準確把握新形勢下國企宣傳工作的定位

陳天舉

宣傳工作是國有企業黨建的重要內容，是現代企業管理的重要手段，不論從貫徹黨的理論、路線、方針、政策，保障企業發展的正確方向，還是從企業深化改革、提質增效、轉型發展，適應經濟發展新常態的要求來看，宣傳工作擔負著非常重要的作用。準確把握宣傳工作的定位，對于在網絡信息時代加強宣傳工作的創新顯得尤為重要。

一、宣傳工作是企業發展的導航器

企業宣傳雖然處在企業內部，他仍然具有媒體的屬性，就要把“高舉旗幟、引領導向”作為第一位的使命，認真開展黨的理論政策宣傳。同時，企業宣傳工作處在企業思想政治工作的最前沿，在面向職工宣傳黨的路線方針政策方面具有獨特的地位優勢和重要作用。雖然現在傳播渠道眾多，但對企業組織來講，宣傳工作面向職工的指向性、針對性較高，傳播的集中度、覆蓋面優勢比較明顯。在企業學習貫徹落實黨的重大理論、重大會議精神的活動中，企業黨委、支部都要組織學習，黨員干部親身組織、參與其中，宣傳起來見人見事，職工的關注度、接受度就比較高。毫無疑問，企業宣傳發揮著把黨的理論政策傳播給職工最后一公里的重要作用，成為貫徹黨的路線、方針、政策的推進器。現階段企業宣傳要策劃學習宣傳好黨的十八大精神及十八屆三中、四中、五中全會精神，學習宣傳好習近平總書記系列講話精神，把黨帶領人民有效推進“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局及“五大發展理念”，實現“中國夢”闡釋好、宣傳好。要以企業學習貫徹落實的工作動態、推進措施和取得成效為重點，用鮮活生動的實踐詮釋黨的理論和戰略，引導企業干部職工增強道路自信、理論自信、制度自信，堅定理想信念，保證企業改革發展的正確方向。

二、宣傳工作是企業改革的推進器

“圍繞中心、服務大局”是企業宣傳工作遵循的基本原則。具體來講，就是要緊緊圍繞企業改革發展的中心任務，以現階段企業適應經濟發展新常態要求，深化改革，創新驅動、提質增效、轉型發展等中心任務開展宣傳工作。國有企業正面臨經濟發展新常態、供給側改革等外部環境的變化，處在發展動力轉換、發展方式轉變的關鍵時期，改革成為企業現階段的重要任務。改革有破有立，有利益調整，會牽一發而動全身，干部職工的思想就會有所波動。企業宣傳工作就要勇于擔當，做改革的推進器。注重加強企業改革宣傳和輿論引導，營造鼓勵改革、支持改革的良好思想基礎。這就要求企業宣傳工作要緊扣深化改革主線，探討改革，宣傳改革。對重大改革措施的出臺，從理論上做好論證說明，從思想上做好說服教育，從政策上做好宣傳解釋，從管理中尋找實踐典型，引導員工解放思想，轉變觀點，做改革的促進派，積極支持并參與行動，做改革的實干家。關注深化改革的推進動態，圍繞具有標志性、引領性、支柱性作用的重大改革，策劃專題宣傳和典型宣傳，及時總結推廣改革的成功經驗，特別是要把促進企業長遠發展和干部職工有現實獲得感的改革成果宣傳到位，推動企業形成想改革、敢改革、善改革的良好氛圍。

三、宣傳工作是企業發展的聚力器

新形勢下，社會多元化發展、人們的價值觀取向多維，企業職工同樣處在社會發展轉型的大環境之中，思想觀念、價值取向也處在多元多變的狀態，宣傳工作要做企業發展的“聚力器”，不要做企業發展的“分離器”。俗話說“人心齊，泰山移”。凝聚人心是推進企業發展的關鍵，也是宣傳工作的立足點。企業的發展進步是主流，是真實客觀的，宣傳工作必須唱響企業發展的主旋律，傳播發展昂揚奮進的正能量。要堅持“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針。大力宣傳企業使命、愿景、價值觀、企業精神、企業哲學、經營理念，讓干部職工明白企業存在的價值、發展的方向，知道每個職工與企業命運相連，價值相通。讓職工具有使命感、責任感和擔當意識，激發干部職工團結奮進、攻堅克難的強大合力，調動各方面的積極性、主動性、創造性，在企業形成思想同心、目標同向、行動同步、執行同力的良好局面。

聚沙成塔，集腋成裘。宣傳工作的聚力既要注重宏觀的政策解讀，做好企業發展新理念、新措施、新成效的宣傳，更要在細微處見功力，以實際問題為導向，宣傳好企業發展的重點、難點，職工關心的熱點、焦點，在一個個具體問題中分析判斷，在一個個實例中答疑解惑，引導干部職工正確認識、看待問題，引導推動問題的解決，達到“理氣通絡”“化瘀解堵”的功效。

四、宣傳工作是企業品牌建設的重要平臺

隨著市場化程度的提高、互聯網的發展、自媒體的興起等外部環境的變化，企業正面臨一個更加開放透明的社會環境。品牌作為無形資產，已經關系企業的生存與發展。企業品牌建設已經成為現代企業治理的重要內容之一。成功打造并樹立自己的品牌是企業宣傳工作的重要職責。企業品牌的本質內涵是一個企業承擔的社會責任和對公眾的負責態度。宣傳工作在品牌建設中的作用就是聯接社會、溝通世界，把企業內在的優秀品質廣泛傳播，樹立良好的社會形象，獲得社會公眾的認同和信任，從而反作用力于企業，為企業發展加速。

塑造良好的品牌并非一朝一夕，既要長期規劃，又要短期安排，既要大張旗鼓宣傳企業落實“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念的新思路、新措施、新成效，又要潤物細無聲地講好企業干部職工創新創效、精益求精、追求卓越品質、服務社會的精彩故事。要把筆觸和鏡頭聚焦在踐行社會主義核心價值觀、發揚企業優秀傳統文化，具有工匠般精神的普通干部職工身上，用一個個鮮活生動的人物具象展示企業文化，傳播企業品牌。品牌的外向屬性決定要加強企業對外宣傳工作，針對社會關注度挖掘企業的態度和工作亮點。比如環保、健康社會關注度越來越高，外宣工作就要把企業在這些方面的理念思路、開展的工作，所做的努力作為重點，以圖文并茂、聲像俱全的形式宣傳出去，架起企業與政府、公眾、社會的溝通平臺。處在信息泛濫、公眾注意力分散的環境中，品牌宣傳的策劃顯得尤為重要。要聚焦重點受眾人群，挖掘企業品質內涵，與社會主流媒體合作開展專題宣傳。同時，要重視自媒體的應用，重視發揮宣傳人員及干部職工自媒體朋友圈，如緩緩溪流一樣把企業的亮點源源不斷地傳播，日積月累，在干部職工及其朋友圈所輻射的公眾潛移默化接受到企業正向的文化力量，使企業的品牌形象日益在公眾中建立起來。

新形勢下，企業宣傳工作要以準確的定位，順勢而為，發揮企業思想政治工作主陣地的作用，精準導航、助推改革、聚力發展、提升品牌，當好企業改革發展的排頭兵。

（作者單位：延長油田股份有限公司企業文化部）endprint