尋找印刷的罪魁禍首

余堃

“對于和印刷行業類似的傳統行業來說，對其采取‘降維毀滅的居然不是其自身競爭，而是來自想也想不到的‘誤傷。”

黃裳作為官員為皇上刻書，刊校大道藏多年，居然借此精通天下道學，更因此悟得了武功中的高深道理，成為武林大師。后機緣巧合與多家武林幫派結仇，江湖追殺，于是逃到了一處窮荒絕地，將那數十名敵手的武功招數，一招一式全都記在心里，苦苦思索如何才能破解，希望今后殺了他們報仇。

也不知過了多少時候，他終于想通了破解的法子，于是出山報仇雪恨。不料那些敵人一個個都不見了，只找到一個，當年跟他動手之時還只是個十六七歲的小姑娘，但黃裳找到她時，見她已經變成了一個60來歲的老婆婆。原來他獨自躲在深山之中鉆研武功，日思夜想的就只是武功，不知不覺竟已過了40多年。

但見那老婆婆病骨支離，躺在床上只是喘氣，也不用他動手，過不了幾天她自己就會死了。他數十年積在心底的深仇大恨，突然之間消失得無影無蹤，黃裳這才醒悟：原來學遍武功絕學，最終敵不過的敵人居然是時間。

同行業的競爭如同武林的紛爭，盡管成王敗寇，卻有了技術的精進和完善。而來自外部的因素就如同宇宙叢林法則的歌者，直接對銀河系采用了“降維毀滅”。對于和印刷行業類似的傳統行業來說，對其采取“降維毀滅”的居然不是其自身競爭，而是來自想也想不到的“誤傷”。

交通廣播曾有一段黃金發展期，是各商家追逐的黃金廣告渠道，為了了解路況，交通廣播成為所有司機啟動汽車后的背景聲音，出租車司機打開廣播，和乘客有一句沒一句的寒暄，這種場景是那個時候的日常。但沒想到摧毀它的居然是滴滴出行，配有路況智能選擇的滴滴打車軟件，讓人們出行不再喜歡喧鬧的廣播人工提醒，安靜舒適的環境里容不下交通廣播里的廣告。

網紅視頻直播平臺的火爆，讓酒吧夜總會的生意黯淡下來，出于放松解悶的需求，人們無需流連于夜場，只需要坐在家中，點擊幾個按鈕就可以輕松看到各種演藝網紅的表演，甚至送一些禮物，可以讓你的偶像在所有人面前對你表達愛意。

而王者榮耀手機游戲的興起，居然讓一大批網吧關門，人們不再需要去追求高配置的電腦，不再需要超大屏幕的顯示器，甚至不需要超高速寬帶網絡，只需要拿起手機，在地鐵、廁所、餐館，隨時隨地都能玩上一會兒，誰都不用跑去網吧鄭重其事玩一場游戲了。

而微信朋友圈居然毀滅了時尚雜志，《悅己》和《伊周》等時尚雜志的關閉，來源于大量時尚類自媒體的興起，人們不會去街頭報亭買一份沉甸甸的雜志來對自己的時尚進行說教，更及時、更有趣，同時能同步實現網絡購物的自媒體成為了讀者和商家共同的選擇。

……

印刷包裝行業真的有萎縮嗎？按照最新的統計數據，中國印刷包裝生產總值仍舊是不斷上漲，中國印刷百強的門檻依然不斷抬高，盡管我們可以顯見書刊報業績的不斷下滑，但互聯網所帶來的商業社會熵值的增加，更追求銷售效果的包裝和促銷手段，讓印刷包裝行業儼然成為了更為專業的營銷渠道，商業印刷、包裝行業相比以往異軍突起，成為商業營銷的重要渠道，扭轉成為互聯網時代的大贏家。

是什么讓大家覺得印刷不如以前呢？誰是印刷的罪魁禍首呢？作為一個普通的個人，我可能拿起了kindle不再去讀紙質書。當然，因為高房價，專門布置一個書房的成本太過奢侈了。我可能用手機新聞App替代了清晨的日報閱讀，因為快節奏的生活很難沉下心安靜地只做一件事情。我可能放棄了印刷品，卻沒有放棄閱讀，因為獲取了太多的碎片化信息，卻非常懷念手持一份實體閱讀品、富有儀式感的閱讀和思索。但我卻得到了越來越多淘寶、京東的包裹、紙箱、塑料袋、宣傳冊、優惠券、二維碼卡片……即使足不出戶，卻也消費了更多的商品。

是的，我想是為了更方便，美好的生活成為了印刷包裝的罪魁禍首，但這并不是一種過錯。相反，如果沒有了對于人類欲望和需求的不斷精進變革，又怎能讓這個行業持久常新呢？相信經過技術的精進，這種除了空氣和水不能印刷的行業，依靠其科技手段依然能被需求于整個社會，不斷發展于歷史長河之中。從這個角度來思索，我們不應懼怕目前印刷包裝所經歷的變革，而是應該徹底擁抱市場的實際需求。endprint