影視旅游產業融合發展對策研究

尹慶玲

一部影視作品往往能“帶火”一個旅游景點。影視旅游作為一種新興的旅游方式，未來前景廣闊。本文主要從影視和旅游產業融合發展角度出發，探討了影視旅游產業融合發展的正負面作用，并提出了加快影視旅游產業融合發展的戰略性對策。

引言

當前，影視作品在一定程度上影響人們旅游目的地的選擇。影視旅游是指借助影視作品的外景拍攝地等進行推廣的一種文化旅游方式，是旅游產業與影視產業融合發展的產物。影視旅游線路已經成為旅游線路中的新熱點，影視作品對旅游地的帶動效應不容小覷。電影《非誠勿擾》讓三亞火了一把，電視劇《似水年華》讓烏鎮享譽各地。影視劇作強化了旅游吸引力，造就了一個個火爆的旅游目的地。

一、影視旅游產業融合發展的正面作用

（一）提升影視旅游目的地的知名度，擴大客源量

影視作品會對拍攝地帶來很強的宣傳力，包括提升原有知名旅游目的地的影響力和知名度，或者促使不知名旅游目的地發展成為新的旅游景區。比如，2010年《阿凡達》的熱播張家界火了一把，游客絡繹不絕只為一睹張家界風采。2013年《爸爸去哪兒》的熱播，其中挑選的外景拍攝地點也掀起了旅游熱潮，包括寧夏沙坡頭、山東雞鳴島、黑龍江雪鄉等。

（二）豐富影視旅游地旅游產品開發

影視作品的熱播，很多觀眾會對電影中的場景、風光等充滿向往。電影《大紅燈籠高高掛》，喬家大院聞名遐邇。當影視旅游目的地得到宣傳之后，會帶來大量的客流量。為了提升旅游活動的豐富度，影視旅游目的地會根據景區已有產品做出調整，開發旅游新產品。影視旅游目的地也會根據影視作品中的故事情節提供相應的副產品開發，促使旅游目的地適應市場的各項需求、有助于延長影視旅游目的地的生命周期。如影視卡通人物、影視主題服飾、影視旅游特種裝備產品等。

二、影視旅游產業融合發展的負面作用

（一）破壞影視旅游地生態環境

影視劇組外景拍攝時，往往會選擇風光秀美、人文歷史氣息濃厚的外景地，其中多為開發未成熟景區。大多數劇組在拍攝過程中，對景區原始風貌的改變、大量生活垃圾的隨意亂棄都會對拍攝地的環境造成一定程度的破壞。如2006年《楚留香傳奇》劇組在新疆取景。劇組在沒有辦理取景手續的情況下，擅自在大墩烽燧搭棚取景，并且在具有1200多年歷史的烽燧上進行噴涂。文物的破壞是不可逆的，只要遭到破壞就完全無法復原。

在影視作品的宣傳影響下，大量游客涌入，這會對影視旅游地造成一定的破壞。游客在古老建筑物上亂涂亂畫亂刻等不文明行為很常見，例如北京八達嶺城磚總是出現游客腳踏手推，已經出現嚴重的凹陷松動現象。這些行為既有損長城的價值，也對其他游人心理造成不良影響。以上情況不僅不利于影響旅游地的可持續發展，更不利于生態環境的可持續發展。

（二）缺少創新性，影視旅游產品結構簡單

當前，我國有近有幾十個影視城，但其中只有幾個影視城發展良好。由于影視城的可模仿性強，全國各地紛紛建成相似度高的影視城，這讓旅游者很容易對同類產品產生視覺疲勞。而對于旅游者來說，他們希望購買的是一種新穎的、刺激性強的影視旅游產品，越發注重旅游過程中的體驗性、參與性。影視旅游作為一種融入了影視元素的全新主題文化旅游活動，理應能更好地滿足游客的體驗性等需求。但目前影視旅游產品還停留在傳統的觀光層面，多數影視拍攝景點僅限于圖片展示，不能使旅游者有親臨其境之感，難以滿足旅游者重現熒屏經典一幕的愿望。

三、影視旅游產業融合發展策略

（一）加強生態環境監管，引導影視制作單位增強環境保護理念

為實現旅游資源的合理開發和可持續利用，地方各級環保、建設、文物主管部門將從各自的職責出發，全方位加強對涉及自然保護區、風景名勝區、文物保護單位的影視拍攝藝活動的監管。如各級行政主管部門應對影視拍攝項目嚴把審批關，明確景區的可拍攝區域和不可拍攝區域，對涉足環境特別敏感和特別脆弱地區的拍攝活動進行限制，要有影視旅游資源開發的長遠眼光，增強保護環境意識，促進人與自然間的和諧。

同時，影視業從業者應自覺遵守國家和景區景點的相關規定，不在限制區域進行拍攝，提高職業道德素質，加強自律，拍攝過程中遵循全行業“綠色影視”觀念，建立行業自律公約，提升從業者的社會責任感，保證在自然保護區、風景名勝區景區、各級文物保護單位保護范圍內的攝制活動不破壞當地自然生態環境和文化遺存等。

（二）優化影視旅游產品結構，創新產品，滿足體驗性需要

影視旅游融合發展，應該從旅游者需求角度出發，創新設計影視旅游產品、開發參與體驗式產品。體驗性項目能為旅游目的地帶來差異化的持久生命力，如針對游客希望體驗影視劇拍攝過程的心理，可以為游客設計一些身臨其境的場景，讓游客能夠走入電影，親身體驗電影拍攝的神奇世界?；蛘咴谟耙暢莾炔邉澟臄z一些短劇，讓游客做主角參與拍攝，并制成短視頻讓游客帶回慢慢回味。同時，利用影視拍攝基地明星集聚優勢，借助各個劇組的影響力定期召開新聞發布會，策劃游客與明星的互動環節，滿足旅游者特別是年輕旅游者追星夢。這都是依托中國文化和鮮活的影視資源，用最先進的手段和互動參與的理念，能夠滿足旅游者體驗需求、進而延長游客停留時間，最終帶來持續可觀的經濟效益，增強旅游企業競爭力。

（作者單位：江西科技師范大學理工學院）endprint