分析旅游紀念品包裝設計的構思

詹謨萱

旅游紀念品包裝設計在視覺上需要激發消費者的購買欲，要能夠準確的傳遞旅游地的文化內涵與地域特色，增強旅游紀念品的新穎性、紀念意義。所以，結合當前旅游紀念品的分類實際，就其包裝設計策略展開歸納，豐富旅游紀念品的文化情感與民俗寓意。

旅游業的興起推動了地域旅游紀念品行業蓬勃發展，而作為旅游紀念品本身，如何在包裝設計上突顯地域特色，增強民俗文化藝術價值，迫切需要從視覺要素的重新組合上，明確設計定位，彰顯紀念品包裝的獨特、藝術與環保特性，為旅游紀念品包裝注入新的活力。

一、旅游紀念品包裝設計的價值探討

旅游紀念品的設計，需要與旅游市場的發展保持協同，而當前的很多旅游紀念品包裝設計缺乏地域文化特色，包裝設計抄襲模仿，自主創新更加不足，特別是在地域民俗文化挖掘與開發上更顯淺薄。包裝設計是一門綜合的工藝技術，旨在對商品的容器結構、造型、材料、美化裝飾的全面融合與設計。從某種意義來看，包裝設計是產品內在品質與外在形象的高度濃縮，不僅要保障產品的生產、流通、銷售、消費環節的安全與保護功能，更重要的是對產品品質的宣傳與表達。旅游紀念品，決不可缺少優秀的包裝設計，而精致、新穎的包裝設計，不僅能夠反映旅游紀念品的紀念意義，更重要的是來彌補和增強消費者對旅游地及旅游紀念品的情感體驗。

二、旅游紀念品包裝設計的主要方向

旅游與紀念品的融合，豐富了旅游業的地域情懷，也讓游客從鮮明的民俗文化中感受到紀念品的獨特價值。旅游紀念品包裝在于提升旅游商品的紀念意義，原則上屬于工藝品范疇。但對于旅游紀念品包裝設計，也應該從審美上、實用上融入地域民俗特色文化。因此，在對旅游紀念品包裝設計分析來看，主要有兩個方向。

（一）以客戶需求為分層進行包裝設計

旅游紀念品作為特殊商品，在進行包裝設計時，要圍繞消費者的購買需求和審美品位進行分層設計。比如在造型設計、制作工藝上，以及材料選擇上，要能夠激發游客的購買欲，要能夠體現對紀念品本身文化特性、使用特性、審美特性的有效傳達。由于旅游紀念品本身種類繁多，形式多樣，檔次各不相同，因此在進行包裝設計時，也需要結合紀念品的檔次高低來進行分層。

（二）以展現地域文化特色進行設計

旅游紀念品的特殊性在于“紀念”，而“紀念”是對某一地域、某種文化品格的傳達與展現。游客通過旅游過程的體驗，從旅游地的文化感知中了解獨特的地域文化，并通過旅游紀念品來帶走這份獨特的文化之旅。從我國旅游紀念品的發展歷程來看，旅游紀念品包裝設計也是對傳統手工藝的發展與繼承。比如四川的竹編、北京的景泰藍，福建的漆器，天津的楊柳青年畫等等。從完善和加強旅游紀念品包裝設計思路上，關注地域文化符號的挖掘，特別是民俗工藝手法的提煉，將為旅游紀念品的發展注入濃厚的文化推力。

三、民俗文化在旅游紀念品包裝設計中的應用

民俗文化是最富地域特色的文化符號，也是彰顯旅游地地方文化特色的重要載體。旅游紀念品本身為了紀念旅游過程，為了增強旅游者對旅游地的精神情結，從民俗文化滲透中來構思旅游紀念品的包裝設計，更能為游客的旅游生活增添趣味。一些地域的特色美食，比如西安的泡饃，鄭州的燴面等等。對于一些地方特產，比如陜西的蘋果、獼猴桃，兵馬俑等，傳統的包裝多采用造價低廉、實物圖片+簡單排版方式，雖然成本低，但卻缺乏特色。以民俗文化為特色來提煉旅游紀念品的地域性特征，以文字、圖形、色彩、材料等要素來構思，來表達地域文化性和紀念品的紀念價值。比如西安的方言簡潔、生動，“沒問題”表達為“么麻達”、“很好”表達為“撩咋咧”等等，將這些俗語詞匯與書法藝術進行結合，通過圖形化表達方式來作為一些旅游紀念品的外包裝文字，具有鮮明的地域文化特色效果。還有西安的兵馬俑，最具地方代表性的兵馬俑形象，可以融入現代卡通化設計思路，增強流行元素。如某肉夾饃包裝設計上選用兵馬俑形象，以憨厚可信的姿態來傳達“肉夾饃”的可靠品質。色彩作為包裝設計的重要元素，也是旅游紀念品包裝設計的關鍵。從陜西地域民俗文化來看，富有濃郁鄉土氣息的色彩，往往更具鮮明的地域特征。如陜西某土雞蛋包裝設計上采用戶縣農民畫，在色彩、構圖上，以“雞”形來設計包裝，簡繁對照，傳統與時尚并舉。當然，一些地域的草編、麥秸、藤條、柳條等，也是重要的旅游紀念品包裝材料。如鳳翔草編、洋縣龍須草蓑衣，以及安康的竹編等等工藝品，這些天然材料的包裝設計，既清新、自然，又健康、環保。如某地端午粽子在包裝設計采用竹編工藝，清新的竹簾肌理，融入現代版式設計理念，為游客的旅游生活增添了無窮樂趣與回憶。

（作者單位：阿拉善職業技術學院）endprint