“流量明星”切勿成“流星”

不知何時開始，“流量明星”成為演藝行業的流行詞，它常常用來指稱那些在網上擁有大批粉絲的演藝明星。一時間，一部電視劇或一部電影，如果沒有“流量明星”加盟，似乎就只能敬陪末座。然而，也正是這些“流量明星”加盟的作品，常常跟“演技缺席”“三毛錢特效”等詞聯系在一起，幾乎走到了“良心劇”“品質之作”的反面。

與互聯網時代之前的明星相比，“流量明星”，顧名思義，其標榜的特殊性在于“流量”二字。評估一部作品、一個演員的人氣高低，傳統影視講的是上座率、收視率，互聯網時代則是流量，一個演員的社會知名度、受關注程度可以被直接量化。比如，他（她）的微博粉絲有多少人？每發一條微博，跟帖多少？轉發多少？諸多數據都是一個演員“人氣”的可視化表現。

流量本無原罪，問題在于今天的諸多流量明星只有流量，沒有演技。演技方是明星所以被稱為明星的資本。明星是大眾影視產品重要的創作資源和市場要素，是演藝經紀的核心環節。在傳統影視產業的百年歷史中，“造星”的手段已經發展得相當成熟和完善，但無論如何“造星”，明星的演技還是首位的。在明星光鮮形象的背后，才華、自修、拔擢與培養中經歷的磨礪是其成名的基礎。在好萊塢這個明星制造廠，那些在星光大道上留下印記的明星，是經過年復一年篩選才成就的。一個演員能否獲得至高榮譽，星光閃爍，不是單純由吃爆米花的看客數量決定的，也不是由其相貌決定的，而是經過由數千位藝術經驗深厚的權威人士組成的評委會，根據其藝術表現水準高下評選出的。又比如，在香港，周潤發、劉德華、黎明、張學友這些影視“紅星”們，都曾是TVB電視藝員訓練班的學員，在大紅大紫、星光閃耀之前，沒少干過跑龍套、當替身的活。在這個漫長的成長過程中，演員們主動的自我磨練是推動他們走向星光大道的根本助力。

當前頗受追捧的、亂花漸欲迷人眼的“流量明星”，往往沒有經過上述這一道艱苦的淬煉。很公平地，這樣的明星也留不下任何一部真正的作品。真正的明星首先讓人們記住的是其塑造的流光溢彩的人物形象，而今人述及“流量明星”，言必提“小鮮肉”“高顏值”或緋聞乃至丑聞，無涉一個人的藝術修為。如若較真地評價流量明星們的角色塑造水準，“不會演戲”“演技欠佳”這樣的看法已幾成定論。出于對演技的無視以及對流量的片面追求，一些操盤者更是以“注意力經濟”為理據、以刷流量為手段，推制出所謂“流量明星”，遑顧“流量明星”是不是有演藝才能，遑顧“流量”所系的內容是不是與社會公共價值抵觸。與此同時，包括部分電視臺在內的一些傳媒機構，片面專注于自身的企業屬性和盈利目的，對市場的短期效益汲汲以求，急功近利于“熱點開發”，迅速地被“流量”所吸引，以至于助長“流量”泡沫般地積聚起來。

影視節目是集編導演等元素為一體的綜合藝術，呈現給觀眾的作品是集故事、結構、角色、性格、價值蘊含于統一的有機體。以“流量明星”為決定要素，唯“流量明星”是瞻，出品方實際上已經將再生產要素單一化了。同時，在這種模式生產中，因為“流量”增值的需要，年輕藝人無暇顧及表演素養的提升，以至“流量明星”最終成為倏忽而逝的“流星”。此外，某些“流量明星”作品短期盈利，對整個表演生態、創作生態和播出生態都會產生溢出效應，引發如天價片酬等一系列生態紊亂現象。

影視表演是個門檻很高的技術活兒，那些企圖借助“外部光源”增加作品亮度的做法，不僅是短視的，更是幼稚的，是對自身藝術生命的傷害。那些幻想無演技依然可以大紅特紅的“流量明星”們，注定要成為短命的“流星”。endprint