產品重量僅7g的優勢顯露無疑。

“Light Fashion是輕松生活、輕松時尚的生活態度，是不強調刻意奪目，不張揚標榜個性，自然真實地做自己……輕時尚，將生活的真諦演繹出來?！焙茈y相信，這是眼鏡品牌的審美理念，成文行云流水，只字不提產品或者眼鏡。其實，最好的營銷就是生活本身，這就是派麗蒙正在做的事情——讓自己和生活融為一體。

南非（South Africa）

南非地處南半球，有“彩虹之國”的美譽，自然環境和氣候條件比較優越，其黃金、金剛石的儲量和產量均居世界第一位?！胺N族隔離”政策已步入歷史，現在所呈現的是一個瑰寶般的新天地，各種不同背景文化百花齊放……南非，如今是非洲經濟最發達的國家，這也是2010年吸收南非加入“金磚國家”合作機制的一大重要原因。南非公司在南部非洲國家大多設有分公司，地緣相近，風俗相通，能夠進一步加強同南部非洲各國的經貿往來。

南非以貴金屬、水果和葡萄酒等農產品聞名于世，現已由農業和礦產主導的經濟體轉型為以成熟的制造業和服務業為基礎的經濟體，在眾多服務行業中，電訊業自2004年獲政府開放后，已成為南非的亮點之一。

南非設計

在設計領域，南非善于將原始元素與潮流風格相融合，為大家呈現了獨特的視覺觀感。如今，Katherine-Mary Pichulik的作品是時尚大刊的寵兒，如《Vogue》的英國版與西班牙版，經常會拿她的珠寶拍攝大片。其代表作是用繩子打造珠寶配飾，另類而又華麗。別看Katherine-Mary Pichulik的珠寶風格略顯小眾，但其作品在全世界范圍內都受到追捧，如今她的珠寶已經出口到全球14個國家，2015年更是被《Vogue》列為一定要關注的十大南非設計師之一。

來自波蘭的眼鏡品牌MASSADA，在2010年創立后迅即在歐洲潮流界崛起，多本歐洲潮流雜志如《FASHION GONE ROGUE》及《VIVA Moda》都爭相報道，更被《FUTU Magazine》選為最前衛眼鏡品牌之一，將意式Hi-End時裝概念融合復古框型設計，曾奪得2014年IOFT東京眼鏡展女裝眼鏡大獎，令MASSADA在亞洲的知名度大噪。設計師Kate Lupinsky出生于南非，成長于歐洲，鐘愛亞洲文化。求學時主修工業設計，曾經在英國一小型工坊開始為自己制作眼鏡。其操刀設計的眼鏡是多元文化的集合體，其中不乏南非的經典元素。

其實，南非曾經造就了眼鏡爆款。在2010年世界杯期間，激情四射的球場周圍，充斥了嗚嗚祖拉的喧囂和超大鏡框眼鏡的乖張。只有在這個崇尚體魄、向往自由的國度，人們才無懼佩戴夸張的眼鏡來彰顯自身的特色。