夢想成真

文/山王

夢想成真

文/山王

在經過了2016年總決賽被騎士逆轉的慘痛經歷后，德雷蒙德·格林可能是勇士隊中最不服氣的一個，他不但為球隊招募來了凱文·杜蘭特，還在常規賽中表現出色，最終再次入選全明星陣容，而且獲得了總冠軍。

除此之外，格林還實現了一個夢想——他成為了耐克最新款球鞋Hyperdunk的代言人，擁有了屬于自己的簽名球鞋。的待遇和太陽隊的毛頭小子德文·布克差不多，但現在，他終于有了真正專屬于自己的運動鞋，他也成為了耐克團隊中的一員。

“當他們找到我時，我簡直驚呆了。對我而言，這是夢想成真的時刻。”格林完全掩飾不住自己的喜悅。

說這些話的時候，格林腳上就穿著最新款的黑色Hyperdunk。格林的簽名鞋是最適合他的，這有助于他在內外線的發揮，腳踝處的支撐性足夠，但同時又不乏靈活性。黑白相間的配色和銀色的裝飾充滿個性，就像是為格林量身打造的一樣。

“我真是太喜歡這雙鞋了，”格林說，“如果它很丑，我真的不確定會不會把它穿上腳。”格林得意洋洋地說，他就像一個剛拿到新玩具的孩子。一直以來，格林都有自己的一套時尚風格，他很認真，盡管他也承認，時尚并不一定要和金錢掛鉤，可在得到新合同之后，格林還是為自己聘請了一位專業造型師。他在參加第一屆NBA頒獎典禮時穿的那套淺綠色外套和黑色短褲就是造型師的杰作，在格林看來，要是當時他能有一雙全新配色的新球鞋就更好了。

耐克的設計師羅斯·克萊恩認為，格林的風格完全能夠詮釋他們的最新產品。“這是一個并不簡單的視覺效果，因為他能表現出我們新產品中的很多信息。”他說。在耐克最新的產品中，他們正在嘗試使用全新的緩沖材料。據克萊恩說，這是他們能夠得到的“最完美的材料”，它能吸收巨大的能量，而且非常輕，他們在考慮了運動員的需求之后將它應用在了最新款的球鞋中。

一雙完美的球鞋就這樣誕生了，它幾乎適合所有球員，但最適合它的就是格林了。“在我們的觀念里，德雷蒙德·格林就是NBA的全能型球員，”克萊恩說，“他能適應所有的位置，而他的靈活性和我們的全新球鞋一樣。”

耐克公司用了兩年的時間來測試和開發新產品，他們先在高中球員中試用了新品，收集了他們的反饋意見，隨后又在大學球員中推廣了新材料。在此之后，他們又在亞洲測試了新鞋，最后，才把它們推向了NBA，格林就是被選中的人選。實際上，在總決賽開始前的幾周，格林就已經開始在訓練中穿上了Hyperdunk，“剛一穿上新鞋，我就能感覺到全新科技帶來的好處，這雙鞋的緩沖性能和靈活性真的是太好了。”格林說，他在密歇根州打球時一直穿著Hyperdunk，但那只是基礎鞋款，并不是簽名款。

“我曾經穿著它打了整場比賽，”格林說，“當我在防守時，這雙球鞋能給我最好的包覆性，而且重量非常輕，當我在移動時，它一直跟著我的腳，讓我感受到了不一樣的動力。”

開始的時候，格林會在常規賽中先穿著Hyperdunk打一些比賽，但耐克公司希望他能在總決賽中穿著全新的球鞋亮相。“他們說，你應該穿著它去打總決賽，”格林回憶說，“他們說我將成為全場的焦點，我心里想，這太酷了！”

于是，格林在第一場總決賽中穿上了新鞋，他的球隊獲得了勝利，格林總會不時地看看自己的新鞋——擁有一雙簽名鞋，穿著它贏得總冠軍，這不就是他的夢想嗎？

現在，耐克公司的簽約球員包括聯盟中最大牌的球員——勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、保羅·喬治、凱里·歐文都是其中的一員。得到品牌簽約就代表著球員的個人地位得到了認可——他既是超級巨星，也是最符合現代籃球發展趨勢的代表性人物。

在不同的年代中尋找代表，這一直都是體育品牌的主要發展策略。在上世紀90年代，耐克簽約的重點都放在內線球員身上，在他們旗下，擁有當時聯盟最好的內線球員——大衛·羅賓遜、查爾斯·巴克利、阿倫佐·莫寧、凱文·杜蘭特和蒂姆·鄧肯都曾做過代言人。因為在那個年代，籃球多數在內線運行，但自從新世紀開始后，籃球比賽的重心正在一點點向外線移動，與此同時，品牌喜愛的球員也逐漸向外線球員轉變。

這是有明確證據的，現在沒有一名傳統型的內線球員得到了大品牌的代言合同。而格林的存在可能代表著一種妥協——他雖然不是傳統的內線球員，但卻能在內線攪起渾水，成為全能型球員的代表人物。

除了格林之外，那些身高比他高出許多的球員甚至連季后賽都進不去，他們當然也無法獲得品牌代言的機會。因為在球鞋市場上有一句不變的名言——沒人想買大個子的球鞋。這種情況的發生有很多原因，第一，正常人沒有像大個子那樣的身材，自然也不會模仿他們的打法，學習他們的技術；第二，因為大個子們的打球風格不酷，所以穿上他們的球鞋也沒有時尚的感覺。這就成全了格林。

雖然在選秀的時候，格林因為身材和“四不像”的技術類型遭到了冷落，但在勇士隊的體系中，他反而發揮了巨大作用。也正是這一點，讓他成為了大個子們的替代者，也成為了區別于小個球員的全新偶像。

而且，格林也是現今NBA最受歡迎的球員典型——他不再只是簡單的“3D球員”，而是一名能攻能守、能投能跑的全能型球員。他既能控球，也能充當空間型球員，更重要的是，在媒體和球迷的眼中，他才是勇士隊能夠奪冠的最關鍵人物。

奪冠之后，勇士隊不斷出現在電視和精彩集錦中，格林的名字也家喻戶曉，他的商業價值越來越大，當然有許多品牌想要提前將他抓在自己手里——庫里和湯普森就是最好的例子，他們對于安德瑪和安踏的貢獻是難以估量的。

雖然在過去的賽季中，格林的球衣在勇士球員中僅僅排在第四位，但卻在整個NBA排名第11位，這并不僅僅是因為他的比賽，還源自于他強烈的個性。

格林是繼巴克利和奧尼爾之后的“大嘴巴繼承人”，他就像是一個正義感爆棚的公共警察，凡是有看不慣的事情就要噴上兩句。而一旦有人觸動了他的“虎須”，格林更像是被人踢了一腳一樣展開瘋狂的反擊，無論是對他們的爭冠對手勒布朗·詹姆斯，還是跟那些素不相識的網友，他都會口不擇言地展開攻擊。這些都是其他球員身上不具備的，在這個娛樂至死的年代，格林的行為就像是個“復古的先驅”，他既能讓自己的情緒得到發泄，也能娛樂大眾，這正是品牌最需要的個人價值。年輕人都欣賞格林的個性，因為他敢說敢做，正好符合了這個時代的精神。