2017年瓷磚產業發展展望

2017年瓷磚產業發展展望

最近數年我國瓷磚產業的發展變化，充分說明了目前我國瓷磚產能過剩、產量過剩。2016年前三季度房地產行業的刺激政策，給瓷磚產業帶來一些推動，2016年前10個月瓷磚產量增長1.6%，預計全年會保持在零增長附近。展望2017年，全國房地產不出現“大起大落”的背景下，預計我國瓷磚產量將下降5%左右。但這不妨礙一些知名陶企、品牌陶企繼續保持可觀的增長，甚至年產值接近百億大關。我們已經進入了品牌消費的時代，2016年一些陶企保持了30%以上的增長，就是一個很好的佐證。由于瓷磚產能過剩的基本面沒有任何改變，2017年可能會出現一批租賃生產線的陶企與靠OEM的瓷磚品牌，由于資金與沉淀的不足，這些陶企與品牌會成為市場的攪局者，雖然其中部分會有機會生存下來或有所成長，但他們中的大部分將是短命的。2017年，穩中求進將是陶企運營的主旋律，以穩為主，有進更好。

2014年瓷磚出口量第一次出現負增長，2015年、2016年也是基本如此，但2016年瓷磚出口額與出口平均單價出現大幅度下滑。我國瓷磚出口形勢疲軟、步履艱難，預計2017年我國瓷磚出口形勢不會有本質性的改變。我國瓷磚出口在國際上四面楚歌，幾乎所有的瓷磚生產國都對我國的瓷磚產品提起了反傾銷訴訟，而且是屢戰屢勝。2017年人民幣一定幅度的貶值趨勢，將進一步影響我國瓷磚出口平均單價的提升，雖然貶值可能對出口量會造成小小的刺激，但我國陶企在境外建廠的成功，會影響我國瓷磚出口量的增長，我國瓷磚制造裝備的大批出口，也將進一步提升境外陶企的競爭力，因此預計2017年我國瓷磚出口量將在零增長往下方向徘徊，出口平均單價估計維持2016年的水平上下。

有理由相信，2017年我國瓷磚的產品質量將繼續提升，產品合格率進一步提高，全面消滅放射性不合格產品（與2016年類似），“國抽”質檢合格率穩定在90%以上。

瓷磚生產制造方面，2017年將有更多的陶企嘗試各種新技術、新裝備與新產品，如：連續球磨、干法制粉、大噸位壓機，數字化布料、噴墨印花集成、噴墨滲花等等，新產品方面，陶瓷大板、現代仿古磚、功能化瓷磚將成為熱門。大理石瓷磚產品的范圍將進一步拓寬，噴墨滲花帶動的拋光大理石瓷磚與布料技術帶動的大理石瓷磚與花崗巖瓷磚都會加大大理石瓷磚的覆蓋范圍，大理石瓷磚已經成為瓷磚產品的第一大品類，并且將繼續發展。

瓷磚營銷方面，品牌營銷將成為主流，因此各種定位的瓷磚品牌越來越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。隨著精裝房比例的增長，工程銷售比例加大；互聯網家裝（整裝）的進一步發展，與之配套的營銷也將逐漸成熟。近年來瓷磚營銷品類戰略的成功，激勵著更多的陶企尋找瓷磚新品類的開拓，市場細分、品牌眾籌、合伙人體系、第三方執行將是2017年瓷磚營銷的新熱點，2017年注定是瓷磚品牌、品類營銷色彩繽紛的一年。繼2016年央視廣告、大牌明星代言瓷磚品牌盛行之后，2017年也許更多陶企在品牌包裝、市場推廣方面會尋找更接地氣的精準策略。

隨著霧霾天氣的增多，環保壓力的增加，2017年全國重要瓷磚產區將面臨越來越嚴峻的環保治理，陶企的運營成本繼續加大。淄博產區“精準轉調”號稱2017年將完成瓷磚產量從7億平方米到2億平方米的減少，估計不可能完成，更不可能用2億平方米瓷磚產量完成7億平方米的產值與稅收，否則一定是2017年瓷磚行業最大的“黑天鵝”事件。重要瓷磚產區環保壓力的持續加大，迫使相當一批陶企出走它方、產業轉移，甚至轉移西部或出走境外。

2017年瓷磚行業將比2016年更加艱難，可能是瓷磚產業洗牌、重組的一年，也是產業提升的一年。（華）