范周：對西藏文創發展的碎片化思考

中國是一個統一的多民族國家。藏族作為中華民族大家庭中的一員，在與其他民族不斷交流和相互吸收與促進的漫長歷史中創造和發展了具有特色的燦爛文化。此前，中國經濟網文化產業頻道特約專家、中國傳媒大學經管學部學部長、文化發展研究院院長范周教授一行，對西藏自治區的文化產業進行了調研，以下是范周教授此次調研后對西藏文化產業發展的幾點思考。

近年來，西藏自治區經濟社會蓬勃發展，在國民經濟增速放緩的大背景下，2015年，西藏全區生產總值達到1026.39億元、增長11%，增速強勁位居全國前列，成績矚目。經濟的快速發展帶動了文化建設，西藏的文化產業也在同步成長。2015年西藏文化產業產值突破30億元。從西藏的經濟基礎和發展條件來看，文化產業30億元的產值可以說是質的飛躍。在“十三五”末，西藏文化產業產值收入預計將突破三百億甚至四百億。

調研后我對西藏文化產業發展有幾點思考。由于西藏環境特點，考察調研行動受限，了解有限，期待未來的交流和接觸能夠彌補此次調研的諸多遺憾。

六大特點：打開西藏文化建設之門的鑰匙

第一，黨委政府高度重視。

西藏黨委和政府高度重視文化產業發展，針對文化領域的不同問題出臺了大量文件。如《中共西藏自治區委員會西藏自治區人民政府關于推動文化大發展大繁榮的決定》、《西藏自治區推進文化與旅游深度融合發展，加快特色文化產業發展的意見》等。這些文件政策導向鮮明、涉及領域廣泛，對推動西藏文化產業發展、促進西藏公共文化服務體系建設以及提高西藏文化產業從業人員素質等關乎文化建設的關鍵環節與重點內容都起到了顯著的促進作用。

第二，頂層設計和整體規劃先行。

“十二五”以來，西藏政府注重頂層設計，對區域文化資源進行了科學規劃和合理開發，圍繞拉薩打造了一批文化產業園，以重大項目為抓手、以產業園區為平臺，實現文化資源的活化和變現。于2012年正式啟動建設的西藏文化旅游創意產業園區，計劃總投資約300億元，以“藏文化的世界總部基地”為總體發展定位，建設包含《文成公主》文化旅游主題公園、藏民族民俗風情體驗園、藏醫藥文化創意園等在內的九大功能區。目前，《文成公主》實景劇場已經正式運營，總投資7.5億元，截止2016年，票房收入達3.31億元。

第三，避免平均，以拉薩為動力核逐漸展開。

總體來說，西藏地區的文化發展呈現以拉薩為核心、其他地區適當有所兼顧的格局，周邊的日喀則、林芝、昌都以及阿里地區的文化發展各有側重。就全國范圍而言，我國東中西部資源稟賦不同，經濟基礎有差異，這就決定了文化產業的發展必須“量體裁衣”。這一原則在西藏地區同樣需要遵循。西藏的文化產業發展選擇在核心區拉薩做大、做強、做實，以核心區發展帶動其他區域的發展，在新修訂的“西藏十三五規劃”當提出的要按照“一軸兩帶”的思路發展文化產業，就是這一原則的體現與落實。

第四，文化助力，為美麗西藏“造血”。

西藏作為全國唯一的省級集中連片的特困地區，貧困程度深，因病、因災、因債致貧現象較為普遍，扶貧任務十分艱巨。產業是區域經濟發展的重要基礎，產業扶貧可以幫助貧困群眾依靠產業發展促進增收、逐步實現脫貧致富由“輸血”向“造血”轉變。目前，西藏的特色文化旅游已經成為西藏經濟的支柱產業之一，立足西藏地區各地豐富而富有特色、具有個性化的文化資源，文化產業為實現產業扶貧和精準扶貧提供了巨大可能。例如，實景劇《文成公主》的演出地慈覺林村取得了社會與經濟等多重效益，當演員已經成為村民很重要的一部分收入，人均月收入可以達到3000元以上。

第五，凝聚小微文化企業的力量。

在文化產業發展過程中，西藏尤為重視小微文化企業的力量。小微文化企業創新力強，靈活度大，掌握新技術的速度快，最能夠以靈活的創意活化文化資源，將藏文化獨特的魅力推向市場。近年來，拉薩市小微企業數量、實現收入和就業人口均保持在20%以上的增長。作為2016年全國小微企業創業創新基地示范城市，拉薩在未來三年將獲得中央財政扶持資金9億元。這都為小微企業的蓬勃發展創造了良好的政策環境，為推動大眾創業、萬眾創新提供了新的機遇，也為西藏文創的發展帶來更多的可能。

第六，文化傳承與發展雙管齊下。

文化資源的活化，首要解決的就是開發與保護之間的平衡問題。在文化資源開發的過程中，西藏高度重視藏文化傳承與保護，以多種方式實現社會效益和經濟效益的平衡，藏戲藝術的開發與保護可以說是這一問題的典型。藏戲是藏族的宗教藝術，已被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。為保護藏戲，自治區文化廳采取了重點項目保護計劃的方式，對國家級、自治區級藏戲流派和重要藏戲隊開展了有效的保護工作，在保護基礎上，才通過內容開發和包裝，進行市場化推廣。西藏還將藏戲與當地公共文化建設相連接，以更好的滿足當地人民公共文化需求，兼顧了社會效益與經濟效益。

三點感想：西藏之行的行與思

藏民族文化至今仍然是中華文化和世界文化寶庫中的一顆璀璨的明珠。在這樣一片神秘的土地上，文化創意產業的藏地密碼也在近年來綻放出自己的光芒。此次西藏之行讓我們實地了解了西藏文化產業的發展，以三點來總結此次西藏文化之行的感受。

第一，耳目一新。

西藏文化產業的許多內容和發展措施可圈可點，發展之路走得扎扎實實。而其最顯著的表現就是西藏文化產業的發展沒有搞“一刀切”，杜絕了“攤大餅”，立足資源與經濟社會發展的實際情況，以拉薩為動力核，整合內部資源，聚焦核心優勢，形成西藏地區文化產業發展的高地。在此基礎上，帶動周邊城市文化產業的逐步發展。不搞平均，逐步攤開，西藏文化產業的發展走的扎實而有力，也更有未來。endprint

第二，富有特色，即謀當前，又謀未來。

西藏文化產業以藏文化、宗教文化等各種特色文化資源為基礎，以特色文化產業為發展方向，了解自身現實，立足自身特色，致力于打造富有競爭力和差異化的西藏文化產業格局，特色是文化產業發展的根本，也是其形成核心競爭力的基礎，在這一點上，西藏有著先天的優勢資源與文化底蘊。西藏文化產業的發展不僅著眼于現在，更加看重文化產業的未來發展，這里的文創發展非常注重自身特色的提煉，而只有立足自身優勢，才可以走可持續的特色發展道路。

第三，文化產業發展與國民經濟發展相協調。

習總書記曾說過，西藏的穩定關系國家的穩定，西藏的安全關系國家的安全。在文化+的時代里，文化產業作為地區經濟的重要組成部分，以其經濟效益與社會效益兼備的特點，必將對推動民族融合、邊疆穩定以及西藏地區整體協調發展發揮重要促進作用。一方面，文化產業具有社會效益，對豐富人們的精神文化生活，弘揚社會主義核心價值觀，提升民族凝聚力有其他產業無可比擬的作用；另一方面，文化產業帶來的經濟效益，能夠在很大程度上提升當地人民的生活水平與生活質量。利民之事，絲發必興，文化產業在推動經濟社會發展中的巨大撬動作用，必將對西藏各族人民帶來利好。這兩點可以充分說明文化產業在維護民族團結，促進經濟社會協調發展重要的重要作用。

“十三五”時期是西藏與全國一道全面建成小康社會的決勝時期，是西藏加快發展的重要戰略機遇期。此次西藏之行讓我們看到西藏的明天會更美好，西藏文化產業的發展會更美好，因為他的美好不僅有量還有質。

作為一個西藏文化產業發展的“門外漢”，簡單的調研僅看到了一些皮毛，得出了一些并不一定成熟的結論和看法，它們可能會對我們重新審視西藏文化產業的發展提供些許幫助。金秋九月，著名藏博會的就要開幕，我們期待著這次盛會能夠揭開“十三五”文創發展的序幕，文化產業發展將會與國民經濟的其他領域一樣，出現一批標志性的成果。我們也期待著西藏文化產業走出來屬于“雪域高原”的獨特經驗，走出一條西藏文創發展的“天路”。endprint