數字印刷技術引領包裝行業之裂變

何麗

國家新聞出版廣電總局印發的《印刷業“十三五”時期發展規劃》明確指出：到“十三五”期末，綠色印刷產值占印刷總產值的比重超過25%，數字印刷的年復合增長率超過30%。在消費需求日趨差異化和多樣化的今天，小批量、短周期、個性化的包裝需求日益凸顯。在這樣的大背景下，數字印刷技術在包裝印刷領域的優勢開始逐漸顯現。我們看到，越來越多商家開始積極探索數字印刷技術在包裝印刷領域的應用，如可變數據印刷、按需印刷等，旨在為消費者提供最佳的消費體驗，其中一些優秀體驗已經在業內得到廣泛推廣。

數字印刷技術、傳統印刷技術都是印刷技術，當然都可以印刷。但兩者卻各有特點，都不是萬能的，各有其適用范圍。而且兩種技術對企業經營管理的要求也不盡相同。包裝印刷在我國印刷業中占有極其重要地位，隨著數字技術、互聯網技術、手機等移動設備的應用和發展，商業印刷、出版印刷正受其不斷侵襲，商業和出版印刷的下滑趨勢難于逆轉，只有包裝印刷免于受這些新技術的影響而不斷發展。

可變數據印刷需求的出現

所謂可變數據印刷，是指圖像或文字可以按照預先設定好的內容和格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印品都可以針對其特定的發放對象進行設計并印刷。可變數據印刷可在每個產品包裝上形成一個唯一標識，這個唯一標識可衍生出一系列特殊應用。

1.產品溯源與防偽

產品溯源與防偽是數字印刷技術應用于包裝印刷的重要因素之一。利用數字印刷技術，可以將一維碼、二維碼印刷在單個產品包裝上，形成一個唯一的身份證，實現一品一碼，從而對產品的生產、倉儲、分銷、物流運輸、市場巡檢以及消費等環節進行數據采集跟蹤。這樣一來，商家便可以更好地進行產品管理和精確查詢，出現問題時也能更好地進行處理，減少損失。消費者則可以通過安裝手機識讀軟件對產品包裝的一維碼或二維碼進行掃描，了解相關信息，實現產品溯源。同時，這個唯一標識也將幫助產品實現防偽功能。

數字印刷技術作為一種創新的應用模式，促進了產品的追溯與防偽，突破了原有應用形式的局限，完善了企業管理，提高了管理效率，提升了消費者滿意度，同時塑造了良好的企業和政府形象，目前該技術已開始應用于酒類等產品包裝。

2.虛擬現實

虛擬現實（Virtual Reality，簡稱“VR”）是利用計算機模擬出一個三維空間的虛擬世界，為使用者提供關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬體驗，讓使用者如身臨其境般，可以及時、無限制地觀察三維空間內的事物；讓使用者在參與項目互動、娛樂的同時，還能夠達到對項目各項特征的詮釋。

虛擬現實應用于包裝中，主要起到宣傳推廣產品的作用。“2011青島啤酒炫舞激情”活動就是采用虛擬現實的一次成功產品營銷，消費者只要將攝像頭對準包含特定信息的啤酒商標，就會自動識別出商標中潛藏的標識，從而在計算機中產生一個三維立體的熱舞視頻。

數字印刷技術促進了虛擬現實在包裝中的應用，數字印刷設備可將各種不同的虛擬現實信息隨機印刷在產品包裝上，當用戶用攝像頭對其進行掃描識別時，每個產品所能讀出的三維立體信息都是不同的，增加了用戶參與活動的樂趣，也可以采用這種方式進行抽獎活動，即當用戶讀出的是指定三維立體信息時，就可中獎。

數字印刷技術在包裝印刷中的應用

1.在標簽中的應用

因為市場競爭表現的越發明顯，更多藥品、消費品與食品等行業的產品推陳出新速度加快，包裝更換速度也越來越勤。該產品供應廠商對標簽印刷也就提出了更高的要求，需要在較短時間內將為數不多的新標簽與新設計印刷好。此外大型公司往往對企業形象非常重視，通常在節假日會舉辦部分促銷推廣活動，或是在比較特殊的日子會考慮舉辦一些紀念性活動。而該類活動舉辦時，往往會有一些試用品派發，禮品數量為數不多，因而產品包裝和標簽數量也就不多，但是產品印刷力求精美。很明顯，如果這時候采取傳統印刷方式，不單制版會花費較長時間，而且成本偏高，所以客戶需求很難滿足。但數字印刷技術不需要排版，即使一張也可以印，而且質量也比較好等，很適合這種情況下使用。所以，不論新產品試水，亦或是包裝標簽翻新，數字印刷成本都是相對比較低的，對于新理念和新產品盡早問世很有好處。伴隨數字印刷技術被廣泛應用于標簽印刷當中，印刷商對完整數字印刷和印后加工集于一身的方案也會更為需求。這也就需要相關人員在后續不斷對研究進行深化，并始終建立于人類需求的基礎上。

2.在軟包裝中的應用

因為當前軟包裝正在全速替代硬塑包裝，所以其增長幅度較標簽市場還要快，所以對于數字印刷需求量也在不斷上漲。想要對軟包裝市場進行開發，還是要把重心放在印刷速度上面。通常情況看，數字印刷技術速度越發加快，被應用的范圍也越廣，就越有可能拓展新領域。伴隨數字印刷技術大力發展，當前傳統印刷的很大一部分市場也勢必被取而代之。也可以預估數字印刷技術應用于軟包裝市場的范圍也會逐漸拓展，特別是在少量標準盒與用戶特制包裝當中，其發展前景定會十分良好。數字印刷在滿足了生產成本不高，但是質量并不下降的需要以后，假如印刷速度再提升上去的話，那么在軟包裝等領域將會有更廣闊的應用空間。在以往軟包裝印刷領域，我們很多地方可以看到數字印刷技術的身影。例如，過去5年時間，亞特蘭大Printpack公司通過對相關設備的購置，當前其數字印刷所占比例已達90%左右。由于此公司擅長于長版印刷，因而當有客戶提出短版印刷需求時，該公司選擇同Waston公司合作。Waston新近安裝一部Omnius One Shot彩色數字印刷機，結合此臺機器可以對短版活件進行印刷，同時周期更加縮短，成本大幅減少，而且要明顯低于柔版印刷。

3.在紙盒紙箱中的應用

以Menasha公司為例，該公司主要經營方向是給POP市場提供技術支撐，公司非常看重創新，堅持將前沿技術作為發展基礎。該公司大量應用數字印刷技術，究其原因在于該公司看到當前全世界都正向數字化領域過渡，而這也是歷史發展的必然。對大型消費品企業與供應商而言，要想對市場進行更詳細的劃分，呈區域化分布，數字印刷就是其發展必由之路。應用數字印刷的成功秘訣在于規范工作流程與培養經驗豐富操作人員，把新數字印刷設備同當前工作系統相結合，會促使公司得到更廣闊的發展天地。Odyssey數字印刷公司為數字印刷專門公司，擁有數臺數字印刷設備，當前此公司在短版個性高爾夫盒、食品包裝、DVD與CD等方面都大有建樹，同時范圍還在持續拓展，而數字印刷技術也勢必會促進此公司在未來譜寫更為廣闊的發展藍圖。endprint

數字印刷的未來發展前景

數字印刷發展速度快是因為基數小。實際上遠遠沒有達到原先人們想象的程度。為什么？主要是因為：數字印刷技術還不完善，印刷質量只達到了一般印刷質量要求；專色印刷難于實現，對印刷紙張有某些特殊要求、需要對承印物事先或在線處理；印刷幅面小，效率低，個性化需求及可變數據印刷市場沒有原來想象的大，其市場發展受國家經濟發展水平和人們可支配收入影響很大；數字印刷不是有數字印刷機就可以了，而是需要完善的數字環境、網絡、數字化印刷平臺、知識產權保護等完善的法律、法規等。在我國，由于數字印刷機、主要印刷器材、維修服務等主要依靠進口，關鍵技術還掌握在外國公司手中，使其印刷成本居高不下；個性化需求還處于啟蒙初步發展階段等。加快數字印刷的發展，需要國家、行業、企業共同努力。針對上述問題，要按照系統工程要求，加速數字環境和法律、法規的完善：加速數字印刷設備和器材國產化或本土化，集中產、學、研優勢，突破關鍵技術和關鍵配套零部件：培養既懂印刷技術又懂IT技術的復合型人才；培育和發展個性化需求、可變數據印刷市場的發展等。

包裝印刷相對于普通商業印刷有其獨特之處。產品包裝延伸了品牌價值，其作用在當前全球化消費品產業鏈中的作用日益增長。包裝印刷設計直擊消費者，創造品牌辨識度并影響客戶購買決定，在當今這個品牌眾多、信息爆炸的時代，包裝顯得愈加重要。零售包裝是重要的差異化包裝市場，在不同地域、不同語言、不同目標客戶、不同媒體推廣方式下，同一品牌的包裝應體現差異化。例如，市場上有50多個牙膏品牌，包裝是強有力的市場推廣媒介，如果包裝沒有特色，將直接導致貨架銷售下滑。預計未來5年，世界性品牌將在產品包裝設計上加大投入，提升包裝這一決定購買行為的重要元素。

數字印刷在包裝業的應用將較商業印刷領域更加迅速。據預測，增長最快的領域是亞洲以及歐美成熟市場。包裝印刷企業的兼并重組使得未來的大型包裝印刷集團是國際化的，在世界各地擁有多個工廠，因此，這些大企業先行采用數字印刷，并將數字印刷設備和耗材的供應以及操作流程標準化運作后，將帶來世界范圍內的行業重大變化。

總之，伴隨新技術的不斷發展，數字印刷技術因為它更為經濟成本，可提供短版包裝服務，所以近年來在包裝行業當中的應用也逐漸增多。可以說數字印刷技術發展屬于動態性的，伴隨時代發展，人們要求越發提高，相信數字印刷技術也會有更多用武之地，而這就需要人們與時俱進、發散思維，給該項技術以更多應用空間。數字印刷及印后技術的發展，直接表現為生產設備的效能提升。雖然在印刷品的整體品質和成本上，數字印刷與傳統印刷還存在差距，但是其所產生的影響是全方位的。技術的發展促進了經營模式的創新，也推動了管理模式的變革。數字印刷技術的迅猛發展，將成為包裝印刷企業全面變革的推進器。事實證明，數字印刷技術創新的一小步，就是包裝印刷發展的一大步。endprint