傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期發(fā)展的新模式研究

李鵬

摘要：受政策及經(jīng)濟(jì)等外力的影響，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)于近些年正發(fā)生著從傳統(tǒng)到新傳媒方向的轉(zhuǎn)變。這一形態(tài)模式的變化，為傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域格局及發(fā)展走向，提供了更多的發(fā)展空間。二元融合是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是非時(shí)政傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必經(jīng)過(guò)程。因此可以說(shuō)，傳媒產(chǎn)業(yè)的走向和變化具有很高的探索價(jià)值。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型期；新模式

前言：21世紀(jì)作為信息科技的時(shí)代，在很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中都得到了非常完美的呈現(xiàn)。眾多產(chǎn)業(yè)的變革，創(chuàng)造了更加豐厚的社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也豐富了人們的精神世界。傳媒產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化力量的重要組成部分，在十二五的規(guī)劃號(hào)召下，正在發(fā)生一定形式上的體制變化。在科技技術(shù)的促進(jìn)下，互聯(lián)網(wǎng)得到了很大的發(fā)展空間，這就為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的改變，提供了充沛的力量基礎(chǔ)。巨大的影響和沖擊，造成了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局變化。我國(guó)傳媒業(yè)如今正歷經(jīng)著從競(jìng)爭(zhēng)到共贏的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。依托于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)，體制改革與高效創(chuàng)新，是這一時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所應(yīng)側(cè)重的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、時(shí)政類傳媒產(chǎn)業(yè)二元融合發(fā)展模式

傳媒產(chǎn)業(yè)時(shí)政內(nèi)容是目前我國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)，管理更加嚴(yán)格的部分。因?yàn)闀r(shí)政內(nèi)容所包含的不僅是社會(huì)中的新聞熱點(diǎn)，同時(shí)也包括對(duì)我國(guó)國(guó)家政治意識(shí)形態(tài)的淺讀。因而在制定時(shí)政類模式內(nèi)容時(shí)，必須圍繞以國(guó)家的發(fā)展需求。確保不會(huì)出現(xiàn)違法違規(guī)現(xiàn)象。

（一）二元融合模式構(gòu)思

二元融合是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)時(shí)政類與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)中的時(shí)政咨詢部分[1]。在二元融合模式下，經(jīng)濟(jì)體制及管理方式，都存在著較為巨大的差異。雙贏的局面是這一模式轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向。因而必須圍繞以中國(guó)本土文化的傳媒發(fā)展特色，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。總體來(lái)說(shuō)，在二元融合模式下，要從以下5點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

首先是技術(shù)層次。在保留原有機(jī)構(gòu)的情況下，完成對(duì)人員資源的調(diào)配工作。這是確保時(shí)政類傳媒能夠更符合時(shí)代發(fā)展需求技術(shù)水平提升的重要環(huán)節(jié)。

其次是內(nèi)容層次。在傳統(tǒng)媒體下，我國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了大批的文字與攝影的專業(yè)記者。而在新時(shí)期背景下，二元融合時(shí)政類傳媒必須在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，加寬內(nèi)容理解的深度。這就要求記者還要具備熟練搜集其他機(jī)構(gòu)報(bào)刊的報(bào)道信息，制成專題。并交由專業(yè)點(diǎn)評(píng)員，完成事件分析和論證工作。

之后是把關(guān)方向。由于時(shí)政類新聞內(nèi)容涉及到的許多信息，都關(guān)系到我國(guó)政治形態(tài)的暴露問(wèn)題。因此必須嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)內(nèi)容過(guò)濾，才可以確保新媒體內(nèi)容符合媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)需求。

再之后是管理內(nèi)容和反饋內(nèi)容。管理決策的方向和科學(xué)性，將決定新時(shí)期傳媒領(lǐng)域的發(fā)展高度。為時(shí)政類報(bào)道平臺(tái)提供更多的決策權(quán)力，之后交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，完成股份劃分，重組管理決策層，并按照傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的3比2比例完成充足。這是實(shí)現(xiàn)管理權(quán)統(tǒng)一及科學(xué)化的關(guān)鍵。另外還要建立相關(guān)平臺(tái)，獲取民眾對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的建議。從而使民眾也能夠參與進(jìn)國(guó)家公共事務(wù)中。

（二）二元融合模式優(yōu)點(diǎn)

二元融合這一發(fā)展模式，能夠有效平衡我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的幫襯下，打開了網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道這一空間領(lǐng)域，豐富了時(shí)政類新聞的播出渠道。

此外二元融合能夠完善我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)范，重置時(shí)政類媒體產(chǎn)業(yè)股份分配。這對(duì)我國(guó)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的決策統(tǒng)一發(fā)揮著重要價(jià)值。可以大幅提升互聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)的管理效率，減低國(guó)外資本滲透，確保我國(guó)的公開信息更加準(zhǔn)確客觀。

最后，嚴(yán)格的把關(guān)制度，也為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)增加了嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度。這是確保咨詢與采訪決策的客觀性和準(zhǔn)確性的關(guān)鍵。能夠塑造更具公信力的媒體形象。

二、非時(shí)政傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)散擴(kuò)張發(fā)展模式

（一）發(fā)散擴(kuò)張模式構(gòu)思

發(fā)散擴(kuò)張發(fā)展新模式是從我國(guó)非時(shí)政類傳媒產(chǎn)業(yè)中播出、制作、營(yíng)銷三個(gè)方面入手的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[2]。具有、跨區(qū)域、跨媒體的發(fā)展特點(diǎn)。

發(fā)散擴(kuò)張模式借助于整合多家傳媒機(jī)構(gòu)，建立規(guī)模巨大的媒體集團(tuán)，從而以集團(tuán)式的產(chǎn)業(yè)模式，完成新聞信息的擴(kuò)張，形成并發(fā)展成大型媒體集團(tuán)。

在這種模式下，傳媒產(chǎn)品制作平臺(tái)使其體制改革的關(guān)鍵。由于發(fā)散擴(kuò)張模式整合了多家傳媒機(jī)構(gòu)，因而合作方式將會(huì)是媒體集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵。凝聚不同媒體公司的力量?jī)?yōu)勢(shì)，完成娛樂(lè)、影視、咨詢等節(jié)目的制作與包裝。此外加入互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，是現(xiàn)階段非時(shí)政傳媒產(chǎn)業(yè)的重要特點(diǎn)。

完成企業(yè)整合，組建出更具代表特色的媒體部門，將會(huì)是吸引流量和優(yōu)化媒體集團(tuán)配置的關(guān)鍵。不同媒體部門發(fā)展專項(xiàng)的媒體節(jié)目，側(cè)重于特色品牌的塑造，這將大大豐富觀眾對(duì)傳媒產(chǎn)品的認(rèn)可印象。同時(shí)，建立專項(xiàng)的反饋渠道，確保觀眾得以在欣賞媒體節(jié)目后，能夠完成節(jié)目信息的反饋和予以建議。

最后則是營(yíng)銷平臺(tái)的建設(shè)。新媒體產(chǎn)業(yè)側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)流量IP的獲取，因而必須通過(guò)各種渠道完成媒體節(jié)目的包裝與發(fā)行，并衍生出相關(guān)旗下的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。使傳媒產(chǎn)品得以滲透到千家萬(wàn)戶，豐富人們的日常生活?yuàn)蕵?lè)內(nèi)容。

（二）發(fā)散擴(kuò)張模式優(yōu)點(diǎn)

在發(fā)散擴(kuò)張模式下，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)得到了大量資金和人力的補(bǔ)充。這將為豐富傳媒行業(yè)的內(nèi)容，提供更多有力的支持。此外，通過(guò)發(fā)散擴(kuò)張模式的引用，還將大大提高商業(yè)媒體的娛樂(lè)性質(zhì)實(shí)現(xiàn)自主品牌的建立。最后則是在傳媒產(chǎn)業(yè)入駐的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力也將得到大大提高。這將有效提升人們對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與信任。

三、傳媒展業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展走向

在未來(lái)，為了確保傳媒產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。必須結(jié)合地域及時(shí)代的特點(diǎn)完成傳媒信息源的擴(kuò)大，完成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)結(jié)合。并建立相應(yīng)的播報(bào)平臺(tái)，獲得更多的流量和觀眾。此外還要建立相應(yīng)的反饋機(jī)構(gòu)，為我國(guó)新媒體的發(fā)展，奠定涵蓋內(nèi)容更為廣泛的輿論平臺(tái)。

與實(shí)業(yè)媒體進(jìn)行合作，建立良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。并在于購(gòu)物、視頻等商業(yè)平臺(tái)的合作過(guò)程中，完成產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和包裝。如影視、娛樂(lè)、資訊、文化延伸等節(jié)目包裝、制作于一體的大型傳媒公司[3]。

結(jié)語(yǔ)：隨著科技與社會(huì)需求的進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)必然需要緊隨社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)，結(jié)合時(shí)政與非時(shí)政者的信息獲取需要，完成開放式模式轉(zhuǎn)變。在沒(méi)有國(guó)家政策庇護(hù)后，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)必須做到通力合作，與刊登信息真實(shí)。唯有如此才能夠?qū)崿F(xiàn)在與國(guó)外傳媒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)。此外，我國(guó)還應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)法律，制定出傳媒產(chǎn)業(yè)與聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的責(zé)職范圍與操作范圍。確保合作過(guò)程中，雙方能夠共同進(jìn)步，有序進(jìn)行。這是實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)得以科學(xué)化、可持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭思瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[J].科技傳播，2017，9（11）：14-15.

[2]王丙強(qiáng)，馬弋飛.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性與方法路徑[J].新媒體研究，2016，2（24）：101-102.

[3]喻國(guó)明.互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵與發(fā)展進(jìn)路[J].新聞與寫作，2014，（07）：50-55.endprint