數字印刷讓定制包裝活力四射

李玉梅+劉傳杰+陳浩杰

2016年德魯巴展會帶給世界的消息是數字印刷以其特有的優勢如生產周期短、滿足個性化需求、高適應性能、綠色環保等特點滲透到印刷行業的各個領域，尤其是能滿足不同需求的定制包裝印刷。在數字印刷涉入市場20余年期間，其技術逐步成熟、印刷速度和質量不斷完善，以其特有的優勢滿足了定制包裝印刷短版化、個性化的生產需求。近兩年定制包裝業成為數字印刷擴張的主要市場領域，表現在數字印刷設備供應商正積極研發適用于包裝印刷的寬幅面數字印刷機，drupa 2016展會上也展示了多款應用于包裝印刷的數字印刷設備，這都預示了行業中對定制包裝這一領域的重視，數字印刷給定制包裝帶來了生機與活力。

數字印刷的特點符合定制包裝需求

定制包裝是指為滿足不同消費者的需求為其量身定做，客戶介入包裝產品的生產過程，將指定的圖案、文字和個性的設計風格印刷到指定材質的包裝產品上，以獲得符合個性設計的定制包裝。數字印刷是利用印前系統將圖文信息直接通過網絡傳輸到數字印刷機上進行印刷的新型技術，無需傳統印刷中打樣、制版等復雜的印刷流程，且數字印刷修改方便，可實現“一張起印，張張不同”的定制要求，給印刷技術帶來了新的變革。

1.短版生產、周期短

目前包裝市場的產品需求就是包裝設計的種類繁多，同種產品也需不同包裝，這使得不同批次的包裝印刷不同，同批次的印刷數量減少，且產品包裝的更換頻率提高，交貨期限縮短。如商家促銷、試銷的商品包裝這類訂單的生產數量有限，且對印刷的質量及成本有所要求，傳統印刷適合長版印刷且周期長，而數字印刷省去了傳統印刷繁雜、冗余的印刷工藝流程，從而大大縮短了印刷準備過程中的輔助時間，使其生產周期縮短，能最大限度地滿足客戶的要求，所以數字適合短版印刷且周期短的定制包裝。

2.個性設計、靈活修改

數字印刷省去傳統印刷的復雜過程，使其數字圖文可隨時成像，即使在印前客戶要求修改，也不會帶來麻煩和經濟損失，數字印刷成像使用光導鼓成像只與圖文信息相關，其前后兩次成像不具有關聯性，這使得前后印刷的兩張印品內容版式可都不相同，非常適合經常變換內容和版式的個性化定制包裝市場，如一些顯示個性化的標簽（可口可樂公司的個性化品牌推廣），以及其他需要不同序列號、不同設計的標簽，數字印刷使得個性化服務和靈活設計成為可能，易于滿足不同客戶的需求。

3.融合網絡技術、按需印刷

另外，將數字印刷本身具有的特點和優勢與網絡技術結合融為一體，這將給定制包裝印刷帶來前所未有的豐富的信息資源和便捷的傳輸方式，將構建一種不受空間和時間限制的按需生產和服務體系。它可以實現遠程控制印刷，客戶不需要到企業來，就可以通過網絡系統與企業進行數據交換，實現印刷品的輸出。在客戶需要的地方、需要的時間提供包裝印刷產品的按需印刷服務。

數字印刷成為定制包裝的熱點

1.包裝印刷占比不斷增長

在商業印刷、包裝印刷、書刊印刷以及票據印刷等各個印刷領域中，包裝印刷占比逐年增長。激烈的市場競爭中包裝往往能決定商品的命運，廠家便通過各種手段在產品包裝上提高自身的競爭價值，舉行各種產品促銷活動，不斷優化和更新外包裝，并針對不同消費群體量身定做個性化的產品包裝，這都推動了包裝印刷業的發展，促進了數字印刷的需求。根據《中國印刷業發展報告（2016版）》提供的數據，“十二五”起步時，2011年全國涉及包裝裝潢印刷的企業數目是47377家，產值6318.77億元，工業增加值1542.52億元。到2015年末涉及包裝印刷的企業為51024家，總產值為8406.2億元，工業增加值1929.19億元。包裝印刷相關的企業數目增長了7.7%，產值增長32.96%，工業增加值增長25.07%，如此龐大的市場規模促進數字印刷的不斷發展。

2.數字印刷市場前景被看好

數字印刷能成為定制包裝領域的熱點，不僅是因為它在印刷技術方面的改進，還在于其操作簡便、快速流暢，具有個性化強、按需印刷交件快、環保等優勢，更是因為市場由以往的大批量、長版印刷向多批次、小印數方向轉變。目前，數字印刷可以使用各種油墨及普通紙張，還能采用紫外油墨的噴墨數字印刷系統在除了水和空氣之外的所有介質上噴印，如玻璃、金屬、陶瓷、食品、塑料等，寬幅面噴墨數字印刷也可適用各種承印介質打印，這都使得數字印刷在定制包裝印刷領域有廣闊的應用前景。過去硬塑料盒、軟包裝、塑料袋等都是需要很大起印量的包裝印刷產品，現在使用數字印刷使小批量印刷成為可能，數字印刷的優勢在滿足個性化需求、量身定做、按需印刷上使定制包裝印刷蓬勃發展。

3.數字印刷小批量定制成本低

定制包裝印刷是小批量、按需印刷的個性化市場，數字印刷進入定制包裝印刷的機會受多方面的影響。市場上產品種類和包裝設計及尺寸的多樣化，使得包裝印刷需求不斷改變，例如大型超市包裝種類多達4萬多種，包裝差異化加大這就使得包裝版本增多、印數減少、交貨周期更短，品牌商家和包裝印刷企業都在追求成本最低、經濟利益最大化的管理方式，數字印刷使得短版化定制包裝印刷的成本更加經濟。

4.數字印刷更綠色環保

傳統印刷中包裝印刷趨向于使用墨層濃厚色彩艷麗的凹版印刷，凹印使用揮發性溶劑對環境帶來污染，在綠色環保方面數字印刷要優于傳統印刷，污染程度低于傳統印刷。數字印刷無需印版故不需制版所需的顯影液和潤版液，所以很大程度上避免了圖文轉移時有機溶劑的揮發，有效降低了對環境的危害程度，也降低了印刷材料的消耗。這很好地應對了有關部門在污染物排放上對印包企業的要求，無疑成為數字印刷大踏步走向市場的良機。

數字印刷在定制包裝領域的應用

數字印刷以其自身的高適應性能及滿足個性化要求的優勢，符合定制包裝印刷承印材料多樣化及包裝設計個性化的特點，使數字印刷技術最早進入包裝領域并成為包裝印刷的主流技術。endprint

1.數字印刷在標簽領域的應用

在包裝印刷應用方面，標簽印刷最先采用數字印刷方式，其應用范圍廣泛，標簽印刷企業引入數字印刷設備，充分發揮數字印刷的優勢。有些標簽適合個性化設計，如可口可樂公司從2013年起為了促銷產品，相繼推出了一系列的昵稱瓶、歌曲瓶、臺詞瓶（如圖1），這無疑對促進標簽印刷走個性化道路起到帶動作用。有些標簽的生產需要一次性完成基本印刷后在進行細節調整，如服裝的吊牌，由于服裝吊牌規格不一，生產標簽的數量要和服裝批量相吻合，數字印刷不僅適合個性化按需印刷，且無需印版、印刷速度快，符合這種小批量按需印刷的要求。

標簽印刷領域也促進數字印刷設備生產商針對具體情況研發相應的機器型號，例如主要從事葡萄酒標簽印刷的北京朝紅印刷有限公司與愛普生合作建立了SurePress數字噴墨標簽印刷機中國體驗中心，獲得了一定成功。2015年標簽印刷市場產值占包裝產品領域的80.5%，規模占比達到93.5%，在未來幾年標簽行業對數字印刷的使用預計還會有所增長。

2.數字印刷在軟包裝領域的應用

世界范圍內的軟包裝市場正在穩步增長，軟包裝市場有著短版印刷、生產交貨周期短、個性設計和高質量印刷的要求，這些市場需求推動了數字印刷在軟包裝領域的應用越來越廣泛。2013年，惠普公司為適應軟包裝印刷要求推出了寬幅面數字印刷機HP Indigo 20000，其幅寬為29.5英寸。這給對印刷幅面有著嚴格要求的軟包裝印刷生產企業提供了更好的機遇。據惠普產品經理Roy Oome介紹，全球70%的HP Indigo 20000數字印刷機應用于軟包裝領域，大多用來生產糖果、零食、咖啡、巧克力等的包裝。

2016年山東綠愛股份有限公司花巨資打造了綠愛糖果，宣傳專注于自動化和數字化，引進國內首臺HP Indigo 20000數字印刷機，利用數字印刷機的小批量、可定制、色彩艷麗等特點，將自身優勢發揮到了極點，實現了小單、快速、個性化定制的生產需求，是數字印刷應用于軟包裝的一個成功案例（如圖2）。一些化妝品品牌商鑒于數字印刷顏色的一致性和可重復性，也對其產生了很大興趣，隨著軟包裝在消費市場增長，應用軟包裝的商品多元化，數字印刷機對軟包裝生產商更具有吸引力。

3.數字印刷在瓦楞包裝領域的應用

數字印刷在瓦楞包裝印刷中主要應用在3個方面，即貨物包裝箱、物品包裝盒以及零售展示包裝，其中零售展示包裝是瓦楞包裝領域增長速度最快的。對于貨物包裝箱其作用主要是運輸，多為單色和雙色，印刷要求低，而物品包裝盒和零售展示包裝帶有產品信息、品牌推廣和促進消費者購買的作用，其包裝印刷質量色彩要求高，形狀設計具有定制化、個性化及其宣傳促銷等特點，適合于短版印刷，所有這些特點傳統印刷機無法滿足其需求，這給數字印刷機帶來新的機會。

廈門合興包裝印刷股份有限公司是國內知名瓦楞紙箱包裝印刷企業，在2014年引進了HP Scitex FB10000工業數字印刷機，在瓦楞包裝行業進行新的嘗試，并另新配加一臺數字化割樣機，使打印出的瓦楞紙板成品可直接切割成型，按照客戶要求制成所需的紙盒或展示架，這將有效解決傳統印刷機無法實現的小批量、個性化瓦楞紙盒的市場需求（如圖3）。

結束語

隨著數字印刷技術更為成熟，設備性能更為完善，價格更為合理，數字印刷在包裝印刷領域的應用正穩步增長（如圖4）。定制包裝更多地注重于品牌信息推廣和廣告宣傳以及個性化設計吸引消費者，這些特點使得定制包裝更適合于短版印刷的數字印刷方式，數字印刷以其特有的優勢如定制化、個性化強、按需印刷交件快、操作簡便、快速流暢、綠色環保等特點，正促進定制包裝印刷領域蓬勃發展，帶來了生機與活力。

作者單位：曲阜師范大學工學院endprint