◎王劍冰
小故事分發機
◎王劍冰
2013年,Quentin Pleplé和Christophe Sibieude在使用自動販賣機的時候突發奇想:在排隊、等車和候機的時候,能不能像買吃的一樣買一則小故事?經過一段時間的籌劃,兩人辭去IT公司高管的工作,創辦了Short Edition。
一開始,Short Edition與政府合作,免費向市政大廳等場所投放機器。這個機器叫作小故事分發機,只要按下按鈕,它就會吐出一則則精彩的短篇故事,故事題材從懸疑、科幻、古典文學、現代散文、詩歌和段子中隨機選擇。機器上還有“1分鐘”“3分鐘”和“5分鐘”三個按鈕,對應適合該時間長度閱讀的故事。小故事分發機在數月內占領了法國的各大機場和火車站。
除了分發故事,機器本身還出現了一些Short Edition自己都沒想到的功能,比如火車站內的小故事分發機已經成了一處吸引游客的景點,許多游客會在機器旁邊拍照。
一些企業主也想利用這臺機器招攬顧客,于是紛紛向Short Edition發送訂單:澳洲黃金海岸音樂節定購15臺,美國一家連鎖商店定購40臺,英國一家連鎖加油站訂購100臺……客戶以每臺每個月4000元左右的價格租賃機器。在Short Edition 2016年的營收中,僅租賃的收入就達到7000萬元。
過去,Short Edition的故事主要來源于志愿者的原創稿件,現在Short Edition利用積累到的寫手資源,將自己打造為“作家孵化器”。Short Edition幫助人氣最高的明星作者出版電子合集,同時介入出版發行環節,為最具潛力的作者出版實體書。
在短短一年里,Short Edition就捧紅了數十位作家,公司計劃將更多的精力投入到作家經紀,介入從內容生產到渠道分發的全產業鏈。
小故事分發機完成了由小創意到大生意的進階。在生活不起眼的地方,這樣的商機也許還有很多。
(摘自《商界》2016年第12期)