網紅到底為何紅？

徐彤

記得前段時間，朋友去聚餐時化了一個所謂的網紅妝，遭到在座所有人的一通嗤笑。從而也不禁引發的思考，現如今，網紅到底為什么這么紅？

網紅，顧名思義就是網絡紅人。打開百度，輸入網紅兩個字，鋪天而來的是網紅的各種負面消息，相信在大多數人眼中，網紅也已經跟整容、低俗等等這類詞語掛上了鉤。

先來說說大眾網紅的標準——網紅臉。什么是網紅臉呢？高挺又嬌俏的鼻子，寬寬的歐式雙眼皮和大大的眼睛，尖尖的下巴……說到這兒，我不禁自行腦補了一張通用網紅臉。網紅臉雖然精致，但是缺乏特點，這種審美在現在來說，是畸形的審美，不顧自己本身特色，一味追求西式審美，總的來說就是為了吸引大家的關注，怎么大膽怎么來。更有一些所謂的網紅在網絡上高調炫富、與網友對噴、三觀扭曲，這些人的存在，生生地把“網紅”一詞轉化成了低俗的代名詞。

其實早些年的網紅并不是這樣。大概在十年前，網絡紅人開始出現，當年的網紅是芙蓉姐姐和鳳姐，在那個年代，幾乎沒有人會把自己的丑照，或者換言之是真實的一面放到網上。而芙蓉姐姐們則另辟蹊徑，以丑照和強大的自信出名。十年過去，大家漸漸透過網絡這層面紗發現了芙蓉姐姐們的內在美，他們出名并不只是因為外表的炒作，所以迄今為止，芙蓉姐姐依然有熱度，但是他們的代名詞已經從“丑陋”變成了“勵志”。

前一陣子，微博上很火的一個現象級網紅吹頭小哥出現。當時是由一個網友發現，并將小哥照片上傳到了網上，該小哥的微博自開通之日起三天內粉絲達到數百萬。然而，紅了沒幾天的吹頭小哥，由于他的經紀人與各種營銷號瘋狂互懟，滿口臟話，導致他的網紅之路從此中斷。

在滿微博都在為他惋惜的時候，我不禁又在想這個問題，吹頭小哥到底是怎么紅起來的？僅僅是因為他的顏值？確實，小哥的長相非常出眾，最初吸引粉絲的也的確是他的樣貌，可是反過來想想，如果自身沒有內涵，他的過氣也是遲早的事兒。

快節奏的生活，快節奏的審美，也導致了網紅們快節奏的過氣。去年可以憑整容臉出位，今年就要通過直播生吞辣椒和各種浮夸表演保持熱度。當然這也僅僅是舉例，我想象的過于夸張，但是——通過外在迅速成為網紅的人總是“短命”的。

想寫一個“長壽”的網紅很久了，她就是papi醬。papi醬畢業于中央戲劇學院導演系。2015年她開始在網上上傳原創短視頻；2016年憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅，隨后從中央戲劇學院導演系碩士班畢業；2017年被授予“中國互聯網推廣大使”的稱號，這也是國際大型環保項目的首位中國網絡類的推廣大使；同年4月，她與合伙人楊銘一起把第一筆商業變現所得2200萬悉數捐給了母校中戲。

在網紅界，papi醬的履歷可以說是非常正能量了，到現在將近兩年，人氣衰落還在可控范圍內，這是網紅界不常見的。網友關注的點說變就變，掉粉也是家常便飯，網紅也越發需要多方位的創造技能點。

papi醬在最開始時，就是憑純原創的視頻走紅，在這些視頻中，導演、編劇、演員、片頭等都是她—人獨自完成，因此就有一個很時髦的詞稱呼她一體機。也是從那時起，papi醬所作的努力，給了我很大的觸動，她也從此上升為我前進的精神支柱。

papi醬是一個很認真的網紅。雖然被稱為低配版蘇菲瑪索，但她的走紅靠的不是顏值和高學歷，而是對網友心理的捕捉和對熱點的敏銳度，通過作品給網友傳播正確的三觀和正能量的生活導向。

還有一種網紅，紅起來的最大原因，是她們嫁給了明星。天王巨星郭富城結婚了，他的妻子是個名不見經傳的網紅，這讓人大跌眼鏡，人們提起網紅總是帶著貶義，網紅中固然有花瓶型，還有郭夫人方媛這種實用型花瓶。

她曾經也像其他網紅一樣，通過外在博眼球，擁有一定粉絲基礎之后就做一些小生意，暫且不提網紅們產品的質量問題，但努力的人總是散發光芒。可能就是因為這種原因，所以這一類網紅才會吸引明星們的目光。類似的還有羅志祥的女朋友和王思聰的女朋友們。

說到“國民老公”王思聰，我不得不吐槽—下，王思聰摘掉“萬達之子”的頭銜，其實他也算是個網絡紅人，他的女友們更是以網紅為主，其樣貌在我看來也沒什么太大的區別。而王思聰每換一個女友都會引來各大媒體的關注，熱搜榜、各大新聞頭條關于此類新聞鋪天蓋地。但是這種頻繁換女友的行為似乎從未得到過任何的批判和譴責，這不禁引發思考：網紅界的底線何在？這種行為倘若發生在別人身上，大概早就被輿論和法律制裁了吧！

2016年，被稱作網紅元年，網紅主要活躍在主流社交平臺和各大直播平臺中，他們坐在屏幕前，靠著吃東西、唱歌、說段子來吸引人們的注意。很顯然，他們的這些行為成功了，確實有人為此埋單，一句“老鐵雙擊666”就會有各種隱性土豪瘋狂刷禮物，越是這樣，網紅們的表演越是起勁兒。

在網紅體系越來越豐滿的情況下，越來越多的人想靠“網紅”身份來獲取經濟來源。而在這個時代中，成為一個網紅很容易，但是能夠長久保地持自身的熱度很難。

看似沒有什么文化的網紅經濟，實質上也算是一種文化產業。但是社會需要的是能夠傳遞積極向上能量的網紅，需要網紅帶來的是對于社會的正面影響，網紅應該是作為榜樣而紅，而不是因為展示低俗形象博人眼球。

（編輯·劉穎）endprint