自駕游營地建設期待駛入快車道

黃勝芳+劉燁記

2016年11月8日，國家旅游局等11部委聯合印發《關于促進自駕車旅居車旅游發展的若干意見》。這是繼去年9月22日國家旅游局等六部委發出《關于加快推進2016年自駕車房車露營地建設的通知》之后的又一項專門舉措。

2017年山東旅游大力推進全域旅游，以自駕游為重點，商河縣更以“自駕旅游主題年”活動為主線，大力發展營地建設。由此可見，隨著自駕車房車旅游政策不斷好轉，營地基礎設施不斷完善，自駕游房車逐漸成為旅游行業發展的新業態、新亮點。同時，山東的自駕游服務體系近年來正以汽車營地建設為依托，不斷探索新的建設模式和運營模式，并有望以此為基礎，在自駕游信息服務體系建設方面取得突破。

自駕游核心是汽車營地建設

“山東省作為在全國最早提出汽車露營項目的省份，起初卻遇到了很多明顯阻礙，便是配套營地的匱乏，車開出去了，卻沒有合適的?？繄鏊c休閑營地?！鄙綎|省旅游規劃設計研究院規劃二所所長營地項目負責人高偉告訴記者，這幾年來他經常到全國各營地進行房車露營體驗，搜集大量數據資料?！白择{游僅僅有車是不行的，配套也得跟上。汽車營地的建設，是自駕游的核心。”

“濟南房車市場在全國還是偏低的，主要是房車文化還沒有普及，營地資源不完善，開房車旅行的人在選擇上大多與營地不搭邊?！眽糁梅寇嚬臼侵袊钤缫慌佑|房車的公司，公司副總經理徐鵬告訴記者，中國房車營地主要集中在上海、長三角地區、廣東附近，山東營地開展還是相對較少。

自駕營地配套服務最重要

隨著自駕游群體的日漸龐大，也越來越意識到自駕游配套服務的重要性。山東省旅游規劃設計研究院規劃二所所長營地項目負責人高偉介紹，目前山東省已有十多家營地被評定為“山東省自駕游示范點”。濟南金象山樂園、臨沂紅石寨香山湖汽車營地、蓬萊艾山自駕車營地、濟南百泉山莊自駕車營地、青島藏馬山汽車營地、蒙山旅游區龜蒙景區、沾化古城文化旅游景區、臨沂青啤廣場露營地等各項完善的服務功能，都給自駕游客提供了完善的服務體系。

“目前營地的規劃建設，主要是與景區相結合，因為景區市場已經成熟，有大量的客源，容易開發。南紅石寨自駕車營地為山東樣板示范汽車營地，也是山東汽車露營項目展示推廣平臺。”高偉說，紅石寨自駕游營地是山東鄉村特色比較突出的自駕游營地，自駕車位約1000余個，以低碳、健康、時尚、環保為建設理念，融觀光、休閑、度假、體育于一體，規劃了自駕車營區、房車營區、木屋營區、帳篷營區四種不同風格的營地形式，其服務設施基本達到國際露營地標準。

營地建設需更多政策支持

“汽車營地除了省級層面的規劃，地方政府的政策扶持和鼓勵引導也非常關鍵。”山東省旅游規劃設計研究院規劃二所所長、營地項目負責人高偉說，以前在建設汽車營地方面，無論是資金還是土地都受到過相應的限制。但從去年開始，出臺了旅居全掛車上路道行政策，支持自駕車房車營地連鎖經營或聯合經營，同時不停探索景區、旅游度假區等具有吸引力的地方合作共建汽車營地?！叭ツ觊_始房車市場轉好，越來越多的企業開始關注房車市場，相繼組成露營地連鎖，將多個營地串成房車旅游線路?！眽糁梅寇嚬靖笨偨浝硇禊i說。

2月18日、19日兩天，中國聯合露營首屆股東大會在武漢舉辦，濟南樂沃營地總經理黃忠立作為股東之一全程參與此次大會。黃忠立告訴記者，來自全國各地的30余位聯合露營的股東，從不同角度分析了目前中國露營地產業的現狀和未來發展趨勢，制定出了聯合露營的發展方向和近、中、遠期目標。“一個中國露營地大網絡將迅速形成。這對中國露營地行業標準的有效執行，對國家相關政策的順暢下達，對產業大數據的準確收集，對管理水平的規范與提高，對露營文化的宣傳與推廣，對露營地間的聯動經營，對各個相關行業與露營地的對接等，都將起到積極的推動作用。”黃忠立說。

營地市場開發需好產品引導

“目前營地打造上我們將發展多項主題類型，例如溫泉度假型、森林觀光型、山地運動型、田野鄉村型等，使每一個營地都是自己的風格主題?！备邆ソ忉專择{車與房車營地的建設既要符合建設標準，同時還要有自己的個性與特色。

“商河縣2017年啟動‘自駕旅游主題年，加快自駕營地建設，并在營地周邊配套騎行、垂釣、溫泉等戶外運動設施與服務。”商河旅游局局長侯志強說，商河縣結合景區、鄉村旅游點、酒店、園區、加油站、維修點等形成自駕旅游網絡支持體系，并將整合推出自駕游的優惠政策，例如自駕游優惠年票、護照等。

“營地自身具有豐富、娛樂和商務等功能，同時對自主性和休閑化要求要高。”高偉介紹，目前自駕游群體多為家人出行親子類型，所以營地應適宜老人、兒童與戶外愛好者。在洽談的營地合作中，俱樂部的形式相對較多，“例如大型汽車俱樂部，本身是汽車團體，同時會員可達百萬，對市場前景有所保障?！备邆ミ€表示，目前營地模式已經成熟，加上政府的支持，相信市場前景會越來越好。endprint