票房連續五年下滑傳統戲曲市場斷層

盧 揚 陳麗君

據道略演藝日前發布的《2015-2016年中國商業演出票房報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2015年傳統戲曲演出票房僅1.44億元，同比下滑4.8%。從2011年開始，傳統戲曲持續下滑，由1.76億元下滑至1.44億元。

近年來人們娛樂方式呈多元化，傳統戲曲年輕觀眾斷層，老年觀眾人群逐步流失，觀眾培育效果甚微。目前國內的傳統戲曲演出大多依靠政府扶持，市場化能力羸弱，演出多數是公益性質的，因此票房收入低。在北京工業大學文化產業研究所所長王國華看來，“缺乏有看點的、好的作品是目前行業的共性。傳統戲曲行業想要保持發展，需要培養戲迷，但是目前劇院的培育效果并不佳。此外，包括昆曲等地方戲曲都是非遺文化，研究意義更大，這類戲曲想要吸引觀眾就要與時俱進。

近幾年，隨著全國各地傳統戲曲劇目展演、藝術節、惠民演出等活動的火熱開展，全國傳統戲曲演出的場次持續上漲。報告顯示，2015年全國傳統戲曲演出場次達5943場，較2014年增長7.1%。全國傳統戲曲演出共吸引觀眾238萬人次，增長7.5%。近兩年，政府進一步加大了對傳統戲曲發展的扶持，舉辦了眾多低票價惠民演出，使更多的老年觀眾能夠進劇場看演出；同時，各戲曲院團開始走市場化道路，以新穎的內容和形式吸引眾多年輕人關注戲曲。

2015年，全國傳統戲曲演出市場主要集中在北京、上海和天津，京津滬戲曲演出相對發達，票房均在1000萬元以上，票房占比達68%。而且這些地方聚集了國內一流的戲曲表演團體、穩定的戲曲演出場所以及穩定的戲迷觀眾，市場發展相對較好。

值得注意的是，除京津滬外，包括武漢、合肥、蘇州、福州等，僅有8個城市戲曲演出在100場以上。2015年演出的80余種戲曲中，12個劇種演出在100場以上。其中京劇演出場次最多，共演出2231場，占全國演出總場次的37.5%。地方戲曲中越劇、評劇、昆曲、河北梆子、豫劇、黃梅戲、秦腔、曲劇、川劇、蒲劇等十大劇種演出均在100場以上。針對近年來國內傳統戲曲市場不斷走下坡路的問題，部分戲曲團體和機構開始轉變思路嘗試走市場化道路，通過改編熱門小說和游戲、跨界合作融合等方式，發展更多年輕觀眾。