數(shù)字印刷在定制包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用

陳劍鋒+牛世軍

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)為了滿足大規(guī)模占領(lǐng)市場的需求采用統(tǒng)一包裝，營造出包裝標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的品牌效應(yīng)，如可口可樂、寶潔、麥當(dāng)勞等。在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，少量產(chǎn)品試水的需要、細(xì)分小眾市場的出現(xiàn)、消費(fèi)者的個(gè)性化需求，使得定制包裝越來越受到市場的歡迎。

要實(shí)現(xiàn)定制包裝離不開數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展。相對于傳統(tǒng)印刷，以噴墨、激光為代表的數(shù)字印刷技術(shù)可實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷（Variable Data Printing，簡稱VDP），通過可變數(shù)據(jù)印刷來滿足定制包裝的需求。數(shù)字印刷采用將數(shù)據(jù)直接傳輸、處理、印刷的方式，即將成像數(shù)據(jù)一次輸入，由控制系統(tǒng)控制成像部件直接成像。在數(shù)字印刷技術(shù)中，首先通過光柵化處理器（RIP）將打印文件（如PostScript或PDF文件）進(jìn)行光柵化處理，生成可供打印的光柵化點(diǎn)陣。多色打印中，還存在將各色分別計(jì)算出光柵化的點(diǎn)陣并傳輸給各色面的控制模塊。對于光柵化處理過程，各主流數(shù)字印刷廠商在此都進(jìn)行了一定的專利布局，如拆分可重用數(shù)據(jù)和可變數(shù)據(jù)（CN103182863A，方正），或配置執(zhí)行并行處理的第一、第二處理器并根據(jù)各處理處理情況合理調(diào)用（CN102681800A，佳能）。

比較傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷，顯見的結(jié)果是傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢在于生產(chǎn)成本低、印速快、印品質(zhì)量相對較高；但也存在相應(yīng)的劣勢，如生產(chǎn)流程復(fù)雜、周期長，色彩管理相對復(fù)雜，低印量時(shí)成本也不再是優(yōu)勢。相較而言，數(shù)字印刷的優(yōu)勢在于流程簡單，能實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，印品色彩管理比較容易；但也存在相應(yīng)的劣勢，如常被提起的成本高、印速慢。總體而言，傳統(tǒng)印刷適合數(shù)量較大的印刷品的印刷；而數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢是能夠可變數(shù)據(jù)印刷。然而，如業(yè)內(nèi)某專家所言，數(shù)字印刷已漸成趨勢，數(shù)字印刷不是簡單的數(shù)字應(yīng)用，更多強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字印刷的創(chuàng)新應(yīng)用。下面讓我們談一談數(shù)字印刷在定制包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用。

面向印刷企業(yè)的定制包裝

1.賦碼追溯

賦碼通常是指在印品上印刷條形碼或二維碼以供后續(xù)流程進(jìn)行管理與追蹤，其背后是一整套復(fù)雜的設(shè)計(jì)、管理、監(jiān)控及追蹤體系。印刷企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際中或通過后置的賦碼設(shè)備進(jìn)行賦碼，或采用數(shù)字印刷機(jī)直接賦碼。

對于后置的賦碼設(shè)備，大族激光研發(fā)了一種條煙精準(zhǔn)打碼系統(tǒng)（CN104494315A），該系統(tǒng)通過對條煙進(jìn)行緩存、差速輸送，使條煙間隔均勻、煙姿得到初步調(diào)整，再經(jīng)過定位裝置調(diào)整煙姿到精確狀態(tài)，最終進(jìn)行打碼，保證了打碼位置的準(zhǔn)確性；在條煙進(jìn)入條煙精準(zhǔn)打碼系統(tǒng)及進(jìn)行打碼之前，通過對條煙戶數(shù)據(jù)進(jìn)行校驗(yàn)，保證了條煙打碼的準(zhǔn)確性；通過在條煙的標(biāo)識信息中加入條煙品種信息，使得標(biāo)識信息更完整，更有利于后續(xù)物流跟蹤。新加坡杰鳴數(shù)碼防偽有限公司開發(fā)的digijet系列也是一種后置的賦碼設(shè)備，其能夠?qū)崿F(xiàn)可變條形碼印刷，條碼檢驗(yàn)和印品檢測在線高效同步生產(chǎn)。

對于數(shù)字印刷機(jī)在印刷時(shí)直接賦碼，主流的數(shù)字印刷提供商都能夠做到，當(dāng)然各有優(yōu)勢。就國內(nèi)企業(yè)而言，方正電子經(jīng)歷了從提供單一可變數(shù)據(jù)賦碼設(shè)備到提供整體解決方案的轉(zhuǎn)變。方正桀鷹H、W、K等幾大系列可分別應(yīng)用至紙包裝領(lǐng)域、煙包領(lǐng)域、軟包裝領(lǐng)域。該公司也推出了方正二維碼云服務(wù)平臺，為終端客戶提供防偽溯源、防串貨、產(chǎn)品營銷和大數(shù)據(jù)分析等綜合服務(wù)。

總體而言，受政策及產(chǎn)品專賣特性的影響，藥品包裝和香煙包裝是賦碼追溯的先行領(lǐng)域。單純地打印條形碼或二維碼至印品上，其難度并不大。賦碼的核心競爭力更在于如何設(shè)計(jì)、管理、監(jiān)控以及追蹤所賦的碼，幫助客戶提供增值服務(wù)。

2.小批量包裝

小批量包裝主要包含兩類，一類是出于打樣或測試市場反應(yīng)而生產(chǎn)小批量的產(chǎn)品，第二類是針對個(gè)性化產(chǎn)品市場。

上海恒澤制作的味全每日C純果汁飲料標(biāo)簽（如圖1），在新設(shè)計(jì)的多版本標(biāo)簽上市之初，利用HP Indigo來針對每個(gè)版本進(jìn)行少量印刷，例如每款幾萬個(gè)標(biāo)簽，來試水市場反應(yīng)，品牌商確定大批量產(chǎn)品各種版本的印量后，再考慮用傳統(tǒng)印刷還是數(shù)字印刷來完成。

在瓦楞包裝領(lǐng)域，廈門合興包裝采用HP Scitex FB10000工業(yè)數(shù)字印刷機(jī)及一臺數(shù)字化割樣機(jī)，有效解決了傳統(tǒng)印刷機(jī)無法滿足的個(gè)性化彩盒及展示架以及的市場需求，以及解決了小批量的補(bǔ)單、款式繁多的散單等短版訂單的問題。其認(rèn)為數(shù)字印刷具有承印材料范圍廣泛、支持多種打印文件格式、操作效率高等優(yōu)勢。同時(shí)也指出，目前數(shù)字印刷存在印速相對慢，在黃色紙箱上呈色存在色差等問題。

小批量印刷的另一個(gè)市場是個(gè)性化產(chǎn)品市場。以婚慶市場為例，印有新婚夫婦照片和祝福的伴手禮、紙袋、卡片等，都受到人們的極大歡迎。另外還有博客書、紀(jì)念影集、菜譜等，數(shù)量也許只有區(qū)區(qū)幾十本，但這也是噴墨印刷的目標(biāo)市場。

3.個(gè)性化包裝

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式將傳統(tǒng)消費(fèi)模式對消費(fèi)者的生理和安全等低層次需求關(guān)注擴(kuò)大到對消費(fèi)者的自尊及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等高層次精神需求。可口可樂在包裝上印制二維碼，當(dāng)通過手機(jī)掃該二維碼時(shí)，立刻發(fā)出悅耳的鈴聲，給生活帶來更多趣味和驚喜。還有一些產(chǎn)品其能夠配合手機(jī)通過AR、VR技術(shù)，給消費(fèi)者帶來更有趣的體驗(yàn)（如圖2）。

如前文所提及“數(shù)字印刷不是簡單的數(shù)字應(yīng)用，更多強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字印刷的創(chuàng)新應(yīng)用”。國內(nèi)擁有HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)的企業(yè)也有很多創(chuàng)新的個(gè)性化包裝應(yīng)用，例如：上海鴻元的多版本可樂標(biāo)簽、昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝、中山中榮的個(gè)性化奧利奧餅干盒等。

在軟包領(lǐng)域，山東綠愛糖果肖錦撰文分析數(shù)字印刷在軟包印刷領(lǐng)域的具體優(yōu)勢，并認(rèn)為數(shù)字印刷多批次間的印刷色彩穩(wěn)定性好，數(shù)字印刷具有可變數(shù)據(jù)和可變圖案的特性，對于短小訂單和需要快速出成品的訂單來說數(shù)字印刷的成本低，數(shù)字印刷機(jī)所使用的墨水達(dá)到非接觸食品級且生產(chǎn)過程中零排放。endprint

4.防偽包裝

防偽是包裝業(yè)一直以來的硬需求，采用數(shù)字印刷防偽技術(shù)能夠有效地實(shí)現(xiàn)定制包裝的防偽功能。該技術(shù)在各類中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是可變數(shù)據(jù)加密及電子防偽技術(shù)。專利申請F(tuán)R 2565383公開了一種方法，其中通過對標(biāo)準(zhǔn)書寫添加設(shè)定的缺陷來確保認(rèn)證。

二是條形碼、二維碼、微縮字印刷。專利WO2013/160368A研發(fā)了一種利用多偏轉(zhuǎn)連續(xù)噴墨打印機(jī)打印認(rèn)證圖案，其實(shí)質(zhì)上是在連續(xù)噴墨點(diǎn)形成的光柵線中，使得其中一個(gè)噴墨點(diǎn)消失或爆散（即增大）。

三是特殊防偽材料印刷，該技術(shù)是將采用傳統(tǒng)印刷印制的磁性油墨或熒光油墨等通過數(shù)字印刷來實(shí)現(xiàn)，相對傳統(tǒng)印刷，其自然能夠增加數(shù)據(jù)的可變性。

上文談及了數(shù)字印刷在定制包裝上的幾個(gè)應(yīng)用。筆者相信隨著各種驅(qū)動(dòng)因素的推動(dòng)，數(shù)字印刷在定制包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用會越來越豐富。當(dāng)然數(shù)字印刷不是有數(shù)字印刷機(jī)就可以了，還需要完善的數(shù)字環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化印刷平臺、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等完善的法律、法規(guī)等。

政策導(dǎo)向也驅(qū)動(dòng)著數(shù)字印刷的發(fā)展。2015年底出臺的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》，要求“到2020年，全國追溯數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享交換機(jī)制基本形成”，其顯然利好采用數(shù)字印刷的賦碼追溯。當(dāng)下，全國多省市已出臺VOCs排污收費(fèi)政策，多地正在進(jìn)行環(huán)保督查，傳統(tǒng)印刷業(yè)存在的環(huán)境污染的問題也無法回避。

面向互聯(lián)網(wǎng)操作端的定制包裝

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，個(gè)性化需求越來越高。如當(dāng)今盛行的微商，其對印品數(shù)量要求不多，但為了保持與吸引客戶，其必然需要對包裝進(jìn)行定制。

筆者檢索了淘寶及主流App應(yīng)用商店，淘寶中有店家提供多種盒型及材料類型供用戶選擇，這樣的模式一定意義上滿足了消費(fèi)者個(gè)性化定制包裝的需求，然而該過程仍較為繁瑣，且仍難滿足消費(fèi)者（或電商賣家）發(fā)揮個(gè)性創(chuàng)意的需求。App應(yīng)用商店暫未發(fā)現(xiàn)能夠提供定制包裝的應(yīng)用。

檢索專利數(shù)據(jù)顯示，云盒技術(shù)（深圳）有限公司研發(fā)了一種基于大數(shù)據(jù)平臺的包裝定制的方法（CN1069811018A），其步驟包括：①選取盒型，在平臺系統(tǒng)中的選取盒型頁面；②產(chǎn)品信息填寫；③上傳Logo；④選取顏色；⑤在線實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)系統(tǒng)與收件人信息填寫；⑥訂單支付。其稱達(dá)到的有益效果是：本發(fā)明讓企業(yè)、電商賣家、個(gè)人及創(chuàng)客都能簡單快捷地在網(wǎng)上個(gè)性化設(shè)計(jì)定制包裝盒，以互聯(lián)網(wǎng)的方式重構(gòu)傳統(tǒng)彩盒領(lǐng)域，做到彩盒“產(chǎn)品模塊化、設(shè)計(jì)個(gè)性化、制作標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)實(shí)時(shí)化”。

北大方正為了提高終端系統(tǒng)響應(yīng)速度，研發(fā)了一種個(gè)性化印刷系統(tǒng)的控制方法（CN103139281A），該方法將耗時(shí)的遠(yuǎn)程同步操作轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜禺惒讲僮鳎朔讼嚓P(guān)技術(shù)的個(gè)性化印刷系統(tǒng)速度較慢、容易出差錯(cuò)的問題，滿足了用戶的時(shí)間要求和準(zhǔn)確性要求。北大方正的另一個(gè)專利研發(fā)了一種顯示文本塊、文本塊處理的方法和裝置（CN104346156A），其通過使用繪圖命令繪制文本塊，并將文本塊的矢量描述信息發(fā)送至客戶端，客戶端根據(jù)該文本塊的矢量描述信息將文本塊繪制出來，進(jìn)而將繪制的文本塊顯示在屏幕上；使在服務(wù)器端打印生成的個(gè)性化印刷品與文本塊顯示在屏幕上的效果保持一致。

沈陽中鈔信達(dá)研發(fā)了一種個(gè)性化旅游紀(jì)念卷自助機(jī)及其定制方法（CN107093286A），其使得消費(fèi)者可以在手機(jī)個(gè)性化旅游紀(jì)念券App上輸入個(gè)人身份證號碼和要加印的個(gè)性化照片實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上支付購買旅游紀(jì)念券，并在此自助機(jī)上憑個(gè)人身份證的讀取，完成制作和交付的整個(gè)過程。消費(fèi)者可以在該個(gè)性化旅游紀(jì)念券自助機(jī)上設(shè)計(jì)個(gè)性化旅游紀(jì)念券（鈔）。

隨著國內(nèi)個(gè)性化需求的不斷提升以及企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，相信面向互聯(lián)網(wǎng)操作端定制包裝的市場會越來越大，用戶體驗(yàn)也會持續(xù)提升。

面向零售終端的定制包裝

面向終端的定制包裝實(shí)際上是根據(jù)客戶現(xiàn)時(shí)的需求，通過零售終端銷售機(jī)器提供定制包裝的產(chǎn)品。下文通過雀巢公司以及菲利普莫里斯生產(chǎn)公司（品牌包括萬寶路、瑪氏等）兩個(gè)專利進(jìn)行說明。

雀巢研發(fā)了一種定制包裝中心和用于該定制包裝中心中的包裝（CN105101849A），該單個(gè)包裝可選地包括識別單個(gè)包裝（盒式包裝600，如圖3）中的每個(gè)物品（如單罐400的狗糧）的信息（例如條碼等）。該單個(gè)包裝還縮短了消費(fèi)者購買物品時(shí)的分揀時(shí)間，且縮短了結(jié)賬時(shí)的掃描時(shí)間和包裝時(shí)間。采用本發(fā)明，消費(fèi)者能定制每種味道的寵物食品的數(shù)量，如單個(gè)包裝（盒式包裝600）包括4種味道中每種味道的6個(gè)罐。

菲利普莫里斯生產(chǎn)公司研發(fā)了一種用于在消費(fèi)場所生產(chǎn)定制包裝香煙的設(shè)備（CN1997555 A），該設(shè)備在收到消費(fèi)者命令之后，分配器將預(yù)選數(shù)量的香煙從儲存器取出，然后包裝機(jī)將其自動(dòng)包裝在容器中，該包裝機(jī)包括可相對于分配器移動(dòng)的序列心軸。

總結(jié)

數(shù)字印刷在定制包裝領(lǐng)域的發(fā)展仍存在諸多的挑戰(zhàn)，如印刷質(zhì)量、專色印刷、印刷幅面、復(fù)合型人才缺乏、本土化設(shè)備少等。然而，數(shù)字印刷毫無疑問給印刷生產(chǎn)商提供了不斷創(chuàng)新及提供高附加值的可能，客戶日益增長的需求也將推動(dòng)該技術(shù)深度應(yīng)用、不斷發(fā)展。

作者單位：專利審查協(xié)作江蘇中心endprint