新媒體藝術與視覺傳達設計探討

摘要：在新媒體快速發展的時代背景下，數字技術應用于人們生活中的各領域，給人們的生活方式帶來了極大的變革，而這一點在視覺傳達領域的影響則更為顯著，某種意義上來說，新媒體藝術的出現從根本上改變了視覺傳達藝術。在新的媒體時代，給予視覺傳達更為準確符合時代的定義，能更好地迎合和滿足現代社會對視覺傳達藝術的需求。

關鍵詞：新媒體藝術 視覺傳達設計

一、引言

隨著時代的發展與進步，在新媒體快速發展的時代背景下，以計算機、網絡和多媒體等數字技術的傳播方式廣泛普及，使得新媒體視覺設計藝術的傳達方式增多。新的媒體技術擺脫了傳統藝術設計發展方式的束縛，給視覺傳達設計的發展帶來了良好的機遇。本文將從新媒體的基本概念和特點、視覺傳達設計的概念、新媒體藝術對視覺傳達設計的發展影響等多方面進行探討，研究新媒體藝術與視覺傳達技術。

二、視覺傳達的概念

通俗地說，視覺傳達是人利用“看”的形式相互間進行的交流，它可以跨越彼此的語言障礙、消除文字障礙的束縛，僅僅憑借對圖像、圖法、圖示的視覺共識進行信息的傳達、情感的溝通以及文化的交流。“視覺傳達設計”這一詞最初流行于1960年在東京舉辦的世界設計大會上，當時的內容包括：海報、報紙、雜志、書籍等印刷物的設計，還有廣告、電影等傳播媒體。總的來說，視覺傳達設計就是給人“看”的一種設計形式。

視覺傳達的主要領域包括：文字設計、插圖設計、標志設計、編排設計、廣告設計、包裝設計和展示設計等。它是把有視覺傳達功能的媒體與信息網絡相結合，或者以印刷出版物、報紙、廣告、電影等為載體，讓接收者更理解信息內容。視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并且傳達給接收者的設計，體現著設計的豐富性和與時代配合的完善性。

三、新媒體的基本概念及特點

（一）新媒體

新媒體是向公眾提供媒體內容，再加上與接受者的交流來提升傳播效果的一種形式。新媒體是在傳統媒體技術基礎上逐步發展起來的，例如報刊、廣播、電視等都是新媒體發展的基礎，并通過網絡等對用戶傳送更加豐富、具有娛樂性的信息內容。新媒體的傳播模式包含多種對應方式：一對一、多對一、多對多等。

（二）新媒體之間的比較關系

為了定義新媒體，首先定義了個人媒體（人際關系媒體）和大眾媒體。人際關系媒體包括電話郵件等，通過對話的形式進行蔓延。大眾媒體是指在公共場合下的演講等，他可以控制傳播的范圍及速度。隨著技術的發展，大眾媒體出現了劇本、雜志、電影、電視、書籍等工具和形式。大眾傳媒的傳播特點是可以將完全相同的內容傳播給眾多接收者，而這一切的控制權利掌握在內容發出者的手里。這樣看來，個人媒體與人際關系媒體的優缺是互補的，人際媒體可以根據接收者的不同喜好傳播個性化的內容，而大眾媒體面對公眾傳播具有公眾性質的各種類型內容。在社會的大環境下，兩種媒體傳播方式可以共存。

四、新媒體對視覺傳達設計發展的影響

視覺傳達藝術設計是從傳統的工業形式逐步發展擴大而來的，它興起于19世紀的美國，最初利用感光板激發了海報的藝術設計效果，在80年代又因為電腦的發展為視覺傳達藝術設計打開了新的大門，通過計算機網絡擺脫了傳統視覺傳達的方式以及載體，開闊了視覺傳達設計的發展空間。之后，伴隨著新媒體技術的快速發展與改革，實現了多種形式的視覺藝術傳播途徑，同時運用新媒體藝術思維進行設計，更加完善了視覺傳達的藝術性與發散性，開闊了藝術設計的發展前景，保證了設計技術與藝術的完美結合，實現了視覺傳達設計的豐富意義。不得不提的是，新媒體技術確實提高了視覺傳達設計的曝光率，也豐富了其宣傳手段。

五、結語

綜上所述，新媒體藝術的發展是以傳統媒體的發展為基礎，對其進行合理的改良和技術提升，從而實現視覺傳達設計的發展。新媒體對于視覺傳達設計的發展有著積極作用，保證了視覺傳達設計的平穩發展，也提高了其設計產物的曝光率與熟知率。如今的視覺傳達設計已逐步向信息網絡虛擬形象的多媒體傳達、動態交互式信息傳達大步邁進。本文闡述了新媒體藝術給視覺傳達藝術帶來的種種影響和變革，希望能給閱讀者些許參考和建議。

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（作者簡介：許佳偉，男，太湖創意職業技術學院，助教，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）