大理創意旅游開發研究

李剛　張政

[摘要]創意旅游是近年來大理旅游產業發展過程中出現的一種新興業態，它的開發對于大理旅游轉型升級、提質增效和旅游二次創業極為重要。在大理創意旅游開發過程中出現了創意人才不足、政府支持力度不夠以及社區參與不足等問題。提出構建與完善人才培養與培訓機制、打造創意旅游項目品牌、發展文化創意旅游和提高社區參與度等促進大理創意旅游持續發展的對策建議。

[關鍵詞]大理；創意旅游；制約因素；發展路徑

[中圖分類號]F592

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）09-0070-03

創意旅游是近二十年來發展起來的一種新興旅游形式，與傳統的觀光旅游不同，創意旅游強調游客在旅游目的地的參與性、體驗性、與當地居民之間的互動以及對旅游者自身創造潛力的激發。大理是滇西北大香格里拉旅游線上享譽國內外的旅游熱點地區，也是新的旅游產品、新的旅游業態不斷涌現的地區。依托豐富的創意旅游資源和越來越多國內外創意旅游人才的集聚，大理創意旅游的開發獲得了快速的發展。分析研究大理創意旅游的發展優勢、開發現狀及存在問題是構建大理創意旅游發展途徑與運行模式的前提和基礎，也是整合大理自然與人文旅游資源、規范大理創意旅游發展、實現大理創意旅游良性競爭、提升大理創意旅游競爭力的關鍵所在。

一、創意旅游的內涵及特征

關于創意旅游的概念，最早源于新西蘭學者理查茲（Richards）和雷蒙德（Raymond）在2000年發表的相關研究成果，他們認為創意旅游是為旅游者提供一個主動參與學習和實踐體驗的機會，通過旅游者與旅游目的地居民之間的接觸及互動，讓旅游者學習目的地國家或社區的某種文化或技巧，進而激發旅游者發掘自身創造潛力的旅游體驗[1]。經過一段時間的發展和研究，2006年聯合國教科文組織（UNESCO）開始在世界范圍內推廣創意旅游的發展理念，并將創意旅游定義為一種趨于參與性、真實體驗性的旅行活動，通過旅游者參與和學習傳統藝術、技藝、文字及語言等地方特色文化，與目的地居民建立聯系，從而傳承和創造地方活態文化[2]。中國學者引入了創意旅游的概念并結合中國旅游發展的實際界定了創意旅游的內涵。周均和馮學鋼認為創意旅游是為滿足旅游者的精神文化需求和旅游目的地可持續發展的需要而產生的，它的主要特征是旅游者與旅游目的地的共同協作，而旅游者與旅游目的地之間的創意性互動是創意旅游的核心要素[3]。王昊和周鳳杰則認為創意旅游是旅游者在旅游的過程中以旅游吸引物為創意主體，在與旅游吸引物發生互動時旅游者所體驗到的一種不同尋常的旅游經歷[4]。

區別于傳統的旅游形式，創意旅游更強調對旅游目的地文化資源的價值挖掘和整合，強調旅游者在旅游過程中與目的地的互動，以及旅游者自身價值的實現與旅游目的地社會經濟的持續發展。

二、大理創意旅游的開發優勢

（一）區位優勢

大理地處滇西要沖，是滇西中心城市，東接楚雄，南與思茅、臨滄毗鄰，西接保山和怒江，北與麗江相鄰。不僅如此，大理還是“西南絲綢之路”“亞洲文化十字路口”之上的古都，歷史上大理就是極為重要的交通樞紐和物質集散地。214國道與312國道在此交匯相通，將滇西8個地州連為一體，使大理成為了云南西出緬甸、北上川藏連接南亞、東南亞國際大通道的重要交通樞紐。巨大的區位優勢為大理開發創意旅游提供了得天獨厚的地理條件。

（二）創意旅游資源豐富

大理擁有“全國歷史文化名城”“國家級風景名勝區”“國家級自然保護區”“中國優秀旅游城市”“最佳中國魅力城市”“蒼山——世界地質公園和世界自然遺產”等多項桂冠，具備開發創意旅游獨特的氣候條件、歷史人文資源和自然資源。大理屬于熱帶高原季風氣候類型，年均氣溫149℃，年日照時數22275小時，年降雨量為10511毫米，年均無霜期228天，非常有利于各類旅游活動的開展。大理擁有漢族以及白、彝、回、傈僳、苗、納西、壯、藏、布朗、拉祜、阿昌、傣等世居少數民族，每個少數民族在長期的生產生活實踐中都創造和傳承了豐富多彩的民族民間文化，如白族三月街民族節、火把節、本主節、開海節、繞三靈、扎染、下關沱茶制作技藝、白族刺繡技藝、洱海魚鷹馴養等。這些特色鮮明、種類繁多的文化和自然資源為大理開發創意旅游奠定了良好的資源基礎。

（三）開發創意旅游的市場優勢

從20世紀80年代開始，大理不斷加強旅游基礎設施建設，改善旅游投資建設環境，做好旅游發展規劃，實施旅游強州戰略和品牌戰略，積極促進旅游產業的轉型升級和提質增效，將旅游產業發展成為大理州國民經濟的支柱產業。2010年，大理共接待國內外旅游者13377萬人次，年均增長14%，旅游業總收入115億元，年均增長184%；2016年，大理州共接待海內外旅游者385918萬人次，同比增長3178%；旅游業總收入53458億元，同比增長3764%。其中，接待海外旅游者9344萬人次，同比增長709%；旅游外匯收入5112352萬美元，同比增長1125%；接待國內旅游者376574萬人次，同比增長3254%。大理旅游產業持續、快速、健康的發展勢頭為開發創意旅游創造了廣闊的市場前景。

三、大理創意旅游開發現狀

（一）創意項目涉及類別廣、活動項目多

大理創意旅游開發所涉及的類別大致可分為莊園類、藝術表演類、創意市場類、傳統民俗節日類、現代新興節日類以及其他蓄勢待發的旅游創意項目。同時，各個類別下又包含著眾多的主題活動類型。比如，大理云海芳草莊園所舉辦的“萬圣節狂歡夜”“大型煙火秀”“青少年農藝科普班”“恐龍親子主題活動”等。

（二）項目時間連續性強、地點相對集中

大理的創意旅游項目具有連續性強和地點相對集中的特點。全年12個月基本每個月都舉行活動，其中包括多個比較有影響力的大型活動，而且活動舉辦地多以大理古城為中心向周邊城鎮輻射。提高了游客的可進入性，增強了游客的活動參與性，大大提升了旅游者參與創意旅游的意愿。

（三）逐漸擺脫門票經濟發展模式的桎梏

大理各地諸多的新興創意旅游活動只有“云海芳草莊園”“洱海音樂節”等少數項目收取30至50元不等的場地門票費，更多的則是免費活動。但是這并不意味著這類旅游活動就沒有創收能力或是促進經濟發展的能力。大多數活動項目雖沒有收取門票但自費比例較大，門票經濟的地位正在逐漸減弱，通過創意旅游活動本身吸引游客、降低門檻費刺激旅游者的消費欲望來提升創收能力的方式已經逐漸成為了大理創意旅游實現創收的主流方式。

四、大理創意旅游發展過程中存在的問題

（一）創意旅游環境氛圍不濃郁，創意人才不足

創意環境是創意旅游產業發展的前提條件，良好的創意環境氛圍有利于創意意識的產生并激發創意潛能。大理地處滇西北，經濟、政治、文化發展相對于沿海城市較為落后，云南雖為全國旅游大省但更多地是依靠自然風光的資源型旅游。大理也不例外，創意旅游發展起步晚，發展速度較為緩慢，創意旅游環境氛圍有所欠缺。相比沿海發達城市，大理經濟發展相對落后，造成了優秀的創意人才流失嚴重且引進高端創意人才困難。加之人才培養與培訓體制不完善，創意人才的實際數量遠不夠填補缺口，這些都在某種程度上制約著大理創意旅游的發展。

（二）政府的支持力度不夠

大理各級政府對旅游創意的支持及保護力度有所欠缺，對于國內外先進的創意旅游發展理念和優秀的創意產品的借鑒、推廣不足，對于中小型旅游企業的創意嘗試所提供的資金和政策優惠力度不夠。政府規劃創意旅游開發的前瞻性和科學性有所欠缺，具體項目的實施進度緩慢。

（三）當地居民的參與度不高

社區居民參與度的高低在很大程度上影響著創意旅游項目的建設和發展。在大理創意旅游的開發中，當地居民的參與至關重要，但在具體的創意旅游開發實踐中，“去居民化”的特征非常明顯。簡單來說，就是當地居民在創意旅游開發中的地位和作用越來越被邊緣化。在制定創意旅游項目規劃和實施方案時，當地居民的意見要么被忽視，要么有限參與。在具體的創意旅游開發活動中，當地居民缺席現象越來越普遍。在哪里進行創意旅游的開發以及如何開發，當地居民的意見權重極為有限。

五、大理創意旅游持續發展的對策建議

（一）以大理本土文化資源為基礎開發創意旅游

以體驗旅游為發展的主線，結合大理當地的文化旅游資源，融入現代的各種生活元素和活動項目促進旅游產品優化組合，引導和激發游客、旅游從業人員及其他社會公眾，積極參與到大理創意旅游開發實踐中。打造一系列基于個體差異的創意旅游體驗產品，使參與者得到自我發展，提升活動項目的吸引力和競爭力，推動各項創意旅游活動項目打造出屬于自己特有的標志性品牌。

（二）完善創意人才培養與培訓體制

依托大理地區的高校培養創意旅游人才，并通過優惠政策吸引高水平的創意旅游人才。政府出臺相關扶持政策，在遵循市場發展規律的前提下，由政府出面積極引導各類創意人才和相關創意項目形成合作或幫扶關系。引導大理創意旅游企業與大理大學簽訂“訂單式”專業人才培養方案，為大理創意旅游項目的開發提供源源不斷的智力支持。在市場作用下逐步形成以專業創意人才為先驅，政府穿針引線，各項目負責人作支撐的發展局面。

（三）提高當地居民的社區參與度

創意旅游開發活動與當地居民有著密切的聯系，當地居民的社區參與度在很大程度上影響著旅游活動的建設和發展，只有實現雙方共贏才能最大程度地促進大理創意旅游發展。一是要促進當地文化與外來新興文化的融合，積極主動地吸收當地優秀、具有特色的文化并融入到創意旅游項目開發中，減少當地居民對外來文化的排斥態度和行為；二是注重維護當地社區居民的切身利益，通過創意旅游的發展和項目的開發帶動當地居民收入的增加以及生活水平的提高。

（四）打造具有個性化、知名度的旅游創意項目品牌

特色鮮明、品牌知名度高的創意旅游產品在旅游市場中擁有更強的競爭力。在大理品牌創意旅游產品和項目的打造中，應更多地融入豐富的民族文化資源，比如在大理眾多的民族、民俗節慶活動中吸收更多的創意元素；將影視熱點融入到創意旅游活動中，以此來增加項目品牌知名度，擴大項目的影響力；在旅游品牌創建過程中注重突出創意亮點并做好旅游項目的品牌營銷。

（五）構建“互聯網+”的創意旅游宣傳模式

數據化、信息化已經成為了當今社會的發展常態，越來越多的信息源來自于網絡，互聯網的應用已經愈發深入到人們的日常生活當中，通過互聯網宣傳和展示旅游產品已經成為越來越流行的旅游營銷手段和渠道。在大理創意旅游的開發過程中，應加大利用如今很普及的微信、微博和各類網絡宣傳平臺進行創意旅游資源、項目及產品的宣傳與推廣，增強創意旅游產品的吸引力和美譽度。

（六）加大政府的扶持力度

作為一種新興的旅游形式和業態，大理創意旅游的發展正呈現出蓬勃之勢，但存在的問題和困難不少，這就需要政府加大對創意旅游發展的扶持力度。加快制定理念先進又符合大理實際的創意旅游發展規劃，引導大理創意旅游持續、快速、健康發展；制定相關的優惠政策加大創意旅游人才的培養和引進力度，為大理創意旅游的發展儲備高水平的人才隊伍；在資金、土地、稅收等金融財稅上為大理創意旅游的發展創造便利條件、營造良好的環境。

[參考文獻]

[1]Richards， G.W.，Raymond， C.Creative Tourism[J].ATLAS news， 2000（23）：16-20.

[2]Duygu， S.，Duygu，U.Creative Tourism and Emotional Labor： An Investigatory Model of Possible Interactions[J].International Journal of Culture ，Tourism and Hospitality Research，2010，4（3）：186-197.

[3]周均，馮學鋼.創意旅游及其特征研究[J].桂林旅游高等?？茖W校學報[J]，2008（3）：15-21.

[4]王昊，周鳳杰.論文化創意旅游——以北京798藝術區為例[J].旅游縱覽，2014（3）：79.

Abstract： Creative tourism is a new form of development in the process of development of Dali tourism industry in recent years，its development is very important for the transformation and upgrading of Dali tourism， efficiency improvement and tourism second business. There are some problems in Dalis creative tourism development process， such as lack of talent， insufficient government support and lack of community involvement. This paper puts forward some countermeasures and suggestions to construct and perfect the personnel training and training mechanism， create the brand of creative tourism project， develop cultural and creative tourism and raise community participation to promote the sustainable development of Dali creative tourism.

Key words： Dali； creative tourism； restrictive factors； development path

（責任編輯：張彤彤藍亮）